Os GIFs no marketing por e-mail é uma ferramenta versátil, ajudando as marcas a mostrar produtos, promover eventos e expressar personalidade de maneira dinâmica. Um GIF bem projetado cria um ponto focal atraindo que incentive os destinatários a interagir com seu e-mail.

Temos o prazer de compartilhar alguns dos melhores exemplos de animação GIF que transmitem ideias de forma mais eficazes do que imagens estáticas.

Principais lições

1. Narrativa Estratégica: os GIFs são uma ferramenta poderosa para adicionar apelo visual e personalidade de marca aos e-mails. Use-os para destacar bastante os recursos do produto, demonstrar como um produto funciona ou gerar entusiasmo em torno de ofertas especiais.
2. Melhores práticas para desempenho: para garantir uma experiência positiva do assinante, limite seus GIFs a não mais que três quadros por segundo e compacte-os antes de adicioná-los ao seu e-mail. Recomendamos usar apenas um GIF por e-mail para manter a mensagem leve.

Exemplos de GIFs animados em e-mails

Cada GIFs As campanhas de e-mail a seguir têm um propósito: desde demonstrar produtos e destacar recursos até entregar convites para eventos divertidos ou contar uma história com texto animado, que pode ter sido esquecida, em um simples bloco de texto.

1. Adidas

A Adidas usou animações de e-mail para mostrar quais opções de cores eles tinham. Parece limpo e simples, mas incrível.

Os GIFs economizaram muito espaço precioso em e-mails promocionais.

(Fonte: E-mail da Adidas)

2. Faixa

As animações em e-mails fazem mais do que apenas entreter os destinatários e chamar sua atenção. Por exemplo, a Stripo usou um GIF para demonstrar como o recurso Smart Elements acelera o desenvolvimento de e-mail.

(Fonte: E-mail da Stripo)

3. Ghirardelli

Em vez de criar vários banners grandes e estendidos, você pode consolidar todas as imagens de produtos possíveis em um único GIF. Essa abordagem mantém os e-mails concisos ao mesmo tempo em que mostram uma variedade de recursos visuais, como essas ideias de presentes do tipo “faça você mesmo” da Ghirardelli.

(Fonte: E-mail de Ghirardelli)

4. Gordinhos

A Chubbies sempre encontra uma maneira de se destacar, mesmo quando demonstra como virar suas novas jaquetas do avesso. Imagine ler uma descrição em texto simples de jaquetas de lã reversíveis – nunca poderia ser tão envolvente quanto este GIF no estilo stop-motion, que permite que os destinatários entendam o design imediatamente.

(Fonte: E-mail de Chubbies)

5. Para sempre 21

Este GIF captura perfeitamente a emoção da Sexta-feira Negra. Imitando um cartão digital para raspar, ele revela os descontos e incentiva os destinatários a clicar para ver a oferta completa.

(Fonte: E-mail da Forever 21)

6. CB2

A CB2 encontrou uma maneira divertida de promover seus serviços. A marca de móveis e decoração usou um GIF animado em seu e-mail para destacar o frete grátis. O GIF é adequado para e-mail, e o cachorro engraçado certamente fará os leitores sorrirem quando o abrirem.

(Fonte: E-mail da CB2)

7. Quartzo

Você gosta de ler? A Quartz garantiu que você pudesse ver o conteúdo do livro imediatamente quando abrisse o novo e-mail! Aqui você pode dar uma olhada rápida no layout e na arte do livro.

Importante: Se a animação fosse um pouco mais lenta, o GIF seria ainda mais eficaz, permitindo que os destinatários reduzissem o texto e apreciassem a escolha da fonte.

(Fonte: E-mail do Quartz)

8. Mônica Vinader

Embora os vídeos sejam comprovadamente aumentarem a conversãoeles geralmente levam mais tempo e recursos para serem produzidos. Monica Vinader encontrou uma alternativa simples: um GIF de dois quadros que mostra a pulseira em si e como ela fica na mão de um modelo.

(Fonte: E-mail de Mônica Vinader)

9. Tudo

A Alit demonstrou uma maneira inteligente de apresentar seu novo vinho usando um GIF animado em seus e-mails. Sem o GIF, a descrição do produto teria sido monótona e os assinantes poderiam ter perdido a mensagem exclusiva da marca.

É um ótimo lembrete de que a animação de texto funciona perfeitamente para introduções curtas ou manuais simples.

(Fonte: E-mail da Alit)

10. Sótão

A Loft desenvolveu uma abordagem lúdica, ocultando o desconto real em seu e-mail promocional. À medida que o GIF é reproduzido, uma cortina se abre gradualmente para revelar uma porcentagem de desconto, mas para um pouco antes do número aparecer, solicitando que os espectadores cliquem para saber mais.

(Fonte: Pinterest)

11. Faixa

Para o nosso e-mail de Halloween criado no Stripo, nosso objetivo foi despertar a curiosidade e a entusiasmo entre os nossos destinatários. O design apresenta um GIF surpreendentemente assustador, imagens escuras de figuras humanas e links para a página e o local do evento. A combinação de roxo e preto evoca a maneira como o mundo olha para o crepúsculo, enquanto uma fonte texturizada e distorcida é usada para o texto no GIF, dando-lhe uma sensação assustadora e misteriosa.

(Fonte: Modelo Stripo)

12. Levante

A Lyft exibiu sua scooter elétrica em um GIF que captura sua pilotagem e manobras dinâmicas. Mas o objetivo não é apenas mostrar como uma scooter é fácil de manejar – o GIF, na verdade, está orientando os destinatários para as medidas de segurança que a Lyft deseja que eles sigam.

