O debate sobre AEO/GEO centra-se em saber se é um subconjunto de SEO, uma disciplina independente ou apenas SEO padrão. Decidir onde fincar uma bandeira é difícil porque cada argumento constitui um caso sólido. Não há dúvida de que a mudança está em andamento e talvez seja hora de descobrir onde todas as ideias concorrentes se cruzam e trabalhar a partir daí.

O caso contra AEO/GEO

Muitos SEOs argumentam que AEO/GEO não se diferencia o suficiente para justificar ser outra coisa senão um subconjunto de SEO, compartilhando computadores no mesmo escritório.

Harpreet Singh Chatha (Perfil X) da Harps Digital tuitou recentemente sobre os mitos AEO/GEO que serão deixados para trás em 2025.

Algumas das coisas que ele listou:

• “LLMs.txt
• Pagar um especialista GEO para fazer “otimização de pedaços”. Segmentar conteúdo é apenas torná-lo legível.
• Pensar que AEO/GEO não tem nada em comum com SEO. Pergunte ao seu especialista GEO favorito sobre 25 coisas que são exclusivas da pesquisa de IA e não se sobrepõem ao SEO. Eles vão bloquear você.
• Dizer que o SEO está morto. “

O lendário Greg Boser (Perfil do LinkedIn), um dos SEOs originais desde 1996 twittou isso:

“No final das contas, a base central do que fazemos sempre foi e sempre será compreender como os humanos usam a tecnologia para adquirir conhecimento.

Não precisamos inventar um monte de novas siglas para continuar a fazer o que fazemos. Tudo o que precisa acontecer é que todos concordemos em mudar o “E” em SEO de “Motor” para “Experiência”.

Então todos podem parar de perder tempo escrevendo todas as postagens ridículas de SEO/GEO/AEO e voltar ao trabalho.”

Incapacidade de articular AEO/GEO

O que contribui para a percepção de que AEO/GEO não é algo real é que muitos proponentes do AEO/GEO não conseguem diferenciá-lo do SEO padrão. Todos nós já vimos alguém twittar sua nova tática e a galeria de amendoim de SEO entrar na conversa, não, isso é SEO.

Em outubro, a Microsoft publicou um postagem no blog sobre a otimização de conteúdo para IA, onde afirmaram:

“Embora não exista uma estratégia secreta para ser selecionado por sistemas de IA, o sucesso começa com conteúdo novo, confiável, estruturado e semanticamente claro.”

A postagem afirma a importância dos fundamentos de SEO, como “rastreabilidade, metadados, links internos e backlinks”, mas depois afirma que esses são apenas pontos de partida. A Microsoft ressalta que a pesquisa por IA fornece respostas, não uma lista classificada de páginas. Isso está correto e muda muito.

A Microsoft diz que agora o que importa são quais partes do conteúdo estão sendo classificadas:

“Na pesquisa de IA, a classificação ainda acontece, mas se trata menos de ordenar páginas inteiras e mais de quais partes do conteúdo ganham um lugar na resposta final.”

Isso meio que ecoa o que Jesse Dwyer da Perplexity AI disse recentemente sobre AI Search e SEO:

“Quanto à tecnologia de índice, a maior diferença na pesquisa de IA no momento se resume ao processamento de documentos inteiros versus processamento de “subdocumentos”.

…A abordagem AI-first é conhecida como “processamento de subdocumentos”. Em vez de indexar páginas inteiras, o mecanismo indexa trechos granulares específicos (não deve ser confundido com o que os SEOs conhecem como “snippets em destaque”).”

A Microsoft publicou recentemente um explicador chamado “Da descoberta à influência: um guia para AEO e GEO”Isso é principalmente focado em compras, o que é notável e notável porque há uma consciência crescente de que o comércio eletrônico tem a ganhar muito com o AI Search.

Não tivemos essa sorte para sites informativos porque também está gradualmente sendo entendido que A Agentic AI está preparada para retirar dos sites informativos todas as marcas e valor agregado e tratá-los como fontes de dados.

Veja também: Pare de tentar fazer o GEO acontecer

Práticas comuns de SEO que passam como GEO

Algumas das coisas que alguns defendem como GEO e AEO são, na verdade, práticas de SEO de longa data:

• Elaboração de conteúdo na forma de respostas
  Bons SEOs têm feito isso desde o lançamento dos Featured Snippets em 2014.
• Conteúdo fragmentado
  Criar conteúdo em parágrafos curtos fica bem em dispositivos móveis e é algo que bons SEOs e criadores de conteúdo atenciosos vêm fazendo há mais de uma década.
• Conteúdo Estruturado
  Títulos e outros elementos que desambiguam fortemente o conteúdo também são SEO.
• Dados Estruturados
  Cala a sua boca. Isso é SEO.

