Esses 10 tipos de distribuição são vagamente organizados como uma jornada. O que o pesquisador está tentando alcançar e quais são os passos que ele pode seguir ao longo dessa jornada em direção a uma ação eventual? Vamos mergulhar em cada um deles e ver alguns exemplos.

À medida que avançamos em direção a esse mundo híbrido, pode ser útil nos afastarmos das consultas de pesquisa tradicionais e nos aproximarmos das perguntas (ou, no jargão LLM, “prompts”). Portanto, todos os exemplos a seguir são baseados na pergunta: “Quais são os melhores mouses sem fio para jogadores?”

1. Distribuição semântica

Em um mundo AI/LLM, há muitas maneiras de dizer aproximadamente a mesma coisa. Fan-outs semânticos são consultas ou prompts com palavras diferentes, mas com significado semelhante. Por exemplo:

• “Quais ratos para jogos têm melhor desempenho para os jogadores?”

• “O que são bons mouses sem fio para jogadores?”

2. Distribuição de entidades

Os fan-outs de entidades expandem uma entidade – uma pessoa, lugar, coisa ou marca. Por exemplo:

• “Os mouses HyperX são bons para jogadores de FPS?”

• “O Pulsar é uma escolha sólida para jogadores?”

3. Distribuição de acompanhamento

O acompanhamento provavelmente é autoexplicativo – o que o pesquisador provavelmente perguntará a seguir? Os próximos dois tipos de distribuição são variações de acompanhamentos, mas alguns exemplos gerais são:

• “Quanto tempo duram os mouses para jogos sem fio?”

• “Os mouses sem fio são bons para jogos competitivos?”

4. Distribuição de atributos

Um fan-out de atributos é um acompanhamento com foco em um recurso ou atributo específico, como:

• “Quão importante é a duração da bateria em ratos para jogos?”

• “Quanto DPI é importante para ratos para jogos?”

5. Antecipe a distribuição

E o acompanhamento após o acompanhamento? Os fan-outs antecipados olham dois ou mais passos à frente, às vezes até mesmo em questões pós-transacionais. Por exemplo:

• “Quais configurações de sensibilidade ajudam os novos jogadores?”

• “Quais acessórios ajudam os usuários de mouse sem fio?”

6. Divulgação factual

Os próximos três tipos de distribuição mergulham no espaço da intenção informativa. Os fan-outs factuais concentram-se exatamente nisso: fatos, dados e especificidades. Por exemplo:

• “Quais taxas de votação os profissionais costumam escolher?”

• “Com que frequência os jogadores substituem os mouses sem fio?”

7. Distribuição do tutorial

Os fan-outs de tutoriais se aprofundam em um tópico, como guias de procedimentos. Os três fan-outs informativos são fortes candidatos ao marketing de conteúdo. Os exemplos incluem:

• “Como prolongar a vida útil da bateria em mouses para jogos”

• “Como configurar um novo mouse para jogos?”

8. Dispersão de perspectiva

Os fan-outs de perspectiva concentram-se nas perspectivas e opiniões humanas, incluindo discussões e fóruns, nos quais o Google se apoia fortemente. Alguns exemplos são:

• “Quais ratos os streamers costumam recomendar?”

• “Por que alguns jogadores preferem apoios para os pulsos?”

9. Distribuição de comparação

Os dois últimos tipos de distribuição avançam no funil em direção a uma ação ou transação. Os fan-outs de comparação comparam dois ou mais itens ou conceitos. Por exemplo:

• “O que dura mais: mouse óptico ou laser?

• “Os ratos premium são realmente melhores do que os ratos baratos?”

10. Distribuição de transações

Finalmente, os fan-outs do Transact passam para um espaço comercial ou transacional claro. O pesquisador está pronto para realizar uma ação, como uma compra. Os exemplos incluem:

• “Quando os ratos para jogos costumam ser colocados à venda?”

• “Onde comprar mousepads para mouses sem fio?”

Observe que esses 10 tipos de distribuição não são exaustivos ou mutuamente exclusivos. Nosso objetivo é fornecer uma estrutura para entender por que e como a distribuição acontece e ilustrar como o mapeamento da distribuição pode ajudar os profissionais de marketing a entender melhor a jornada do pesquisador.

Juntando todos os 10

Vamos revisitar nosso mapa visual anterior e inserir alguns dos exemplos que cobrimos: