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A questão de hoje é sobre como entender os links internos e como eles podem ajudar ou atrapalhar a percepção de um mecanismo de pesquisa sobre a relevância e autoridade do tópico de uma página.
“Como você avalia tecnicamente se os links internos de um site estão diluindo a autoridade do assunto em vez de fortalecê-la?”
Em essência, autoridade tópica é o conceito de como um mecanismo de pesquisa pode ver a capacidade de um site de fornecer uma resposta confiável para um tópico, inferida pela consistência com que cobre esse tópico e como os sinais reforçam essa cobertura.
Embora não exista uma métrica padrão definida para autoridade no tópico, ela é, em essência, uma medida da relevância de uma página ou de um site inteiro para uma área de conhecimento específica e da confiabilidade como fonte de informação.
Links internos são cruciais para moldar a autoridade no tópico. Eles influenciam como os sinais de autoridade, relevância e intenção são distribuídos em um site ou pasta. Se pensarmos nos backlinks como trazendo autoridade no tópico para um site, os links internos ajudam a dispersá-los pelo site. Os links internos determinam onde essa autoridade se acumula e auxiliam os mecanismos de pesquisa na interpretação do foco do tópico de uma página.
Links que conectam páginas relevantes por tópico ajudam a fortalecer a percepção da autoridade da página de destino sobre um assunto. Muitos links de páginas que aparentemente não são relevantes entre si podem diluir a autoridade do destino.
Algo que é central para a compreensão do papel dos links internos na formação da autoridade no assunto é Classificação de páginas. PageRank é um sistema algorítmico desenvolvido no final dos anos 90 pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin. Foi utilizado para medir a importância de uma página com base na natureza e no volume dos links que apontam para ela. Precisamos manter esse conceito em mente ao considerar o uso de links internos para moldar a percepção da autoridade do assunto de uma página.
Existem vários fatores de links internos que podem afetar o quão benéficos eles são no fortalecimento da autoridade do tópico de uma página.
O primeiro aspecto é se o link pode ser seguido ou se está marcado como “rel = nofollow”. Isso também se aplica a outras variações da tag “nofollow”, como “rel=patrocinado”. Observe que essas tags são dicas e não absolutas e o Google pode ignorá-las em alguns casos.
O URL em que o link está e a página para a qual ele aponta também precisam ser rastreáveis. Se essas páginas não forem permitidas por meio do robots.txt, o valor da autoridade não será aprovado, pois a página não será rastreada para que o link interno seja obtido pelos robôs de busca.
A localização de um link na página pode afetar sua autoridade. Por exemplo, os links colocados no rodapé de cada página do site têm um peso diferente daqueles que ficam no conteúdo principal da página. do Google Martin Splitt explicou que o Google trata o conteúdo em diferentes partes da página de maneira diferente ao tentar entender o tópico de uma página, e seu conteúdo é percebido como o conteúdo principal mais usado para ajudar nisso.
John Muller, do Google, respondeu recentemente a uma pergunta sobre como os links são valorizados nessas diferentes áreas de uma página. Ele disse“Não acho que haja algo quantificável de diferente nos links internos em diferentes partes da página.” Embora isso possa parecer contradizer os comentários de Splitt, lembre-se de que Muller está abordando como o valor de um link pode ser afetado por sua localização em uma página, enquanto Splitt está discutindo como a localização do conteúdo afeta como ele é ponderado para determinar o tópico.
Seguindo essa lógica, os links que aparecem no conteúdo principal de uma página podem afetar a forma como esse link passa à relevância do tópico.
O texto âncora, ou texto alternativo nos casos em que uma imagem está vinculada, ajudará a informar os motores de busca sobre a natureza da página à qual está vinculado. As palavras que formam o link são essenciais para ajudar o usuário e os mecanismos de pesquisa a saberem o que esperar quando chegarem à página para onde os levam. Este contexto é outro sinal para os bots sobre a relevância do destino do link para um assunto.
Da mesma forma, se um link estiver em uma página que seja topicamente semelhante à página ao qual está vinculado, isso também reforça a autoridade do tópico da página de destino. Se a página A do meu site fictício de comércio eletrônico de hobby for sobre diferentes hobbies artesanais e a página B for sobre hobbies artesanais têxteis, isso ajudará a reforçar a relevância da página B para aqueles que procuram informações sobre hobbies artesanais.
Links internos podem ajudar a autoridade do tópico de um site, reforçando a relevância do tópico dos URLs de destino. Eles também ajudam a garantir que quaisquer sinais de autoridade externa sejam transmitidos às páginas internas corretas.
Existem cálculos que podem levar em consideração o fluxo de equidade e autoridade do link através das páginas para avaliar o impacto total dos links internos na autoridade do tópico de uma página. Os cálculos necessários incluem a atribuição de valor para a posição do posicionamento do link, profundidade de cliques de uma página relevante e oficial e autoridade do tópico dos links para a página de onde o link vem.
É muita matemática.
