O YouTube está lançando testes A/B de títulos globalmente para todos os criadores com acesso a recursos avançados, expandindo a capacidade de teste além do grupo seleto que teve acesso antecipado.

O anúncio veio por meio do site da plataforma Canal Creator Insideresclarecendo como o recurso funciona e respondendo a dúvidas comuns dos criadores.

O teste A/B de título junta-se ao teste de miniaturas na ferramenta “Test and Compare” do YouTube. Você pode testar até três títulos, três miniaturas ou combinações de ambos em um único vídeo.

Como funciona o teste A/B de título

A ferramenta de teste A/B compara o desempenho entre variações de experimentos durante um período definido de até duas semanas.

Após a conclusão do teste, o YouTube notifica os criadores sobre os resultados. Se houver um vencedor claro, essa opção se tornará o padrão mostrado a todos os espectadores. Se todas as opções tiverem desempenho semelhante, a primeira combinação se tornará o padrão.

Você pode substituir a seleção automática a qualquer momento por meio do editor de metadados ou da página de análise do YouTube.

Por que o YouTube usa o tempo de exibição em vez da CTR

O YouTube otimiza os resultados dos testes com base no tempo de exibição, e não na taxa de cliques.

No vídeo Creator Insider, a empresa explicou:

“Queremos garantir que seu experimento de teste A/B obtenha o maior envolvimento do espectador, por isso estamos otimizando o tempo de exibição geral em relação a outras métricas, como CTR. Acreditamos que essa métrica informará melhor as decisões de estratégia de conteúdo de nossos criadores e apoiará suas chances de sucesso.”

Compreendendo os resultados dos testes

Os testes do YouTube fornecem um dos três resultados possíveis.

“Vencedor” significa que uma versão superou as outras em termos de tempo de exibição por impressão. O YouTube acredita que esta versão levará a um melhor desempenho.

“Executado da mesma forma” indica que todas as opções ganharam parcelas semelhantes de tempo de exibição. Embora possam aparecer pequenas diferenças, elas não são estatisticamente significativas. Você pode escolher a opção que preferir.

“Inconclusivo” pode ocorrer quando não existe uma diferença clara de desempenho entre as opções ou quando o vídeo não gera impressões suficientes para uma comparação confiável. Contagens de visualizações mais altas aumentam a probabilidade de um resultado decisivo.

Distribuição de impressões e experiência do visualizador

O YouTube distribui as impressões da maneira mais uniforme possível nas variações de teste, embora a distribuição idêntica não seja garantida.

Durante os testes ativos, os espectadores veem consistentemente a mesma combinação de título e miniatura no feed inicial, na página de exibição e em outras plataformas do YouTube. Isso evita confusão ao ver versões diferentes do mesmo vídeo.

O YouTube abordou uma preocupação comum sobre os testes que fazem com que vídeos assistidos anteriormente pareçam novos. A empresa observa que o histórico de exibição e a barra vermelha de progresso nas miniaturas continuam sendo indicadores confiáveis ​​do que você já assistiu.

Por que isso é importante

O teste de título fornece dados para informar decisões criativas. Combinado com o teste de miniaturas, agora você pode otimizar os dois elementos que influenciam se os espectadores clicam em seus vídeos.

A métrica de tempo de exibição significa que títulos de sucesso atraem espectadores que realmente se envolvem com seu conteúdo, e não apenas aqueles que clicam e saem.

Olhando para o futuro

O teste A/B do título requer acesso aos recursos avançados do YouTube, que você pode ativar por meio da verificação da conta. O recurso funciona em vídeos longos e atualmente é apenas para desktop.

O YouTube anunciou pela primeira vez o teste A/B do título junto com o teste de miniaturas no Made on YouTube em setembro.

Imagem em destaque: FotoField/Shutterstock