Oitenta milhões de pessoas usam a pesquisa do Reddit todas as semanas, disse o Reddit em sua teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2025 na semana passada. O aumento seguiu-se a uma grande mudança: o Reddit fundiu sua pesquisa principal com o Reddit Answers, baseado em IA, e começou a posicionar a plataforma como um lugar onde os usuários podem iniciar – e terminar – suas pesquisas.

• Os executivos enquadraram a mudança como uma resposta à mudança de comportamento. As pessoas estão cada vez mais pesquisando produtos e tomando decisões fazendo perguntas nas comunidades, em vez de depender apenas dos mecanismos de pesquisa tradicionais.
• O Reddit aposta que pode manter mais dessa intenção na plataforma, em vez de atuar principalmente como fonte de links para outros lugares.

Por que nos importamos. O Reddit está se tornando um lugar onde as pessoas iniciam – e completam – suas pesquisas sem nunca tocar no Google. Para as marcas, isso significa que a visibilidade no Reddit agora é tão importante quanto a classificação na pesquisa tradicional e de IA para muitas decisões de compra.

As ambições de pesquisa do Reddit. O CEO Steve Huffman disse que o Reddit fez “progresso significativo” no quarto trimestre ao unificar a pesquisa por palavras-chave com o Reddit Answers, sua experiência de perguntas e respostas baseada em IA. Os usuários agora podem alternar entre os resultados de pesquisa padrão e as respostas de IA em uma única interface, com as respostas também aparecendo diretamente nos resultados da pesquisa.

• “O Reddit já é onde as pessoas vão para encontrar coisas”, disse Huffman, acrescentando que a empresa quer se tornar um “destino de busca de ponta a ponta”.
• Mais de 80 milhões de pessoas pesquisaram o Reddit semanalmente no quarto trimestre, contra 60 milhões no ano anterior, à medida que os usuários acessam cada vez mais a plataforma para pesquisar tópicos – e não apenas rolar feeds ou clicar no Google.

As respostas do Reddit estão crescendo. O Reddit Answers está impulsionando grande parte desse crescimento. Huffman disse que as consultas do Answers saltaram de cerca de 1 milhão há um ano para 15 milhões no quarto trimestre, enquanto o uso geral da pesquisa aumentou acentuadamente em paralelo.

• Ele disse que o Answers tem melhor desempenho para perguntas abertas – o que comprar, assistir ou experimentar – onde as pessoas desejam múltiplas perspectivas em vez de uma única resposta factual. Essas dúvidas se alinham naturalmente com as discussões conduzidas pela comunidade do Reddit.
• O Reddit também está expandindo o Answers além do texto. Huffman disse que a empresa está testando “resultados de pesquisa de agentes dinâmicos” que incluem formatos de mídia, sinalizando uma experiência de pesquisa mais interativa e imersiva no futuro.

A pesquisa é um ‘grande problema’ para o Reddit. Huffman disse que a empresa está testando novos layouts de aplicativos que oferecem posicionamento de destaque à pesquisa, incluindo versões com uma barra de pesquisa grande e sempre visível na parte superior da tela inicial.

• A COO Jennifer Wong disse que a pesquisa e as respostas representam uma grande oportunidade, embora a monetização permaneça precoce em algumas superfícies.
• Wong descreveu o comportamento de pesquisa do Reddit como “incremental e aditivo” ao envolvimento existente e muitas vezes vinculado a momentos de alta intenção, como pesquisar compras ou comparar opções.

As respostas de IA tornam o Reddit mais importante. Huffman também vinculou o esforço de busca do Reddit às suas parcerias com Google e OpenAI. Ele disse que o conteúdo do Reddit é agora a fonte mais citada em respostas geradas por IA, destacando a crescente influência da plataforma na forma como as pessoas encontram informações.

• O Reddit vê os resumos de IA como uma oportunidade – para mover os usuários das respostas de IA para as comunidades do Reddit, onde podem ler discussões, fazer perguntas de acompanhamento e participar.
• Se alguém perguntar “qual é o melhor orador”, disse ele, o Reddit quer que os usuários descubram não apenas um resumo, mas a comunidade onde pessoas reais estão debatendo ativamente o assunto.

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