O marketing de conteúdo é a arte e a ciência de usar postagens de blogs, vídeos, podcasts e outras mídias para atrair e envolver seu público-alvo. Em vez de anunciar produtos ou serviços, você se concentra em informar ou entreter o seu público. Seu objetivo final é atender às necessidades ou interesses dos visitantes. As últimas tendências e estratégias de marketing de conteúdo para 2024 e além mostram que esse formato de divulgação continua a ser crítico para gerar tráfego orgânico no site. Então, o que há de novo? O que está mudando? E o que saiu?

Seu próximo conteúdo pode usar alguma IA, mas não ocupará o lugar do criador de conteúdo humano

A inteligência artificial é o elefante na sala. Alguns proprietários de pequenas empresas veem isso como uma alternativa à criação eles próprios de conteúdo de alta qualidade. No entanto, as tendências do marketing de conteúdo mostram que as ferramentas de IA podem fazer parte da criação de conteúdo, mas não exclusivamente.

Embora ferramentas baseadas em IA, como ChatGPT, gerem postagens em blogs, artigos, descrições de produtos ou postagens em mídias sociais, elas carecem do toque humano. Os clientes percebem a necessidade de mais personalização e não gostam disso. Dito isto, você ainda pode usar IA para outras funções.

1. Sugestões de conteúdo. Use IA para pesquisar tópicos de tendência em seu nicho.
2. Criação de conteúdo visual. Produza conteúdo visual para alinhar com seus blogs ou postagens. Os exemplos incluem infográficos ou imagens de mídia social.
3. Auditorias de conteúdo. A IA também é uma excelente ferramenta para analisar sua biblioteca de conteúdo existente para identificar lacunas ou oportunidades de melhoria. Transforme conteúdo de baixo desempenho em algo que atenda melhor aos seus clientes.

Depoimentos de clientes não são mais apenas para a página “Sobre”

Os clientes potenciais frequentemente procuram depoimentos de compradores satisfeitos. Normalmente, eles os encontram na página “Sobre” ou na parte inferior de um site. No entanto, as últimas tendências e estratégias de marketing de conteúdo para 2024, 2025 e além mostram que os depoimentos são o novo conteúdo essencial para construir a confiança entre os compradores atuais e potenciais e envolver seu público.

Existem muitas opções. Para começar, incorpore depoimentos em postagens de blog. Use-os para criar estudos de caso detalhados sobre depoimentos de clientes. Destaque o problema específico de um cliente e detalhe como seu produto ou serviço forneceu a solução desejada. Isso mostrará aos clientes em potencial o que seu produto ou serviço pode fazer.

Os depoimentos também beneficiam o conteúdo da mídia social. Transforme cotações de clientes em gráficos visualmente atraentes para plataformas como Instagram, Facebook ou LinkedIn. Sempre que possível, adicione fotos de clientes a qualquer depoimento. Na verdade, algumas empresas tiveram excelente sucesso ao usar conteúdo gerado pelo cliente.

Mais importante ainda, redirecione os depoimentos em vários formatos. Transforme depoimentos baseados em texto em blogs, infográficos ou estudos de caso. Os vídeos funcionam bem para comerciais, campanhas publicitárias on-line ou como parte de recursos visuais que explicam o uso do produto. Eles são envolventes e você pode compartilhá-los facilmente em várias plataformas.

O marketing de conteúdo se tornará mais centrado no vídeo

As postagens do blog são ótimas, mas podem constituir apenas parcialmente sua estratégia de marketing de conteúdo. Os especialistas reconhecem que o uso de vídeos envolve efetivamente o público em todo o funil de vendas e aumenta o reconhecimento da marca. Os vídeos são envolventes e os espectadores gostam deles.

Por exemplo, se você está se perguntando como aumentar as vendas com clientes existentes, use vídeos interativos que ofereçam conteúdo clicável no vídeo. Eles criam uma experiência de compra perfeita e reduzem as etapas entre o interesse e a compra.

Se você ainda está no início do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo de vídeo, comece aos poucos e vá aumentando.

1. Vídeos explicativos são ótimos para destino, produto ou páginas de mídia social. Eles podem ser usados ​​como ferramentas para simplificar conceitos, serviços ou produtos complexos em um formato fácil de entender.
2. Demonstrações de produtos. Demonstre como seu produto ou serviço funciona na vida real. Concentre a atenção nos principais recursos comercializáveis ​​e nos benefícios da vida real. Permita que os clientes se imaginem usando seu produto ou serviço.
3. Detalhes dos bastidores. Dê ao seu público uma visão dos bastidores da cultura da sua empresa, como seus produtos são feitos ou como sua equipe opera. Humaniza sua marca e constrói confiança.
4. Seminários on-line. Webinars ao vivo envolvem seu público em tempo real.
5. Conteúdo resumido. Abrace plataformas como Instagram, TikTok e YouTube Shorts. Destaque dicas rápidas, promoções, recursos de produtos ou mensagens da marca.

