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Fique por dentro das últimas tendências de SEO com este resumo de outubro. Temos os dados, guias e notícias de que você precisa para se manter à frente da concorrência.
Primeiro, você obterá dados acionáveis de uma pilha de estudos de caso atraentes. Você verá os vencedores e perdedores da atualização principal, como focar em um tópico pode ser tudo de que você precisa e evidências de que a atualização de conteúdo útil pune o conteúdo de IA.
A seguir, você aprenderá as técnicas mais recentes dos melhores guias recentes da comunidade SEO. Você descobrirá como fazer uma auditoria básica dos sinais vitais da web, como realizar o SEO programático e o valor do bloqueio de solicitações.
O resumo termina com a notícia. O Google confirma o fim da atualização de análises de produtos, anuncia novas atualizações de pesquisa local e atualiza erros do console de pesquisa sobre “conteúdo curto”.
Lily Ray traz para você esta análise abrangente de quem ganhou ou perdeu a última atualização importante.
Primeiro, ela avisa que a coleta de dados está mais complicada agora do que o normal. O Google lançou várias atualizações em um curto espaço de tempo e isolar seus efeitos é quase impossível.
Devido a essas condições, a análise de Lily combinou todos os domínios testados e não tentou classificá-los com base na atualização que os afetou. O que você verá é como os domínios estão se saindo no período anterior e posterior ao período de atualização.
Os maiores vencedores tiveram um crescimento de até 200% em visibilidade. Eles incluíam grandes sites institucionais, sendo os de maior sucesso:
Lily também documentou os sites que perderam maior visibilidade. Os 5 primeiros que sofreram o golpe mais brutal foram:
Os dados foram acompanhados de algumas análises. Por exemplo, ela observou que os sites de música se beneficiaram enormemente com as atualizações. Ela teorizou que o Google pode estar mudando para mostrar mais resultados de mídia musical (em vez de letras ou biografias) quando as músicas são pesquisadas.
Confira o estudo completo para muito mais dados e análises, incluindo algumas consequências para nichos como banco de imagens, dicionários e comércio eletrônico. A seguir, você aprenderá como uma estratégia de conteúdo focada pode ser valiosa.
https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters
Lydia German traz para você esta visão de como sua equipe aumentou enormemente os leads de um cliente usando uma estratégia de conteúdo de martelando um único tópico.
Sua equipe descobriu no início do processo de SEO que os pesquisadores respondiam a um serviço e termo em particular (liquidação da empresa). Eles se concentraram apenas neste termo e produziram um guia enorme para o tema que chamou ainda mais atenção.
Lydia documenta como o guia foi expandido para um hub e ainda detalha como a estratégia foi medida e esclarecida com o cliente. Ela também documenta o trabalho que sua equipe fez para corrigir problemas técnicos na página e promover o hub concluído.
O resultado final de uma estratégia focada em apenas um serviço oferecido pelo cliente foi um aumento de 95 para mais de 450 leads.
O estudo completo inclui mais informações sobre como a estratégia foi implementada e os números por trás dos resultados.
Este estudo é um bom argumento para um conteúdo cuidadoso, e o próximo fornece outro. No estudo de caso final deste mês, você ouvirá o argumento de um SEO de que o Google está visando diretamente o conteúdo de IA.
https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/
Kevin Indig traz algumas evidências de que você deve pensar duas vezes antes de usar conteúdo de IA.
Antes de iniciar sua análise, ele dá um exemplo rápido de como é fácil detectar conteúdo de IA mal escrito. Ele documenta como o Throughtheclutter.com (um site de biografias de celebridades com conteúdo gerado) passou de mais de um milhão de visitas para zero após a atualização de conteúdo útil.
Ele executa um trecho do conteúdo usado por este site por meio de várias ferramentas para observar com que facilidade e confiança eles podem detectar conteúdo gerado por IA. Ele mostra que mesmo conteúdo claro e legível pode ser facilmente reconhecido.
Até agora, os dados de Kevin apenas apoiam a ideia de que os piores infratores são os alvos. Alguns sites que usam conteúdo de IA, mas depois o aprimoram e editam, parecem ter sido deixados de lado. Kevin encerra com ideias sobre como as equipes podem ajustar seu fluxo de trabalho para evitar riscos.
Isso conclui os estudos de caso deste mês. Os guias são os próximos, começando com uma visão do que você precisa saber para realizar uma auditoria sólida de sinais vitais da web.
https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips
Jan Willems Bobbink foi convidado em um episódio do In Search SEO Podcast (uma transcrição completa está incluída) para cobrir o que acontece uma auditoria bem sucedida e melhoria dos principais sinais vitais da web do seu site.
Ele argumenta que cinco elementos são importantes para garantir uma auditoria eficaz:
Ele começa a entrevista detalhando e explicando a importância dos relatórios vitais da web para qualquer pessoa que precise se atualizar. Depois disso, ele começa a analisar seus argumentos sobre por que seus elementos tornam suas auditorias mais valiosas.
Por exemplo, sua explicação do primeiro elemento inclui uma descrição de como os visitantes que têm as piores experiências em seu site (devido a conexões lentas ou distantes) podem prejudicar a reputação geral do seu site.
Ele sugere soluções que podem ser necessárias quando visitantes com dificuldades ultrapassam um determinado limite do total de visitantes.
Por exemplo, você pode desviar parte desse tráfego para um servidor mais próximo ou recomendar o aplicativo para usuários que obtêm baixo desempenho no site.
