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Os anúncios de pesquisa responsivos são anúncios muito flexíveis que se adaptam automaticamente para mostrar a mensagem certa ao cliente certo. Você insere várias manchetes e descrições ao criar o anúncio. Os sistemas de aprendizado de máquina do Google misturarão manchetes e descrições e testarão diferentes combinações dos anúncios para saber qual desempenho melhor ao longo do tempo. A mensagem mais relevante será mostrada ao cliente.
Os anúncios de pesquisa responsivos são o tipo de anúncio padrão nos anúncios do Google Pay Per Click (PPC) Search Campaigns em 18 de fevereiro de 2021. Essa mudança não é surpreendente, considerando o aumento do foco do Google na automação nos anúncios do Google.
Como os anúncios de pesquisa responsivos adaptam seu conteúdo para mostrar a mensagem mais relevante para corresponder aos termos de pesquisa do cliente, eles ajudam a alcançar mais clientes e podem ajudar a aumentar as taxas de conversão e o desempenho da campanha. De acordo com o Google, os anunciantes que usam anúncios de pesquisa responsivos em seus grupos de anúncios podem alcançar um aumento de até 10% mais cliques e conversões em comparação com os anúncios de texto padrão.
Mas os anúncios de pesquisa responsivos têm muito mais benefícios:
Aqui está um exemplo de um anúncio de pesquisa responsiva dos resultados da pesquisa do Google:
Entre na sua conta do Google Anúncios PPC e selecione o anúncio de pesquisa responsiva no menu do anúncio:
Selecione anúncios e extensões no menu esquerdo
Clique no botão Blue Plus na parte superior
Selecione o anúncio de pesquisa responsiva no menu
Agora você pode inserir as manchetes e descrições e a página de destino para o anúncio de pesquisa responsiva:
Selecione uma campanha de pesquisa
Selecione um grupo de anúncios
Digite o URL final (este é o URL da página de destino).
Digite os caminhos de exibição para o URL de exibição (isso é opcional).
Digite pelo menos 5 manchetes únicas. O mínimo é 3 e o máximo é 15. A ferramenta sugerirá palavras -chave do grupo de anúncios para incluir nas manchetes.
Insira pelo menos 2 descrições exclusivas. O mínimo é 2 e o máximo é 4.
Ao criar o anúncio, um indicador de força do anúncio indicará a força do anúncio.
À medida que você digita o anúncio, você verá uma visualização do anúncio em diferentes combinações no painel de visualização.
Salve o anúncio
Siga as práticas recomendadas abaixo para otimizar os anúncios de pesquisa responsivos para obter um melhor desempenho.
Essas dicas ajudarão você a otimizar seus anúncios de pesquisa responsiva em suas campanhas de pesquisa de anúncios do Google e aumentar os cliques e conversões.
O Google recomenda adicionar pelo menos um anúncio de pesquisa responsiva por grupo de anúncios. Use o indicador de força do anúncio para garantir que o anúncio de pesquisa responsivo tenha uma força de anúncio “boa” ou “excelente”, À medida que isso melhora as chances de o anúncio mostrar. Lembre -se de que o número máximo de anúncios de pesquisa responsivos ativados permitidos por grupo de anúncios é três.
É melhor criar grupos de anúncios muito específicos com base em seus produtos com pelo menos três anúncios de qualidade, Conforme recomendado pelo Google. Isso permite que os sistemas do Google otimizem para o desempenho e podem resultar em mais cliques.
O poder do formato flexível dos anúncios de pesquisa responsiva está em ter várias combinações de anúncios e palavras -chave que podem corresponder aos termos de pesquisa do cliente. Isso ajuda a aumentar a relevância da pesquisa e alcançar mais clientes.
Ao criar seus anúncios de pesquisa responsiva, adicione o máximo de manchetes únicas possível para aumentar as possíveis combinações de anúncios e melhorar o desempenho da campanha.
