Comece novembro com o pé direito com nosso último resumo. Temos os guias, estudos de caso e notícias de que você precisa para manter sua vantagem competitiva.

Primeiro, você aprenderá alguns truques novos com os guias. Você obterá uma compreensão abrangente da autoridade no assunto, aprenderá como aplicar SEO semântico a diferentes nichos e como medir os canais de marketing que são mais difícil de medir.

Depois disso, você poderá reforçar seus palpites com alguns dados novos dos estudos de caso. Eles lhe darão novos insights sobre se a autoridade do autor é um fator de classificação e quais páginas têm maior probabilidade de obter “zero cliques”.

No final, você receberá as últimas notícias. Você vai querer saber as novidades sobre a última atualização de spam de outubro, os recursos de API mais recentes do Google e um novo recurso chamado “nomes de sites”.

O que é autoridade tópica em SEO e como construí-la

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

Em um artigo hospedado pelo Ahrefs, Jake Sheridan conduz você pelas etapas de classificação de todas as palavras-chave importantes em seu nicho usando autoridade no tópico.

Ele apresenta o conceito de forma útil para aqueles que precisam de uma atualização. Autoridade no tópico é o que você tem quando seu site se torna a fonte de referência para um determinado tópico. Isso geralmente é feito abordando o tópico de forma tão abrangente (e bem) que os usuários não precisam ir a nenhum outro lugar.

Como exemplo de por que isso é importante, Jake mostra SERPs recentes para “presentes de mountain bike”. Apesar de uma diferença de potencialmente bilhões em tráfego e vendas, a Amazon está atualmente perdendo esta SERP para um site pequeno (DR 23) que só fala sobre mountain bike.

Isso, e resultados impressionantes como estedeve entusiasmar qualquer pessoa com um site pequeno que esteja enfrentando um grande concorrente.

O problema, como aponta Jake, é que o Google quase não fornece informações sobre como ele é medido ou como é ponderado em comparação com outros fatores. No entanto, ele tem algumas ideias.

Jake orienta você nas etapas que você pode seguir para ter uma ideia aproximada de sua posição e começar a melhorar. Entre outras dicas, ele recomenda que você se concentre em pesquisas baseadas em tópicos e desenvolva clusters (que ele explica detalhadamente).

Confira o guia completo para saber mais sobre o potencial da autoridade no assunto e como colocá-la em uso. No próximo guia, você aprenderá sobre o potencial do SEO semântico e alguns nichos que podem realmente se beneficiar dele.

Como aplicar SEO semântico a diferentes nichos

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain, da Moz, quer que você saiba como aplicar o SEO semântico. Ela argumenta que pode ser aplicado de forma eficaz a quase todos os nichos.

Primeiro, ela relembra o que é pesquisa semântica e como ela funciona. A semântica são os significados da linguagem e o estudo de como esses significados mudam em diferentes contextos. Naturalmente, os motores de busca querem entender isso para que possam entregar os resultados mais relevantes.

Conforme ela aborda no artigo, a otimização para pesquisa semântica traz muitos benefícios. Ele pode oferecer uma experiência melhor aos usuários e fornecer resultados mais consistentes em diferentes dispositivos.

Depois disso, ela entra no assunto, ensinando como aplicar esse conceito de SEO em uma variedade de nichos diferentes. Ela fornece instruções para aplicar SEO semântico para:

Cada uma dessas seções é detalhada, com conselhos específicos para nichos e diferentes táticas, dependendo de como os usuários provavelmente responderão. Entender o que os usuários desejam às vezes pode ser um verdadeiro desafio, mas nosso guia final traz alguns conselhos para obter até mesmo os dados mais evasivos.

Como medir canais de marketing “difíceis de medir”

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin traz para você uma nova visão de como descobrir sua posição em relação aos seus canais de marketing quando os dados simplesmente não são fornecidos para você.

Ele começa com uma boa explicação de como chegamos aqui. À medida que começamos a ter acesso a grandes volumes de dados de quase todas as campanhas de marketing publicitário, perfis sociais ou sites, os profissionais de marketing ficaram cada vez mais paranóicos em relação aos canais que não eram tão acessíveis.

Por exemplo, Rand explica como é difícil provar que os visitantes vêm de sinalização do mundo real ou mesmo de canais como podcasts. Sem esses dados, os profissionais de marketing relutavam em fazer um orçamento. Isso significava perder algumas oportunidades.

Rand fornece alguns exemplos de canais difíceis de medir, incluindo:

Ele então acompanha e aconselha como esses canais podem ser medidos por meio de sinais não convencionais. Por exemplo, ele recomenda etapas como rastrear sua marca em vez do nome do produto.

As pessoas que ouvem falar de você pela primeira vez fora da Internet provavelmente pesquisarão sua empresa primeiro no Google. Ele também recomenda que você leve a sério o rastreamento do tráfego “não atribuído” e observe as tendências para ter provas de que ganhou algum destaque.

Ele expande isso ainda mais em um plano detalhado que pode ser usado por profissionais de marketing ou proprietários de sites para aproveitar esses dados.

Confira o artigo de Rand para ver alguns ótimos infográficos que simplificam tudo o que ele apresentou para você. Isso fecha os guias do mês. No primeiro estudo de caso, você aprenderá se a autoridade do autor pode ser considerada um fator de classificação.

