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O lançamento da atualização do algoritmo do Google, BERT (ou Bunidirecional Ecodificador Rrepresentações de Transformers), pode ser uma das atualizações mais influentes nos resultados de pesquisa nos últimos 5 anos. Estima-se que a nova atualização afete cerca de 10% das pesquisas e está sendo usada para entender melhor o intenção atrás deles.
Para explicar o raciocínio do Google por trás da atualização, aqui está um trecho de Comunicado de imprensa do Google de 24 de outubro de 2019:
“Com os mais recentes avanços da nossa equipe de pesquisa na ciência da compreensão linguística – possibilitados pelo aprendizado de máquina – estamos fazendo uma melhoria significativa na forma como entendemos as consultas, representando o maior salto nos últimos cinco anos e um dos maiores avanços na história da Pesquisa.”
Então, o que exatamente isso significa para o SEO? De acordo com Danny Sullivan, um conhecido contato com os mecanismos de pesquisa do Google, isso não significa nada do ponto de vista de otimização:
“Escrever bom conteúdo”. Se ao menos a comunidade SEO ganhasse US$ 1 por cada vez que ouvisse isso! Infelizmente, um ótimo conteúdo não é suficiente (pelo menos na maioria das situações de SEO). A verdadeira questão é: como transformamos “escrever bom conteúdo” em conselhos acionáveis?
Em termos leigos, a atualização é uma mudança no processamento de linguagem natural ou PNL do Google e tem como objetivo conectar uma pergunta a uma resposta.
O Google está procurando páginas da web e sites que possam responder: quem, o quê, quando, onde, por que e como.
Portanto, se você deseja impressionar alguém em um coquetel com seu grande conhecimento do Google BERT neste período de festas, eis o que você pode dizer: “A atualização mais recente do Google é uma rede neural e uma técnica de processamento de linguagem natural destinada especificamente a melhorar o modelo word2vec atualmente existente para a compreensão de relacionamentos de palavras.
A resposta curta: você não pode otimizar para BERT – mas você pode otimize o conteúdo do seu site para os usuários, que é basicamente a mesma coisa.
Um foco principal para SEOs daqui para frente deve ser Entidade SEOque é um tipo de otimização que tem como foco estabelecer uma relação entre duas coisas.
Conforme mencionado acima, o conteúdo precisa ser visto como relevante e seu site precisa fazer todo o possível para estabelecer uma conexão entre as faixas de intenção de pesquisa e seu site. Quanto mais você cobre um nicho ou tópico, mais “autoridade” ou “relevância” você constrói para si mesmo (semelhante à forma como os backlinks funcionam).
Para ilustrar como funciona o Entity SEO, pesquisamos no Google “Quem é o grandalhão da noiva princesa?” para mostrar como o algoritmo do Google determina os resultados:
Honestamente, isso é muito legal. Um personagem de filme pode aparecer nos resultados com base em BERT / RankBrain (e uma série de outros algoritmos trabalhando em uníssono), o que está vinculado à ideia de Entity SEO. Para ajudar a explicar como incluímos um resumo para você ler antes de prosseguirmos com nossa própria explicação:
“Métodos, sistemas e aparelhos, incluindo programas de computador codificados em meios de armazenamento de computador, para identificar entidades que estão relacionadas a uma entidade à qual uma consulta de pesquisa é direcionada. Um dos métodos inclui receber uma consulta de pesquisa, em que a consulta de pesquisa foi determinada como relacionada a uma primeira entidade de um primeiro tipo de entidade, e em que uma ou mais entidades de um segundo tipo de entidade têm um relacionamento com a primeira entidade; receber resultados de pesquisa para a consulta de pesquisa; determinar que uma contagem de resultados de pesquisa que identifica um recurso contendo uma referência à primeira entidade satisfaz um primeiro valor limite (negrito é a ênfase do autor); determinar que uma contagem de resultados de pesquisa que identifica um recurso tendo o segundo tipo de entidade como um tipo de entidade relevante satisfaz um segundo valor limite; e transmitir informações que identificam uma ou mais entidades do segundo tipo de entidade como parte da resposta à consulta de pesquisa.”
No futuro, é importante que os Otimizadores de Mecanismos de Pesquisa melhorem sua compreensão de Entidade no que se refere ao Google. Por que? Percebemos que tendências nas atualizações de algoritmos principais mais recentes do Google (RankBrain, Medic e BERT) favorecem esse conceito.
Aqui está uma imagem para ajudá-lo a visualizar:
Claro como lama? Bom.
A chave para entender a relação entre Entidade e SEO está em Seção 404 da Figura 4 na patente do Google mostrada acima, onde afirma: “um número suficiente de recursos identificados pelos resultados da pesquisa são recursos autorizados para uma entidade específica.”
A dificuldade de palavras-chave explora ligeiramente essa ideia, embora não acerte em cheio. Porque embora seja uma métrica útil, não leva em conta a força da associação da entidade.
Além disso, backlinks não são a única coisa que cria “um número suficiente de recursos” como mencionado acima. O que significa que a autoridade do domínio ou a métrica de classificação do domínio também não são capazes de calcular o que o Google está tentando fazer.
Resumindo, o objetivo do Google é formar uma relação entre consultas em vários contextos com sites e páginas da web para formar uma ‘pontuação de confiança’ (semelhante a como API Vision do Google funciona) que permite que eles conectem uma consulta de pesquisa à sua página. Quanto melhor você criar associações de entidades, maior será a probabilidade de o Google confiar em você como uma autoridade.
Este é um exercício divertido que foi mencionado em uma postagem anterior no mapeamento de palavras-chave e pesquisa de palavras-chave.
Se você quiser entender o atual entendimento de entidade que o Google tem, basta inserir sua palavra-chave e identificar as caixas “as pessoas também perguntam”, “sugestão automática”, “resultado de imagem” e as seções “as pessoas também pesquisam” (localizadas na parte inferior do SERP):
“Empresa de armazenamento” está relacionada a mudanças, público, cápsula, comercial, autoarmazenamento, amarelo, portátil e armário. É interessante ver que uma marca “amarela” está fortemente ligada a um relacionamento-entidade. Quando eu uso Raven’s verificador de classificação de palavras-chave para ver a força do perfil da palavra-chave, vemos por que “amarelo” aparece nos resultados da pesquisa para esta consulta:
“Armazenamento mais próximo de mim”, como frase, obtém 300 mil pesquisas. Adivinha quem está na posição 28? Amarelo. “London Storage” na posição 1? Amarelo. Apostaríamos que se “Yellow” quisesse se apoiar em sua campanha de SEO, eles poderiam adquirir muito mais imóveis orgânicos, especialmente porque o BERT e os algoritmos associados dependem fortemente da ciência de determinar a entidade.
Para dominar as SERPs em 2019 e 2020, comece a ser criativo ao vincular uma entidade a outra (ou seja, empresa = palavra-chave). Você não faz isso apenas construindo autoridade por meio de links. A diversidade de links, o destaque da marca (popularidade), a relevância do conteúdo, a autoridade geral do nicho (sem dúvida outra forma de descrever a relevância) e, claro, o aspecto técnico do seu site, todos desempenharão um papel na classificação.
Não confie apenas em uma pontuação técnica de SEO 100/100. Você precisará de muitas páginas da web, muitos links internos, muito conteúdo cobrindo uma faixa semântica e criar uma forte presença na web que conecte sua marca às palavras-chave que você está procurando.
Boa sorte!
-A equipe Raven
Leitura Adicional – Bibliografia
https://arxiv.org/pdf/1810.04805.pdf
https://www.briggsby.com/on-page-seo-for-nlp
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
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