As manchetes e descrições em um anúncio de pesquisa responsiva podem ser mostradas em várias combinações em qualquer ordem. Portanto, é importante garantir que esses ativos sejam únicos um do outro e funcionem bem juntos quando são mostrados em diferentes combinações de anúncios.
Ao criar um anúncio de pesquisa responsivo, você pode adicionar até quinze manchetes e quatro descrições. O anúncio de pesquisa responsivo aparecerá até três manchetes e duas descrições por vez. Em telas menores, como dispositivos móveis, pode ser exibido com duas manchetes e uma descrição.
Aqui estão dicas para adicionar manchetes e descrições:
1. Crie pelo menos 8-10 manchetes para que haja mais combinações de anúncios para mostrar. Mais combinações de anúncios Ajuda a aumentar a relevância do anúncio e melhorar o desempenho do grupo de anúncios.
Para aumentar as chances de o anúncio mostrar, insira pelo menos cinco manchetes únicas uma da outra. Não repita as mesmas frases que isso restringirá o número de combinações de anúncios geradas pelo sistema.
Você pode usar algumas manchetes para se concentrar em importantes descrições de produtos ou serviços.
Inclua suas palavras -chave populares em pelo menos duas manchetes para aumentar a relevância do anúncio. Ao criar o anúncio de pesquisa responsiva, a ferramenta recomendará palavras -chave populares no grupo de anúncios para incluir nas manchetes para melhorar o desempenho do anúncio.
Certifique -se de não incluir palavras -chave em três manchetes para que mais combinações de anúncios sejam geradas. Em vez disso, você pode destacar benefícios, serviços especiais, horas especiais, pedidos de ação, políticas de remessa e devolução, promoções especiais, slogans ou classificações.
Tente adicionar manchetes de comprimentos diferentes. Não atinja os personagens em cada título. Os sistemas do Google testarão manchetes longas e curtas.
Existem 30 caracteres para cada manchete.
2. Inclua duas descrições únicas. O máximo é de quatro descrições.
As descrições devem se concentrar na descrição dos recursos de produto ou serviço que não estão listados nas manchetes, juntamente com uma chamada à ação.
Existem 90 caracteres para cada descrição.
Um exemplo de criação de um anúncio de pesquisa responsivo com manchetes e descrições é mostrado na figura abaixo.
Use manchetes e descrições de seus anúncios de texto expandido existentes no grupo de anúncios ao escrever suas manchetes e descrições para os anúncios de pesquisa responsivos. Isso ajuda a obter mais combinações de anúncios com palavras -chave que já provaram ter sucesso em sua campanha de marketing.
Os anúncios de pesquisa responsivos mostrarão manchetes e descrições em qualquer ordem por padrão. Para controlar as posições do texto no anúncio, você pode fixar manchetes e descrições para certas posições no anúncio. A fixação é um novo conceito introduzido com anúncios de pesquisa responsivos.
Segundo o Google, a fixação não é recomendada para a maioria dos anunciantes Porque limita o número de combinações de anúncios que podem ser correspondidas aos termos de pesquisa de clientes e podem afetar o desempenho do anúncio.
Use o recurso de fixação com moderação. A fixação de muitas manchetes e descrições em posições fixas no anúncio de pesquisa responsiva reduz a eficácia do uso desse formato de anúncio flexível para atender a várias combinações de anúncios.
1. Se você tiver texto que deve aparecer em todos os anúncios, insira -o na posição 1 da manchete 1, na posição 2 ou na descrição da posição 1 e prenda -o lá. Este texto sempre será exibido no anúncio.
2. Você também pode fixar manchetes e descrições que sempre devem ser incluídas no anúncio em posições específicas no anúncio. Por exemplo, isenções de responsabilidade ou ofertas especiais.
3. Para fixar um ativo, passe ao lado da direita de qualquer manchete ou descrição ao configurar o anúncio e clique no ícone PIN que aparece. Em seguida, selecione a posição em que deseja que a manchete ou a descrição apareça.
