À medida que a África do Sul celebra 50 anos de transmissão em 2026, estamos a tornar-nos rapidamente num dos mercados mais dinâmicos do mundo, com telespectadores experientes em dispositivos móveis que são rápidos a experimentar e ainda mais rápidos a adoptar novos hábitos. E embora o ano mal tenha começado, já estamos vendo mudanças na forma como as pessoas assistem e na forma como as plataformas respondem, devido a alguns desenvolvimentos importantes no cenário dos últimos meses.

Aqui estão seis mudanças que você pode esperar ver no cenário de streaming em 2026.

A IA trará conteúdo feito por fãs para o mainstream

A maior tendência deste ano começa com uma ideia simples: os espectadores não estão mais apenas assistindo; eles estão criando. Eles estão fazendo vídeos e recriações de fãs, brincando e remixando seus programas e personagens favoritos. O próximo passo? Conteúdo feito por fãs e assistido por IA se tornando popular.

A parceria da Disney com a OpenAI mostra o quão seriamente os streamers estão começando a tratar essa mudança, com o estúdio chamando-a de um movimento em direção a “novas possibilidades na narrativa imaginativa”. O desafio para estas marcas legadas será caminhar na corda bamba entre proteger a sua propriedade intelectual e dar liberdade aos fãs.

Os formatos curtos e verticais assumirão o controle dos momentos intermediários

À medida que nossa capacidade de atenção se torna cada vez mais curta, os dias de episódios de uma hora podem acabar, porque às vezes você só quer terminar sua história enquanto está no táxi ou no intervalo. É por isso que formatos curtos e verticais, como vídeos nativos de telefone criados para visualização rápida, estão ganhando terreno. Esses formatos funcionam porque são rápidos, viciantes e proporcionam uma dose instantânea de entretenimento cheio de dopamina.

Isso não significa que a visualização longa acabou – especialmente aqueles programas imperdíveis que incendiaram o grupo do WhatsApp. Mas os espectadores desejam cada vez mais que a visualização lenta e rápida se adapte ao seu humor e ao seu diário, e os streamers que atendem a ambos serão aqueles aos quais o público retornará.

As plataformas de streaming continuarão a se consolidar

Após anos de crescimento e expansão ininterruptos, o universo do streaming está começando a se dinamizar e amadurecer. As empresas estão se consolidando e buscando melhores maneiras de aumentar o público e as receitas, com pacotes de ofertas, plataformas compartilhadas e parcerias de conteúdo que oferecem aos espectadores mais retorno pelo seu investimento. Na África do Sul, assistimos a parcerias e também a fusões, especialmente no que diz respeito à facturação. Isso torna as assinaturas mais fáceis de gerenciar e dá aos streamers que facilitam para seus espectadores uma vantagem competitiva.

Os streamers entrarão agressivamente na arena esportiva ao vivo

Se há algo que atrai espectadores ao vivo, é o esporte – e até recentemente, tem sido a vantagem que a televisão tradicional manteve sobre o streaming. Este ano, os streamers entrarão em ação em grande estilo. A Netflix está migrando para esportes ao vivo, incluindo cobertura de eventos como a Copa das Nações Africanas. Showmax conquistou a Premier League inglesa. A Disney está transmitindo canais ESPN.

Todos na esperança de fisgar os fãs leais e barulhentos do esporte, que assistem juntos, comentam em tempo real e continuam conversando e debatendo muito depois do apito final. Ao entrar neste espaço, os streamers ganham acesso a um público que aparece de forma consistente e gasta generosamente. Este ano, os espectadores podem esperar mais acordos de direitos esportivos, bem como o tipo de conteúdo sobre o jogo que os fãs adoram, como a preparação, os momentos dos bastidores e a análise pós-jogo.

A transmissão ao vivo se tornará popular

Quem imaginaria que assistir outra pessoa jogando videogame seria um formato de entretenimento tão lucrativo e de rápido crescimento? A transmissão ao vivo saiu do nicho de visualização direto para o mainstream. YouTube Live, Twitch e TikTok Live normalizaram a transmissão em tempo real, incluindo músicos fazendo sessões de estúdio ao vivo, acompanhantes de esportes e criadores de estilo de vida fazendo perguntas e respostas em tempo real. Para as marcas, oferece um espaço onde o público aparece preparado para se envolver e interagir.

A CTV finalmente receberá uma parte decente do orçamento da televisão

A Connected TV (CTV) passou de uma parte menor e experimental do bolo de gastos com mídia para algo que as marcas agora orçamentam de forma séria, com pesquisas da Kantar mostrando fortes ganhos na intenção de compra vinculada ao meio. Cobrindo qualquer televisão transmitida por meio de aplicativos – seja uma televisão inteligente ou uma tela conectada a um PlayStation, Chromecast ou Apple TV – CTV é o número de famílias que assistem seus programas hoje.

A CTV combina o impacto da televisão tradicional com a precisão da segmentação digital, o que é importante num mercado onde as pessoas alternam entre aplicações de streaming, mas ainda se reúnem em torno do ecrã principal de casa. É por isso que a CTV está se tornando o lugar para onde as marcas direcionam cada vez mais seus gastos com TV – e não mais apenas o que sobra do balde digital.

Para mais informações, visite www.reachafrica.com.

*Imagem cortesia do colaborador