Preste muita atenção à construção de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos

O truque é otimizar seu conteúdo para que seja detectável e valioso para os usuários que acessam seu site devido a resultados de pesquisa não pagos (orgânicos) em mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo. Esses visitantes encontram o seu site após inserir palavras-chave ou frases específicas no mecanismo de pesquisa e clicam em um dos links do seu site que aparecem na seção não paga da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Seu plano de marketing digital deve focar no tráfego orgânico para criar uma estratégia sustentável. Comece identificando palavras-chave relevantes, especialmente palavras-chave de cauda longa. Os visitantes do site procuram conteúdo que aborde dúvidas e preocupações comuns e que também seja aprofundado.

Em 2024, mais do que nunca, impulsionar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) na página é essencial. Isso significa ter tags de título ricas em palavras-chave, meta descrições envolventes e tags de cabeçalho estruturando seu conteúdo, bem como incluir naturalmente suas palavras-chave primárias e relacionadas em seu conteúdo. Como sempre, o texto alternativo para imagens e links internos aumentam muito a sua classificação nas SERPs.

A experiência do usuário é de primordial importância. Um site rápido é crucial tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Tenha uma estrutura de site clara e intuitiva. Isso melhora a experiência do usuário e reduz as taxas de rejeição. Mais importante ainda, seu conteúdo deve ser exibido tendo em mente a usabilidade móvel. Com a maioria dos usuários navegando em dispositivos móveis, é necessário ter um site otimizado para celular.

Abrace ativamente as mídias sociais para permanecer competitivo

Se você evitou as mídias sociais ou fez o mínimo para se manter atualizado, é hora de mudar. As últimas tendências e estratégias de marketing de conteúdo para 2024 e além enfatizam a presença das empresas nas redes sociais como o ponto de partida para muitas, senão a maioria, das pesquisas dos consumidores. Contas de mídia social desatualizadas e amplamente negligenciadas enviarão clientes em potencial para a concorrência.

Quando os compradores iniciam seu processo de pesquisa em plataformas de mídia social como Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, X ou Facebook, em vez de usar mecanismos de pesquisa tradicionais como o Google, você deve encontrar uma maneira muito mais personalizada de abordá-los. Além disso, cada plataforma tem sua própria linguagem e atitude. Um tamanho único não serve para todos e os proprietários de empresas investirão mais tempo em suas estratégias de mídia social.

Familiarize-se com os recursos de descoberta das mídias sociais, como o Instagram Explore, as recomendações do YouTube ou a página For You (FYP) do TikTok. Plataformas como Pinterest e Instagram são redes sociais e motores de busca visual. Hashtags são vitais e, quanto mais curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos seu conteúdo obtiver, maior será a probabilidade de sua classificação nos resultados de pesquisa ou nas seções de descoberta.

Para algumas marcas, isso pode significar colaborar com influenciadores ou incentivar os usuários a criar conteúdo em torno disso. Conteúdo autêntico criado por usuários ou influenciadores aparece nas pesquisas e ajuda a construir confiança. A criação de conteúdo agora vai além de apenas postagens em blogs e se concentra cada vez mais em conteúdo de mídia social e nos melhores formatos de conteúdo para se adequar à sua estratégia de marketing de conteúdo.

Todo mundo tem um podcast. Seu negócio?

Até os adolescentes agora têm podcasts. Para as empresas, o marketing de conteúdo de podcast faz parte de uma estratégia mais ampla de marketing de conteúdo para alcançar, envolver e construir um relacionamento com um público que você não necessariamente abordaria com blogs. Crie e distribua episódios de áudio que forneçam ao seu público-alvo informações, entretenimento ou insights valiosos.

Para fazer com que o público volte, você deve entreter e ao mesmo tempo impulsionar o reconhecimento da marca, a confiança e as conversões. Várias opções estão disponíveis para você.

1. Seleção de tópicos. Desenvolva uma série de episódios de áudio centrados em tópicos relevantes para seu setor, produtos ou interesses do público.
2. Contação de histórias da marca. Os podcasts compartilham efetivamente a história, os valores e a missão da sua marca em um formato mais pessoal e coloquial. Ele constrói conexões mais profundas com seu público.
3. Distribuição. Distribua seu podcast em várias plataformas, como Apple Podcasts, Spotify ou Google Podcasts. Como essas plataformas possuem funcionalidades de pesquisa integradas, usar palavras-chave e tópicos de maneira inteligente significa descobrir e aumentar seu público.

Podcasting constrói conexões pessoais. Ouvir a voz de alguém promove uma conexão emocional mais forte. Por permitirem uma comunicação mais íntima e direta, os ouvintes se sentem mais conectados ao anfitrião e, por extensão, à marca. Tal como acontece com as redes sociais, invista nos seus podcasts desde o início. Por exemplo, você sabia que deve definir uma programação consistente ao fazer podcasting?

O marketing de conteúdo de podcast é uma ferramenta eficaz para construir relacionamentos, estabelecer autoridade e alcançar públicos de forma envolvente e pessoal. No entanto, eles são apenas um elemento da sua estratégia de marketing de conteúdo. E, se você dirige uma empresa, pode ser difícil implementar novas estratégias. E-Marketing Associates é uma agência de marketing digital especializada em ajudar empresas a crescer por meio de ferramentas de gerenciamento de reputação CTA, SEO e muito mais.

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