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As visões gerais de IA do Google estão por toda parte…
De acordo com um estudo Botify x DemandSphere analisando 120.000 palavras-chave em 22 sites, as visões gerais de IA do Google agora aparecem em 47% dos resultados de pesquisa e dominam 73,6% das pesquisas de cauda longa.
Para os criadores de conteúdo, isso representa um desafio e uma oportunidade.
Enquanto alguns buscam citações da visão geral da IA, outros se concentram na criação de conteúdo mais profundo que gera conversões.
A estratégia mais inteligente? Depende de seus objetivos e recursos.
Deixe-me compartilhar duas perspectivas – uma do estudo do Botify e outra de Andy Crestodina, da Orbit Media. Acho essas duas perspectivas interessantes porque são como as duas faces da mesma moeda, permitindo que você revise seu conteúdo com novos olhos.
Então, encerrarei com meus pensamentos no final.
Preparar?
Vejamos a perspectiva geek.
O estudo do Botify sugere focar nos frutos mais fáceis de alcançar do seu site – páginas que você pode empurrar para as doze primeiras posições. Quanto melhor for a posição, maiores serão as chances do Google escolher seu site como fonte de visão geral de IA.
Portanto, vale a pena dar uma olhada no posicionamento nas páginas dois e três e encontrar páginas que você pode melhorar. Superar sua posição não garante que sua página será citada nas visões gerais de IA – mas ei, você melhorou a classificação de sua página. Isso é algo para comemorar aí mesmo!
Depois de identificar suas páginas de destino, o estudo recomenda “analisar a semelhança semântica entre o conteúdo da página e a visão geral da IA”.
Traduzindo isso para uma linguagem não geek – combine a estrutura/fraseado/informações do seu conteúdo com o que você vê no artigo citado.
De acordo com o estudo, algumas perguntas a serem feitas são:
Portanto, a engenharia reversa dos resultados da visão geral da IA requer alguma investigação na página de resultados de pesquisa, mas isso pode ser feito. Embora eu nunca tenha gostado de copiar o estilo de um concorrente, com a possibilidade de ele ganhar posições no Google, é inteligente revisar o conteúdo que está sendo extraído para visões gerais de IA em busca de tendências.
Depois de ter a estrutura, você pode até experimentar o ChatGPT para delinear o artigo de uma forma amigável à visão geral da IA (com a orientação de um especialista). ChatGPT não substitui seus redatoresmas pode fazer grande parte do trabalho pesado.
Será o caso de dar ao Google o que ele (hipoteticamente) recompensa? Sim.
Para outra perspectiva, Eu amo este artigo de Andy Crestodinaque discute o foco em palavras-chave de zero clique (onde as pessoas podem ler uma visão geral da IA ou clicar em um resultado do People Also Ask) e em palavras-chave de “intenção de visita ao site”.
Aqui está o que Andy disse:
“Mas certamente ainda existem frases-chave de ‘intenção de visita ao site’. Quais frases são essas? São as frases de maior consideração mais abaixo no funil. Pesquisadores fazendo pesquisas reais. Pesquisadores em busca de respostas, instruções e perspectivas muito detalhadas.
Felizmente, estas são as frases-chave mais valiosas. Quando precisamos de respostas aprofundadas, quando levamos a sério a tomada de decisão, quando queremos saber os detalhes do que uma empresa oferece e como o faz… nós clicamos.”
Você sabe – pesquisadores que procuram um ponto de vista único como o seu.
Então, isso significa abandonar o conteúdo de “resposta fácil” que as visões gerais de IA podem fornecer e em direção a conteúdo hipnotizante que move mentes e abre carteiras.
A IA não pode fazer estudos de caso, webinars, vídeos com você na frente da câmera ou postagens em blogs com um ponto de vista.
Eu sei que esta é uma mudança de paradigma significativa para algumas empresas que foram ensinadas a “dominar a página de resultados de pesquisa criando conteúdo de listas em grande escala”.
Em vez de criar artigos iguais, como “Como vencer no marketing de conteúdo B2B”, desenvolva um estudo de caso detalhado ou um guia contendo entrevistas de especialistas com sua equipe. Conteúdo que as visões gerais de IA não podem fornecer.
Eu amo isto. Afinal…
Sou uma pessoa do melhor dos dois mundos.
Durante anos, recomendei que os redatores de conteúdo revisassem a página de resultados de pesquisa, clicassem nas dez primeiras e lessem o conteúdo.
Você pode aprender muito sobre o que o Google está “recompensando” atualmente analisando o tom e a sensação do conteúdo, quais perguntas ele responde e como o artigo está estruturado.
Isso significa que copiar o contorno da página que aparece nas páginas citadas pelo AI Overviews lhe dará magicamente tudo o que deseja? Mas se cada página posicionada entre as 10 primeiras para uma frase-chave de intenção primária for um guia de 2.500 palavras, sua lista de 500 palavras que a IA cuspiu está em um enorme desvantagem.
É melhor conhecer as “regras” antecipadamente – antes de dedicar tempo e dinheiro à geração de conteúdo.
Mas é aqui que penso que está o verdadeiro segredo – e é por isso que adoro a abordagem do Andy.
VOCÊ é sua proposta de valor exclusiva no mundo atual movido pela IA. Em vez de se esconder atrás do conteúdo de IA, por que não mostrar o seu ponto de vista?
Dê aos seus leitores algo único. Torne seu conteúdo tão direcionado e inesquecível que eles mal possam esperar para lê-lo (e trabalhar com você depois disso).
É isso que as pessoas desejam agora – conteúdo autêntico e orientado por valor que as atraia.
Seus compradores – as pessoas prontas para abrir suas carteiras – não estão procurando informações básicas. Eles procuram especialistas que compartilhem suas perspectivas únicas e possam resolver seus problemas.
É isso que impulsiona as conversões.
Além disso, as empresas com especialistas no assunto têm uma vantagem única no mundo atual do conteúdo gerado por IA.
Seus especialistas trazem algo inestimável para a mesa: experiência real na resolução de problemas reais. Eles podem compartilhar insights específicos, detalhar metodologias precisas e conectar os pontos de uma forma que a IA não consegue.
As PME podem contar histórias e entrelaçar ideias que fazem as pessoas pensarem: “Uau, veja o que ela fez – aposto que ela também pode me ajudar”.
Os clientes costumam me dizer: “Seu artigo sobre X me fez entrar em contato com você”. Uma lista de IA sobre “7 dicas de marketing de conteúdo para 2025” não terá o mesmo impacto.
Claro, você pode tentar uma citação de visão geral da IA. Por exemplo, Cisco, Microsoft, Google e IBM têm as dez principais páginas de definição para (SaaS).
A Microsoft tem duas citações de visão geral de IA e posição zero, então sua estratégia funcionou.
Isso é bom e faz sentido se você é uma grande empresa com uma grande equipe de redatores. Seria de esperar que a Cisco e a IBM dominassem o espaço.
Para todos os outros, eu concentraria meu tempo e orçamento em conteúdo que mostre sua experiência – e evite fornecer respostas gratuitas no Google a menos que você saiba que as citações do AI Overviews geram dinheiro para você.
Porque poderia. As pessoas estão vendo vendas na pesquisa ChatGPT.
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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