(Fonte: E-mail da Lyft)

13. Rota Eterna

A Everlane usou um GIF ousado e minimalista para destacar seus esforços de sustentabilidade. Palavras grandes aparecem ocasionalmente para compartilhar um único fato – “Um milhão de novas garrafas plásticas feitas quando você termina de ler este e-mail” – tornando o impacto ambiental imediatamente claro. Se fosse apenas um bloco de texto estático, a mensagem não seria tão poderosa quanto um GIF.

(Fonte: E-mail da Everlane)

14. Água de caridade

A Charity Water usou um GIF como miniatura de vídeo neste e-mail, garantindo que os destinatários percebessem e clicassem para ver o vídeo de instruções.

(Fonte: E-mail da Charity Water)

Importante: Com o Stripo, você pode adicionar imagens em miniatura personalizadas aos seus vídeos. Para o manual, consulte a postagem do blog abaixo.

15. Gordinhos

A marca de roupas usou este e-mail animado para chamar a atenção dos clientes para suas grandes promoções. Este GIF fofo mostra dinheiro saindo de uma nuvem feliz e sorridente — uma referência divertida às economias para os compradores (ou talvez apenas dinheiro entrando nos bolsos da Chubbies) com a queda dos preços.

(Fonte: E-mail de Chubbies)

Requisitos e recomendações para GIFs em e-mails

Para garantir que seus GIFs funcionem em e-mails, aqui estão alguns requisitos técnicos e práticas recomendadas, a serem lembradas.

Tamanho

O tamanho ideal do arquivo para um GIF em um e-mail varia de 500 KB a 1 MB. GIFs maiores levam mais tempo para carregar, por isso é inconveniente compactar o arquivo podem antes de adicioná-lo ao seu e-mail.

Velocidade

Não torne seus GIFs animados muito rápidos – três quadros por segundo, no máximo. Padrões intermitentes rápidos podem desencadear convulsões em pessoas com epilepsia fotossensível ou condições não perigosas.

Importante: Não é necessário animar um banner inteiro. Você pode dar vida a apenas alguns elementos e o GIF continuará lindo.

(Fonte: E-mail da Harry’s)

Número de GIFs

Não use mais de um GIF animado em um e-mail:

• evitar causar desconforto aos destinatários fotossensíveis;
• mantenha o nível de e-mail e de carregamento rápido;
• algumas versões do Outlook não suportam totalmente GIFs. Se um e-mail contiver mais de três GIFs, o Outlook poderá não animá-los automaticamente, mostrando apenas o primeiro quadro com um botão de reprodução em cada um.

Os GIFs funcionam melhor quando destacam uma única ideia ou recurso principal. Se seu objetivo é contribuir para as vendas, use o GIF para mostrar a principal vantagem do produto. Quer aumentar o reconhecimento ou a fidelidade à marca? Use GIFs para demonstrar a personalidade e os valores de sua marca. Texto animado, gráficos em movimento ou sequências destacando as origens do produto ou práticas éticas podem transmitir o que torna sua marca única e competitiva.

Texto alternativo

Alguns destinatários desativam especificamente a exibição de imagens e GIFs, e alguns podem ter internet lenta. Como resultado, eles não verão o GIF em si, mas poderão ver o texto alternativo – se ele tiver sido adicionado. É importante que este texto descreva de forma precisa e concisa o conteúdo da imagem.

Adicionar texto alternativo também é crucial para adicionar a acessibilidade do e-mail. A maioria dos criadores de e-mail ou software de marketing por e-mail permite que você inclua facilmente.

O primeiro quadro é o principal

Como alguns clientes de e-mail não suportam GIFs integralmente e exibem apenas o primeiro quadro como uma imagem estática, é importante garantir que esse primeiro quadro transmita a ideia principal de sua campanha de e-mail.

Clientes de e-mail que possuem suporte para GIFs

A maioria dos clientes de e-mail modernos oferece suporte a imagens GIF. No entanto, há sugestões: o Microsoft Outlook 2007–2016 e o ​​Windows Phone 7 não exibem animações e, em vez disso, mostram apenas o primeiro quadro do GIF. Tenha isso em mente ao criar seus GIFs.

Aqui está uma lista de clientes de e-mail que suportam GIFs animados:

Área de trabalho dos clientes

• Notas de Lótus (6, 7, 8);
• Perspectivas 2000–2003;
• Outlook para Mac;
• Correio da Apple;
• Windows 10 Shopping 10;
• Perspectiva 365.

Webmail de clientes

• Gmail;
• G Suíte;
• E-mail do Yahoo;
• AOL;
• Outlook. com.

Clientes celulares

• Correio iOS;
• Android (nativo);
• Android (Gmail);
• Amora.

Resumindo

As sequências animadas fornecem uma sensação de escala, textura ou design que as imagens simples não podem transmitir. Aqui está o que eles podem fazer:

• destaque seu produto de todas as perspectivas ou exiba seus recursos e detalhes;
• demonstrar como o produto funciona ou como seus novos recursos podem ser usados;
• mostrar os valores da marca, personalidade ou esforços de sustentabilidade de uma forma visualmente atraente;
• promover descontos, vendas ou ofertas especiais de maneira lúdica e interativa;
• adicionar personalidade e diversão aos seus e-mails, tornando-os memoráveis ​​e envolventes.

Esperamos que nossa compilação de GIFs animados e recomendações sobre como usá-los em e-mails ajude você a alcançar novos marcos. Seja criativo e deixe uma impressão rigorosa com suas campanhas de marketing por e-mail!