Mentes curiosas confiam no Reddit há muito tempo em busca de comunidade, opinião e ofertas transparentes de produtos e serviços. É um dos da internet domínios mais populares e bem-sucedidos. É até um domínio entre os cinco mais citados nas principais ferramentas de pesquisa de IA da atualidade, incluindo ChatGPT e AI Overviews do Google, apesar de um queda não insignificante nas citações em setembro de 2025.

Todo esse tráfego proxy do Google levou o Reddit a desenvolver sua própria funcionalidade de pesquisa interna – completa com IA – para competir. Você sempre foi capaz de pesquisar conteúdo no Reddit, mas a experiência está se tornando cada vez mais parecida com um mecanismo de busca tradicional, em vez de um filtro de conteúdo no site, onde as pessoas começam e terminam suas pesquisas dentro da própria plataforma. E 80 milhões de usuários semanais parecem preferir isso a todo o resto.

Aqui está o que tem acontecido com a pesquisa do Reddit ultimamente, incluindo o que há de novo, seus recursos de IA em evolução e se você deve ou não otimizá-la como profissional de marketing ou otimizador de mecanismo de pesquisa.

Pesquisa no Reddit: ferramenta antiga ou em expansão?

Eu não estava lá quando o Reddit foi fundado em 2005, nem tenho ideia da visão inicial dos fundadores para o site. Tenho certeza de que foi ótimo, mas não tenho certeza se flertou com a ideia de se tornar o novo mecanismo de busca favorito da Internet. Era, e ainda é, um site de mídia social e agregação de notícias baseado em fórum, mas ultimamente tem feito grandes movimentos nas pesquisas.

Durante o período da empresa teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2025 (PDF), Steven Huffman, CEO do Reddit, disse:

“No quarto trimestre, fizemos um progresso significativo na unificação de nossa pesquisa principal com o Reddit Answers, nosso recurso de pesquisa baseado em IA. Juntos, eles geraram mais consultas de volume de pesquisa por usuário, com mais de 80 milhões de pessoas pesquisando diretamente no Reddit todas as semanas no quarto trimestre, acima dos 60 milhões de apenas um ano atrás.”

O Reddit Answers, independente da função principal de pesquisa da plataforma, ostentou 15 milhões de consultas no quarto trimestre do ano passado, o que representa um aumento de cerca de 1.400% em relação ao 1 milhão de consultas do ano anterior.

Em 5 de janeiro de 2026, o Reddit revelou um novo recurso beta chamado Max Campaigns que “automatizam a segmentação, seleção e rotação de criativos, canais e alocação de orçamento”. Em 19 de fevereiro, publicou uma notícia revelando um nova experiência de compra na pesquisa. Todos os sinais apontam para que o Reddit se torne um mecanismo de busca completo. Pelo menos parece que eles estão caminhando para isso.

80 milhões de buscadores semanais podem parecer inferiores aos bilhões do Google, mas é infinitamente impressionante para um site que não se propôs a ser um mecanismo de busca.

O Reddit até contratou uma nova diretora de produtos, Maria Angelidou-Smith, para ajudar a expandir o negócio – e imagino que a pesquisa será uma parte cada vez mais significativa disso.

Portanto, o veredicto aqui é definitivamente uma “ferramenta florescente”. Mas agora é a hora de começar a otimizar a pesquisa do Reddit de forma independente? Não tenho tanta certeza.

O estado atual da pesquisa

O Google ainda é o campeão de busca, com certeza, mas desde que os mecanismos e ferramentas generativos de IA invadiram (às vezes de forma indesejável) nossas vidas nos últimos anos, o cenário se democratizou, provavelmente mais do que nunca. Os usuários estão descobrindo informações de todas as maneiras e em todos os tipos de plataformas, muitas das quais são habilitadas para IA de alguma forma.

Profissionais de marketing e SEOs sensatos e sensatos não podem otimizar todas as ferramentas de pesquisa, especialmente se as práticas recomendadas variam para cada uma. O que podemos fazer, porém, é determinar quais novos recursos ou plataformas valem a pena otimizar e construir estratégias adequadas.

A otimização de mecanismo generativo (GEO) é um grande ponto de discussão no momento e é mais ou menos um termo abrangente para estratégias de visibilidade para mecanismos de descoberta generativos – na minha experiência, principalmente AI Overviews/Gemini, ChatGPT e/ou Perplexity. Com esses “Big 3”, GEO é um pouco abrangente. Se você conseguir chamar a atenção de um, há uma boa chance de usar a mesma estratégia, ou uma semelhante, para chamar a atenção dos outros.

Mas Reddit. Apesar de seu recurso de pesquisa parecer “igual” em comparação com outros mecanismos, é uma plataforma completamente diferente, com um conjunto totalmente diferente de regras, ambições, objetivos e público.

Devo otimizar para pesquisa no Reddit?

Eu não diria que há pressa em se tornar visível no Reddit como atualmente há para apaziguar algo como Visão Geral de IA. No caso do Reddit, seu recurso de busca, tal como existe atualmente, ainda é jovem. Olhando além da função de pesquisa, há valor em anunciar e em ser ativo no Reddit como marca. Escrevemos sobre isso de vez em quando em nosso blog irmão:

Em termos de pesquisa no Reddit, ainda é muito cedo para despejar recursos de SEO ou GEO lá em tempo integral. Mas eu também não ignoraria isso completamente. Ao que parece, sua base de usuários experientes em pesquisas está crescendo rapidamente e pode muito bem ser uma questão de tempo até que você contrate especialistas em SEO/GEO do Reddit.

Considerações Finais

A pesquisa – em toda e qualquer forma – ainda está mudando dramaticamente, principalmente nas mãos da IA. A concorrência está aumentando. Novas plataformas estão surgindo o tempo todo. Os reguladores estão apertando as rédeas nos melhores desempenhos. A tarifa familiar dos sites clássicos está evoluindo para oferecer novos recursos que talvez seus fundadores não tenham planejado originalmente, mas que se tornaram possíveis e até populares por causa da inteligência artificial.

É um momento agitado para ser profissional de marketing e SEO; intimidante e emocionante também, dependendo de como você decidir dividir tudo.

Parte de mim pode ver um futuro onde a concorrência na pesquisa será então diversas plataformas de descoberta de nicho ou público específico que atendem segmentos inteiros e específicos surgem. Um Google para empreendedores. Um Bing para autores de best-sellers. Um DuckDuckGo para verdadeiros entusiastas de pássaros. Ou caçadores. Quem sabe, no entanto. Tudo é possível, certo?

Observação: Este artigo foi publicado originalmente em contentmarketing.ai.