O Google está lançando um recurso beta que permite aos anunciantes realizar testes A/B estruturados em recursos de criativos em um único grupo de recursos Performance Max. Os anunciantes podem dividir o tráfego entre dois conjuntos de ativos e medir o desempenho em um experimento controlado.

Por que nos importamos. Testes criativos no Performance Max confiou principalmente em suposições. Os novos experimentos de ativos A/B nativos do Google trazem testes controlados diretamente para o PMax, sem gerar campanhas separadas.

Como funciona. Os anunciantes escolhem uma campanha Performance Max e um grupo de recursos e, em seguida, definem um conjunto de recursos de controle (criativos existentes) e um conjunto de tratamento (novas alternativas). Os ativos compartilhados podem ser executados em ambas as versões. Depois de definir uma divisão de tráfego – como 50/50 – o experimento é executado por várias semanas antes que os anunciantes apliquem os recursos vencedores.

Por que isso ajuda. A execução de testes dentro do mesmo grupo de ativos isola o impacto criativo e reduz o ruído das mudanças estruturais da campanha. A divisão controlada fornece relatórios mais claros e ajuda as equipes a tomar decisões de implementação com base em dados de desempenho, e não em suposições.

Lições iniciais. Os testes iniciais sugerem que experimentos curtos – especialmente com menos de três semanas – geralmente produzem resultados instáveis, especialmente em contas de menor volume. Tiragens mais longas e evitar alterações simultâneas de campanha melhoram a confiabilidade.

Resultado final. O Performance Max está se tornando mais testável. Os anunciantes agora podem validar decisões criativas com experimentos integrados, em vez de depender de tentativa e erro.

Visto pela primeira vez. O especialista do Google Ads percebeu a atualização e compartilhou sua opinião sobre LinkedIn.