4. A fixação de uma manchete ou descrição em uma posição mostrará esse ativo nessa posição sempre que o anúncio for mostrado. Para maior flexibilidade, é recomendável o Pin 2 ou 3 manchetes ou descrições para cada posição. Qualquer uma das manchetes ou descrições fixadas pode ser mostrada na posição fixada para que você ainda tenha diferentes combinações de anúncios disponíveis.
5. Clique em Salvar.
A imagem abaixo mostra uma manchete fixada na posição 1 e uma descrição fixada na posição 2. O anúncio sempre mostra essa manchete e descrição nas posições fixadas toda vez que for executado.
Ao criar um anúncio de pesquisa responsivo, você verá um indicador de força do anúncio à direita com uma estimativa de força. O indicador de força do anúncio ajuda a melhorar a qualidade e a eficácia de seus anúncios para melhorar o desempenho do anúncio.
Melhorar a força do anúncio de “pobre” para “excelente” pode resultar em até 9% mais cliques e conversões, de acordo com o Google.
1. A força do anúncio mede a relevância, diversidade e qualidade do conteúdo do anúncio.
2. Algumas das sugestões de força de anúncios incluem
3. Clique em “Exibir idéias” para ver sugestões fornecidas pela ferramenta para melhorar a relevância do anúncio e a qualidade do anúncio.
4. As classificações de força de anúncios incluem “excelente”, “bom”, “média”, “pobre” e “sem anúncios”.
5. Tente obter pelo menos uma classificação “boa” alterando o conteúdo das manchetes ou descrições ou adicionando palavras -chave populares. Se você tiver muitos ativos fixados em posições específicas, tente descompactar alguns ativos para melhorar a força da anúncio.
Os anúncios de texto expandidos ainda são suportados, mas eles não são mais o formato de anúncio padrão nas campanhas de pesquisa pagas do Google ADS.
Você ainda pode executar anúncios de texto expandidos em seus grupos de anúncios, juntamente com os anúncios de pesquisa responsivos. O Google recomenda ter um anúncio de pesquisa responsiva junto com dois anúncios de texto expandidos em um grupo de anúncios para melhorar o desempenho.
No entanto, o Google removeu a opção de adicionar um anúncio de texto diretamente do menu de anúncios e extensões. Quando você adiciona um novo anúncio, o menu agora lista apenas opções para adicionar um anúncio de pesquisa responsivo, ligue para o anúncio, o anúncio de exibição responsivo e as variações de anúncios.
Você ainda pode adicionar um anúncio de texto expandido, embora não possa adicioná -lo diretamente do menu ADS e extensões. Siga estas etapas,
No menu de anúncios e extensões, clique para selecionar anúncios de pesquisa responsivos.
Isso abre o menu de edição para criar um anúncio de pesquisa responsivo.
Em seguida, clique em “Switch de volta aos anúncios de texto” na parte superior para criar um anúncio de texto.
A remoção de anúncios de texto expandidos do menu de anúncios e extensões certamente sugere que o Google pode estar planejando eliminar os anúncios de texto expandidos no futuro. No entanto, eles continuam sendo apoiados neste momento.
Em resumo, os anúncios de pesquisa responsivos continuam a progressão em direção à automação e aprendizado de máquina nos anúncios do Google. Utilizamos anúncios de pesquisa responsivos nas campanhas de pesquisa de PPC em nossa agência de marketing digital e vimos um aumento de cliques e CTR em comparação com os anúncios de texto expandidos.
Você pode melhorar o desempenho de suas campanhas de pesquisa de PPC de anúncios do Google, seguindo estas cinco práticas recomendadas para anúncios de pesquisa responsivos:
Adicione pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo por grupo de anúncios.
Adicione várias manchetes e descrições exclusivas.
Use conteúdo popular de seus anúncios de texto expandido.
Prenda alguns ativos para controlar onde aparecem no anúncio.
Aumente a força do anúncio para pelo menos uma classificação “boa” para melhorar o desempenho do anúncio.
Outras práticas recomendadas recomendadas pelo Google incluem:
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