A autoridade do autor é um fator de classificação do Google?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller traz para você uma visão aprofundada sobre se a autoridade do autor existe como um fator de classificação. Como ela salienta, a credibilidade já é vital para os utilizadores e os motores de busca têm todos os incentivos para serem capazes de fornecer informações precisas e úteis aos que pesquisam.

No entanto, isso não significa que o Google esteja incentivando autores confiáveis ​​ou, se estiver, que esses sistemas sejam completos e funcionais. Na ausência de qualquer declaração do Google, teremos que nos basear em evidências, e Miranda coletou isso para você.

Primeiro, ela apresenta algumas patentes importantes que foram registradas no início dos anos 2000. Ela também fornece uma série de discursos em conferências, white papers e outros documentos sobre o assunto, desde quando o Google estava tentando desenvolver essa capacidade pela primeira vez.

Ela ressalta que o Google estava registrando patentes para identificar os autores de conteúdo não rotulado ainda em 2020. Ela também mostra que as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa afirmam que uma pontuação baixa do criador de conteúdo pode causar uma pontuação geral de baixa qualidade.

Então, ela está convencida de que a autoridade do autor é um fator de classificação? Não completamente. Ela dá seu veredicto final como “pouco claro”. Como ela ressalta, os leitores se preocupam com a boa qualidade, independentemente da opinião do Google, e isso é suficiente para leve a autoria a sério.

No próximo estudo, você conhecerá os resultados da última pesquisa sobre “zero cliques”.

Estudo Zero Cliques

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober, da Semrush, traz para você esta análise mais recente do fenômeno do clique zero. Como ele lembra, “zero cliques” refere-se à tendência dos pesquisadores simplesmente não clicarem em nenhum link dos resultados de pesquisa.

Isso pode acontecer porque os usuários não gostam dos resultados ou porque simplesmente obtêm a resposta sem clicar. A equipe Semrush usou dados de sua própria ferramenta para coletar amostras anonimamente de 20.000 usuários para uma análise mais aprofundada dessa tendência.

Marcus observou e organizou cinco comportamentos de clique para ver quando os usuários aplicaram cada um. Sua equipe mediu:

Entre o grupo de teste, mais de 25% das pesquisas terminaram sem cliques. Os usuários escolheram cliques orgânicos quase metade das vezes, e outros tipos de cliques ocuparam os outros cerca de 25%.

Marcus considerou a taxa de clique zero surpreendentemente alta. Quase 30% das pessoas estavam refinando ou substituindo sua pesquisa original. Ele detalha ainda mais os resultados em diferentes tipos de pesquisadores (PC x celular).

Todo o estudo de caso contém alguns dados convincentes que podem ser úteis para aqueles que estão lidando com esse problema em suas SERPs ou apenas desejam entender onde o futuro ou a pesquisa podem levar.

Vamos encerrar com as últimas notícias. Primeiro, a última atualização de spam do Google foi concluída.

Atualização de spam do Google de outubro de 2022 concluída em aproximadamente 42 horas

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz traz para você esta última atualização de spam que foi concluída em tempo recorde. Toda a atualização (lançada no dia 19 de outubro) já foi concluída no dia 21.

Para efeito de comparação, a atualização anterior de 2021 levou 8 dias para ser concluída. No entanto, Barry observa que algumas atualizações foram feitas ainda mais rapidamente – algumas em até 24 horas.

Barry se aprofunda um pouco mais no que pode significar que a atualização tenha sido resolvida tão rapidamente. Por exemplo, ele observa que houve poucas reclamações entre os SEOs sobre esta atualização em comparação com outras. Isso pode sugerir que foi um toque muito leve em primeiro lugar.

No final do artigo, você receberá um rápido resumo da atualização e o que aconteceu se você não teve a chance de atualizá-la. Isso inclui metas, penalidades, cobertura global e outros fatos (quando disponíveis) sobre a atualização.

Confira o artigo completo para uma análise rápida do que aconteceu. Você também encontrará alguns links para outras atualizações de spam se quiser compará-las ou examinar como o impacto mudou.

Para a última notícia do mês, o Google introduziu o interessante recurso de “nomes de sites”.

Apresentando nomes de sites na Pesquisa Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introduzindo-site-names-on-search

O Google traz para você esta nova atualização que permite que os sites definam um nome que aparece nos resultados de pesquisa. O nome (quando adicionado) aparecerá em negrito acima de cada URL nas SERPs. Isso oferece uma importante oportunidade de se destacar nos resultados.

Até agora, o recurso foi adicionado para resultados de pesquisa móvel nos idiomas inglês, francês e vários outros. O Google já anunciou que novos idiomas serão adicionados nos próximos meses, à medida que os recursos forem implementados.

O comunicado inclui alguns conselhos úteis para implementar os novos nomes. A documentação completa foi disponibilizada que aborda como os nomes de sites são criados pelo Google (quando você não os cria), como adicioná-los com dados estruturados e algumas dicas gerais de solução de problemas.

Como o Google pode adicionar nomes por conta própria, você pode verificar os SERPs de seus próprios sites para confirmar se já tem ou não um nome listado. O Google recomenda que você revise a documentação dos favicons para obter mais informações sobre as práticas recomendadas e regras de uso desses rótulos.

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Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e da Chiang Mai SEO Conference. Na verdade, ele também faz SEO.