Por Bretanha Lieuconsultor de marketing da Heinz Marketing

Os profissionais de marketing passaram décadas aprendendo como escrever para humanos e para o Google. Mas agora, há um novo público em que precisamos pensar: Modelos de IA.

Quando as pessoas fazem uma pergunta ao ChatGPT, Perplexity ou Gemini, essas ferramentas geralmente pesquisam na web, extraindo sites, citações e dados estruturados, para construir suas respostas. Isso significa que a forma como seu conteúdo é estruturado determina se ele aparece nesse processo.

É onde Otimização de mecanismo generativoou GEOentra.

TA diferença entre SEO e GEO

EO e GEO não são rivais, são companheiros de equipe. Boas práticas de SEO, como estrutura limpa, metadados relevantes e tags descritivas, contribuem diretamente para um melhor desempenho GEO.

Esta é uma maneira simples de pensar sobre isso:

Se SEO é para ser encontrado, GEO é para ser compreendido.

• SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) ajuda suas páginas a serem notadas. Ele garante que quando alguém pesquisar um tópico, sua página apareça nos resultados da pesquisa. O foco está na visibilidade e nos cliques.
  
• GEO (Otimização de Motor Generativo) ajuda os modelos de IA a realmente compreenderem seu conteúdo. Os LLMs não apenas procuram palavras-chave, eles tentam compreender o significado e o contexto para que possam resumi-los, responder a perguntas ou citá-los em respostas geradas por IA. GEO trata de estruturar seu conteúdo, como títulos, metadados, dados estruturados, para que possam ser interpretados com precisão pela IA.

Em termos ainda mais simples:

• SEO = “Ok Google, aqui está minha página. Deixe as pessoas encontrá-la.”
• GEO = “Ei AI, aqui está o que minha página realmente significa. Agora você pode usá-lo corretamente.”

O SEO ajuda seu conteúdo a ser notado e o GEO garante que ele seja compreendido. Agora que sabemos a diferença, você deve estar se perguntando se isso requer formação técnica ou habilidades de codificação.

A boa notícia é que você não precisa ser desenvolvedor para começar a otimizar mecanismos generativos. Mesmo pequenos ajustes na forma como você estrutura seu conteúdo podem tornar muito mais fácil a leitura e interpretação da IA.

Por que GEO é importante, mesmo que você não seja técnico

A verdade é a seguinte: você não precisa ser um desenvolvedor para começar a otimizar mecanismos generativos. Você só precisa tornar seu conteúdo mais fácil para a IA leia como um humano faria.

Quando um modelo de linguagem grande (LLM) lê seu conteúdo, ele não vê recursos visuais, botões ou layouts. Ele vê texto e estrutura. Portanto, embora um belo web design ajude as pessoas a navegar em seu site, uma estrutura clara ajuda a IA a compreender o que seu conteúdo significa.

Pense desta forma:

• Títulos diga aos LLMs o que é mais importante.
• Listas e resumos ajudá-los a identificar relacionamentos e etapas.
• Dados estruturados dá-lhes contexto, como se fosse uma pessoa, se fosse um evento ou se fosse um produto.

Resumindo, a formatação para humanos torna-o legível. A estruturação para LLMs torna recuperável.

Comece pequeno: estruture seu conteúdo mais valioso

Você não precisa reestruturar todo o seu site de uma só vez.

O segredo é começar com um tipo de conteúdo e facilitar a leitura e a compreensão da IA. Páginas de alto impacto, como postagens de blogs, páginas de produtos, perguntas frequentes, guias de procedimentos ou estudos de caso, são ótimos pontos de partida porque já contêm as informações que as pessoas procuram.

Aqui está uma abordagem simples:

1. Adicione hierarquia. Use títulos claros (H1 > H2 > H3) para que tanto os humanos quanto a IA possam entender a estrutura.
   
2. Divida o texto. Parágrafos curtos, marcadores e listas numeradas tornam seu conteúdo mais fácil de analisar.
   
3. Inclua detalhes importantes. Nomes de autores, datas de publicação e tópicos fornecem contexto de IA e ajudam na descoberta.
   
4. Adicione marcação de esquema básica. Esquemas simples como Artigo, Produtoou Perguntas frequentes diga à IA e aos mecanismos de pesquisa o que seu conteúdo representa.
   
5. Reutilize e modularize. Divida páginas grandes em seções ou componentes que podem ser reaproveitados em seu site. Isso ajuda a IA a entender seu conteúdo e facilita as atualizações.

Concentre-se primeiro em algumas páginas bem estruturadas. Você pode expandir gradualmente para outros tipos de conteúdo à medida que aprende o que funciona. O objetivo é clareza sobre volume.

A IA compreenderá e citará seu conteúdo de maneira mais eficaz quando cada página for organizada e estruturada.

Considerações Finais

GEO não precisa ser assustador ou técnico. Comece pequeno, escolha uma página, deixe-a clara, adicione um pouco de estrutura e deixe a IA realmente pegar o que você está dizendo. Com o tempo, essas pequenas etapas se somam, tornando seu conteúdo mais fácil de encontrar, mais fácil de entender e mais provável de ser usado tanto por humanos quanto por IA.

Curioso para saber como ajudamos marcas B2B a criar conteúdo eficaz? Conectar com um de nossos especialistas hoje.

A postagem Otimizando conteúdo para LLMs: The Basics of GEO apareceu pela primeira vez no Heinz Marketing.