Em vez disso, sou a favor de manter as coisas simples e definir um processo que permitirá que você tenha uma compreensão suficiente da autoridade do seu site para tomar decisões.
Observando uma amostra de páginas do seu site sobre diferentes tópicos ou, se você estiver particularmente focado, apenas em uma área de sua autoridade no assunto, você pode ter uma ideia de quaisquer problemas.
Em primeiro lugar, rastreie seu site, obtendo uma amostra de URLs. Exporte todos os links internos que apontam para essas páginas, incluindo o texto âncora e o URL em que o link está.
Agrupe todas as páginas em temas tópicos, ou seja, para um site de comércio eletrônico que vende equipamentos para hobby, “tricô, crochê, bordado e tecelagem” ficariam todos dentro de “artesanato” e na subcategoria de “artes têxteis”. “Corte e vinco, corte digital, corte a laser” estariam todos dentro de “artesanato” e na subcategoria de “corte e gravação”.
Usando os links exportados, apenas para links a seguir, compare-os com os URLs e marque-os como “dentro” ou “fora” de sua família de tópicos
Divida o volume de links do mesmo tópico pelo volume de links no total. Por exemplo, para “examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, se o número total de links internos for 100 e o volume de links internos de categorias que estão dentro da família “craft” for 60, então seria 60/100 = 60%
A regra que aplico é: se os links internos de URL da mesma família estiverem em torno de 75% ou mais, isso sugere que os links internos estão ajudando a solidificar a autoridade do tópico. Se for inferior a 74%, isso sugere que poderá haver alguma melhoria.
Ao reunir os links que apontam para uma página, remova links comuns, como navegação de cabeçalho estático e links de rodapé que permanecem iguais em cada página. Em seguida, extraia o texto âncora ou texto alternativo das imagens vinculadas.
A seguir, você deseja ver como o texto âncora dos links está relacionado ao tópico da página para a qual eles estão vinculados.
Classifique cada texto âncora como “topicamente relevante”, “topicamente irrelevante” ou “genérico”. O texto âncora relevante por tópico terá ótimo alinhamento com o assunto da página vinculada. O texto âncora topicamente irrelevante não mostrará nenhum reforço útil do tópico. O texto âncora “genérico” inclui “clique aqui” ou links de paginação.
Para o URL, examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, o texto âncora dos links internos a seguir pode ser agrupado da seguinte forma:
| Topicamente relevante | Topicamente irrelevante | Genérico |
| “começar com bordado” “aprenda as ferramentas necessárias para aprender a bordar” “quer experimentar outra embarcação de fibra?” | “guia para iniciantes” “comece um novo hobby” “tente algo novo” | “Clique aqui” “próximo” “página 2” |
O objetivo é ter muitos links de páginas relevantes apontando para o URL usando texto âncora relevante.
Meça a relevância do texto âncora em relação ao volume total do texto âncora.
Por exemplo, se essa página tivesse 30 textos âncora relevantes por tópico, 20 irrelevantes por tópico e 50 genéricos, do total de 100 links internos apontando para ela, ela teria uma pontuação de texto âncora relevante por tópico de 30%. Portanto, apesar de haver um grande volume (60%) de links internos relevantes apontando para ele, apenas 30% dos links possuem texto âncora relevante em termos de tópico.
Em seguida, você deseja identificar a intenção do texto âncora.
Ao agrupar o texto âncora por relevância do tópico, considere também a intenção por trás do texto âncora. Por exemplo, está sugerindo que a página que você acessará após clicar nela é informativa, comercial ou transacional?
Isso é importante porque pode levar à diluição da intenção da página. Se houver uma ampla difusão de intenções mostradas através do texto âncora, isso pode causar confusão quanto ao propósito da página ao qual o link está vinculado.
Seguindo o exemplo anterior, se alguns dos links internos tivessem o texto âncora “saiba mais sobre bordado”, mas outros fossem mais parecidos com “compre todas as ferramentas que você precisa para seu primeiro projeto de bordado”, não está claro se examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ é uma página informativa, comercial ou transacional. Isso sugere que o texto âncora tem uma combinação de alta intenção, o que não é o ideal. Se a maior parte do texto âncora estivesse alinhada com a intenção informativa, teria uma combinação de baixa intenção.
Juntos, vocês desejam que o texto âncora mostre alta relevância do tópico e combinação de baixa intenção.
Ao final de sua análise, você deverá ter uma ideia da relevância do tópico das páginas de origem dos links internos e como seu texto âncora se alinha ao tópico e à intenção da página à qual está vinculado.
Dimensionar isso para um volume maior de URLs significa que você pode começar a ver como a relevância e a autoridade do tópico estão sendo fortalecidas ou diluídas por meio de links internos.
Depois de ter uma ideia das áreas mais fracas do seu site, você pode começar a otimizar o texto âncora e as fontes dos links para reforçar o valor da página vinculada como fonte de autoridade sobre um assunto.
Mais recursos:
Imagem destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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