Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
Durante anos, os profissionais de marketing lutaram para avaliar o panorama completo de como sua marca aparece no YouTube.
As campanhas pagas têm seus próprios painéis. As colaborações entre criadores geralmente ficam em planilhas manuais separadas. Conteúdo orgânico e gerado pelo usuário raramente aparece na mesma conversa.
O novo Brand Pulse Report do YouTube, anunciado hoje, parece mudar isso. O objetivo é oferecer às marcas uma visão unificada de como sua presença é representada e atuada em todos os cantos da plataforma.
Continue lendo para entender mais sobre o relatório e como usá-lo a seu favor.
O YouTube descreve Pulso da marca como uma nova solução de medição baseada em IA que detecta e quantifica a presença de uma marca em toda a plataforma. Ele não analisa apenas canais pagos, mas também vídeos de criadores, uploads orgânicos e até mesmo conteúdo gerado por usuários.
Ele usa o que o YouTube chama de IA multimodal, o que significa que analisa vídeos em múltiplas dimensões:
Isso permite que a ferramenta reconheça onde uma marca aparece, intencionalmente ou organicamente, e então vincule esses sinais às métricas de engajamento do espectador, como “Total de visualizadores únicos” e “Participação no tempo de exibição”.
Para as marcas, isso significa visibilidade de onde e como aparecem no YouTube, mesmo em conteúdo que não criaram ou patrocinaram diretamente.
Os profissionais de marketing há muito pedem maneiras melhores de medir o impacto da marca YouTube, além da mídia paga.
A Brand Pulse responde a essa solicitação conectando os pontos entre exposição paga, orgânica e orientada pelo criador. Dá às respectivas equipes uma imagem mais completa de influência.
O YouTube também observa que a ferramenta mostrará como a exposição da marca na plataforma impulsiona “Aumento da pesquisa”permitindo que os anunciantes vejam como o conteúdo do YouTube contribui para o aumento nas consultas de pesquisa de marca. Essa conexão entre a exposição do vídeo no funil superior e a intenção no funil intermediário é um dos aspectos mais interessantes do lançamento.
Como representante do Google Ads, Ginny Marvin explicado no LinkedIno Brand Pulse Report está “ajudando as marcas a finalmente ligar os pontos”, mostrando como vídeos pagos e orgânicos juntos influenciam comportamentos reais, não apenas visualizações ou curtidas.
A mudança do YouTube aqui reflete uma mudança mais ampla da indústria em direção medição holística: unindo atividades pagas e orgânicas para dar às marcas uma narrativa única de influência.
Esforços semelhantes estão em curso na TV conectada, nas redes sociais e nos meios de retalho, onde os anunciantes pretendem cada vez mais compreender o desempenho da sua marca no contexto e não apenas isoladamente.
Para o YouTube, a Brand Pulse também reforça seu posicionamento como mais do que apenas uma plataforma de performance ou criação. É um ecossistema de construção de marca: onde o conteúdo pago, do criador e do usuário coexistem de maneiras que moldam o comportamento real do consumidor.
Para os anunciantes, este relatório pode ajudar a resolver um dos pontos cegos mais persistentes do marketing de vídeo: a incapacidade de quantificar o efeito cascata da exposição da marca.
Historicamente, um vídeo de um criador pode aumentar o reconhecimento do produto, um anúncio precedente pode reforçá-lo e a pesquisa orgânica pode capturá-lo.
Mas, esses sinais viviam isolados.
A Brand Pulse promete reunir esses pontos de contato sob uma única lente.
Essa visibilidade unificada pode ajudar as equipes a:
Para muitas equipas, também pode remodelar a forma como os orçamentos são atribuídos.
Por exemplo, se os dados mostrarem consistentemente que as campanhas pagas do YouTube geram aumento orgânico ou baseado no criador, isso fortalece o argumento para um reinvestimento mais pesado na fase de construção da marca. Onde antes, as equipes dependiam apenas de métricas de desempenho, como conversões ou taxas de cliques (que sabemos que não é o objetivo principal de todas as campanhas do YouTube).
Além disso, se o relatório Brand Pulse relacionar o desempenho de cada canal em conjunto, poderá fortalecer o argumento para continuar o investimento em todos desses canais. Poderia ajudar a sinalizar que sem um canal, outros poderão sofrer indiretamente como resultado do corte.
O Brand Pulse Report está atualmente disponível apenas para anunciantes selecionados, portanto ainda está em seus primeiros dias. E embora a visão seja ambiciosa, várias questões podem estar presentes:
Os profissionais de marketing também devem permanecer cautelosos ao presumir que correlação é igual a causalidade. Embora um aumento no volume de pesquisas ou no envolvimento possa estar alinhado com a exposição no YouTube, testes controlados ainda serão necessários para validar o verdadeiro impacto.
O Brand Pulse Report do YouTube representa um passo significativo para preencher uma das maiores lacunas na medição digital: conectar o que as pessoas veem com a forma como pesquisam, interagem e lembram das marcas posteriormente.
Se for bem-sucedido, poderá dar aos profissionais de marketing uma noção mais verdadeira de como os esforços de conscientização no YouTube se traduzem em resultados tangíveis para a marca.
Ainda assim, a adoção dependerá da precisão e usabilidade dos dados. O potencial é significativo, mas a prova real virá da forma como o relatório equilibra a ambição da IA com a fiabilidade no mundo real.
Por enquanto, o Brand Pulse sinaliza para onde a medição está indo: além das impressões e cliques, em direção à compreensão da presença total de uma marca em todo o ecossistema do YouTube.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
Seja notificado sobre novos artigos