O cliente tem sempre razão

Alguns membros do grupo GEO Is Real tendem a se considerar como algo que evolui com o tempo, mas também reconhecem que estão apenas oferecendo o que os clientes exigem. Os profissionais de SEO estão em uma situação difícil, o que você vai fazer? Coloque sua bandeira no SEO tradicional e dê as costas ao que os clientes em potencial estão implorando?

Googlers insistem que ainda é SEO

Existem Googlers como Robby Stein (VP de Produto), Danny Sullivan e John Mueller que dizem que o SEO ainda é 100% relevante porque, nos bastidores, a IA está apenas disparando pesquisas no Google por sites com melhor classificação para preencher respostas e links sintetizados (Ler: Google minimiza GEO – mas vamos falar sobre SERPs de IA de lixo). A OpenAI contratou recentemente um estrategista de conteúdo capaz de se dedicar ao SEO (não ao GEO), o que alguns dizem que demonstra que até mesmo a OpenAI está focada no SEO tradicional.

Veja também: O Google diz que você não precisa de AEO ou GEO para se classificar nas visões gerais de IA

A otimização não é mais apenas do Google

Manick Bhan (Perfil do LinkedIn), fundador do pacote Search Atlas SEO, ofereceu uma visão interessante sobre por que podemos estar fazendo a transição para um caminho dividido de SEO e GEO.

Manick compartilhou:

“SEO sempre significou ‘otimização de mecanismo de pesquisa’, mas na prática historicamente significou ‘otimização do Google’. O Google definiu a interface, o paradigma de classificação, os incentivos e todo o modelo mental que a indústria utilizou.

O desafio de chamar GEO de ‘subdisciplina’ de SEO é que o ecossistema LLM não é um ecossistema, e o modo AI do Google está se tornando uma superfície generativa.

Manick afirma que não existe um “GEO” porque cada um dos motores de busca e resposta de IA usa metodologias diferentes. Ele observou que as táticas subjacentes permanecem as mesmas, mas “a interface, o modelo de recuperação e a superfície de resposta” mudaram radicalmente em relação a tudo o que veio antes.

Manick acredita que GEO não é SEO, oferecendo os seguintes insights:

“Minha posição é clara: GEO não é apenas SEO com uma nova camada de tinta, e reduzi-lo a isso perde a mudança fundamental na forma como os mecanismos de resposta modernos realmente recuperam, classificam e reúnem informações.

Sim, as táticas ainda vivem no mesmo universo de sinais on-page e off-page. Esses fundamentos não mudaram. Mas as máquinas para as quais estamos otimizando sim.

Mecanismos de resposta de hoje:

• Recuperar de forma diferente,
• Fusíveis e fontes de peso de forma diferente,
• Lidar com a atualidade de maneira diferente,
• Atribua confiança e autoridade de maneira diferente,
• Distribua as consultas de maneira diferente,
• E incorporar o comportamento do usuário em seus corpora RAG de maneira diferente.

Mesmo mecânicas aparentemente pequenas – como calibração logit e temperatura – produzem resultados de recuperação praticamente diferentes, e é por isso que prompts idênticos entre mecanismos mostram desvio semântico mensurável e divergência de citação.

É por isso que estamos vendo diferenças quantificáveis ​​e repetíveis em:

• Fontes recuperadas,
• Estruturas de resposta,
• Padrões de citação,
• Quadros semânticos,
• E classificar o comportamento em LLMs, superfícies do modo AI e resultados clássicos do Google.

Neste cenário, a humildade e a experimentação são mais importantes do que o dogma. Tratar tudo isso como ‘apenas SEO’ ignora o quão diferentes esses sistemas já são e a rapidez com que estão evoluindo.”

Está claro que estamos em transição

Talvez uma das razões para a reação anti-GEO seja que há um grande contingente de agências e indivíduos que têm muito pouca experiência com SEO, alguns recém-saídos da faculdade e sem experiência. E não é a falta de experiência que deixa alguns SEOs em modo de reclamação. São as coisas que eles pretendem ser GEO/AEO que são claramente apenas SEO.

No entanto, como Manick do Search Atlas apontou, as superfícies de pesquisa e bate-papo de IA são totalmente diferentes da pesquisa clássica e é como fechar os olhos para o óbvio negar que as coisas são diferentes e estão em transição.

Imagem em destaque por Shutterstock/Natsmith1