O guia completo contém uma explicação abrangente e conselhos para todos os elementos essenciais. Você deve dar uma olhada se precisar melhorar sua pontuação principal dos sinais vitais da web.
Não perca o guia a seguir se precisar fazer atualizações significativas rapidamente. Você aprenderá como um SEO diz que você pode tirar proveito do SEO programático sem ficar do lado errado do Google.
https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth
Andrew McDermott define SEO programático “como páginas da web geradas por código que produzem um grande número de conteúdo especializado usando dados extraídos de seu banco de dados”. Ele argumenta que esse tipo de conteúdo é capaz de um crescimento poderoso mesmo quando o conteúdo de IA está sendo direcionado.
Ele argumenta que a diferença essencial é que o conteúdo programático existe para ser útil e atender às necessidades dos pesquisadores.
Andrew também argumenta que as marcas empresariais estão em um local protegido de forma única para testar conteúdo programático sem os riscos usuais devido à forma como o Google trata seus resultados.
Para eles, argumenta ele, o SEO programático oferece muito crescimento com poucos riscos.
Andrew expõe tudo o que você precisa saber para começar a usar o SEO programático. Ele cobre todas as etapas que usa para implementar essa estratégia de SEO e explica cada etapa com detalhes suficientes para que você possa acompanhar.
Nas partes posteriores do guia, ele fornece uma série de casos de uso para ajudá-lo a aplicar o SEO programático de maneira mais criteriosa.
Se você gostou dos aspectos técnicos deste guia, o último do mês será a sua escolha. Você receberá uma explicação sobre uma “manopla de renderização”, aprenderá por que ela pode causar problemas ao seu site e descobrirá o que você pode fazer a respeito.
https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/
Oliver HG Mason mostra um problema que ele enfrentou no site de um cliente e como ele o resolveu.
O problema inicial era que as páginas estavam sendo rastreadas, mas não indexadas. Oliver descobriu que o conteúdo principal da página não era registrado de forma consistente conforme renderizado pela ferramenta de inspeção de URL.
Para ilustrar o problema desse problema, ele mostra um exemplo de abertura do site da Nike e desativação de um único dos arquivos de script incluídos.
Nenhum conteúdo principal da página é executado, a menos que as dezenas de scripts envolvidos sejam bem-sucedidos.
Oliver descobriu que o site de seu cliente tinha 25 desses pacotes que precisavam ser carregados corretamente para que qualquer conteúdo fosse renderizado. O Google não estava consistentemente à altura da tarefa de passar por tantos obstáculos (o “desafio” de renderização) para entender a página.
Oliver teoriza que apresentar desafios demais faz com que os bots do Google pulem as páginas sem renderizá-las totalmente ou processar o que teriam aprendido com o conteúdo renderizado.
Ele fornece várias soluções. No início, ele ressalta que obter a página renderizada no lado do servidor resolveria esse problema (embora não alertasse sobre os problemas).
Ele também sugere que você retorne qualquer conteúdo que queira que o Googlebot veja no HTML inicial.
Isso encerra os guias deste mês. As principais manchetes do mês passado são as próximas. Para a primeira história, o Google confirmou que sua principal atualização de análises de produtos terminou oficialmente.
https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260
Danny Goodwin traz para você esta cobertura do fim oficial da atualização de análises de produtos. Esta foi a última de três grandes atualizações que quase foram executadas simultaneamente. No último mês, você experimentou:
A atualização de conteúdo útil (25 de agosto a 9 de setembro) Atualização principal de setembro de 2022 (12 a 26 de setembro) Atualização da análise do produto (20 a 26 de setembro)O fim das atualizações de análise do produto marca o fim de uma era curta e volátil em SEO. O Google não forneceu uma data para atualizações futuras, mas está claro que os SEOs têm muito a considerar e retrabalhar.
SERPs locais não ficam de fora das grandes mudanças. O Google anunciou 7 novos recursos que os SEOs poderão usar em breve.
https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/
Matt G. Southern traz aos SEOs locais algumas notícias interessantes da conferência anual Search On. Os resultados locais estão sendo significativamente expandidos, com muitos novos recursos interessantes para pequenas empresas e restaurantes, em particular, se destacarem nas pesquisas.
Uma dessas novidades é a “busca de restaurantes por prato”. Os pesquisadores podem inserir um prato em um campo de pesquisa e navegar apenas pelos resultados que trazem o prato em seus menus. Os restaurantes também poderão declarar especialidades.
Os outros novos recursos incluem:
Confira o artigo para ver imagens de alguns desses novos recursos conforme aparecem nos resultados da pesquisa. No artigo final do mês, você aprenderá por que o Google retirou instruções sobre conteúdos curtos.
https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html
Barry Schwartz traz para você esta visão da remoção da referência de “contagem de palavras” do Google de sua lista de melhores práticas. Isso parece uma pequena mudança, mas pode representar uma mudança significativa na forma como o Google vê o “conteúdo curto” em comparação com apenas alguns anos atrás.
Como Barry aponta, o Google recentemente manteve erros de conteúdo para conteúdo “muito curto”. Esse erro também foi confirmado para ser removido nesta atualização.
Muitos SEOs teorizam que o Google prioriza conteúdo “útil”, mesmo que isso signifique algumas frases.
Danny Sullivan foi documentado adotando essa filosofia. Ele é citado em uma aparição dizendo que as pessoas “não deveriam se preocupar com a contagem de palavras”.
Uma atitude mais amigável em relação ao conteúdo curto pode mudar significativamente o SEO no longo prazo. Quando novas técnicas forem descobertas, iremos abordá-las em um resumo futuro. Vejo você então.
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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