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Ahrefs analisou 146 milhões de resultados de pesquisa para determinar quais tipos de consulta acionam visões gerais de IA. A pesquisa acompanhou a aparência do AIO em 86 características de palavras-chave.
Aqui está uma visão concisa dos padrões e como eles podem afetar sua estratégia.
As visões gerais de IA aparecem em 20,5% de todas as palavras-chave. Tipos de consulta específicos apresentam variações notáveis, com algumas categorias atingindo taxas de acionamento de 60%, enquanto outras ficam abaixo de 2%.
Consultas de uma única palavra ativam AIOs apenas 9,5% das vezes, enquanto consultas com sete ou mais palavras as acionam 46,4%. Essa correlação indica que o Google usa AIOs principalmente para pesquisas informativas complexas, em vez de pesquisas simples.
O formato das perguntas também mostra uma tendência semelhante: consultas baseadas em perguntas resultam em AIOs 57,9% das vezes, enquanto consultas sem perguntas têm uma taxa muito menor de 15,5%.
As distinções mais significativas são vistas com base na intenção. As consultas informativas representam 99,9% de todas as aparições de AIO, enquanto as consultas de navegação acionam AIOs apenas 0,09%. As consultas comerciais representam 4,3% e as consultas transacionais, 2,1%.
As consultas científicas têm uma taxa de AIO de 43,6%, enquanto as consultas de saúde estão em 43,0% e os animais de estimação chegam a 36,8%. Perguntas sobre pessoas e sociedade resultam em AIOs 35,3% das vezes.
Em contraste, as categorias comerciais apresentam tendências opostas. As consultas de compras estão associadas a AIOs apenas 3,2% das vezes, o nível mais baixo do conjunto de dados. O imobiliário permanece com 5,8%, o desporto com 14,8% e o noticiário com 15,1%.
As consultas YMYL exibem taxas de acionamento inesperadamente altas. As pesquisas médicas YMYL acionam visões gerais de IA 44,1% das vezes, o YMYL financeiro atinge 22,9% e o YMYL de segurança atinge 31,0%.
Essas descobertas contradizem o foco do Google em conteúdo especializado para tópicos que possam impactar a saúde, a segurança financeira ou a proteção.
6,3% das palavras-chave “muito noticiosas” acionam visões gerais de IA, enquanto 20,7% das consultas não noticiosas exibem AIOs.
O padrão indica que o Google limita deliberadamente AIOs para conteúdo urgente, onde a precisão e a atualização são essenciais.
As pesquisas locais demonstram uma tendência semelhante, com apenas 7,9% das consultas locais mostrando visões gerais de IA, em comparação com 22,8% das consultas não locais.
O conteúdo NSFW evita AIOs consistentemente em todas as categorias: consultas de adultos acionam AIOs 1,5% das vezes, jogos de azar 1,4% e violência 7,7%. As consultas relacionadas com medicamentos têm a taxa de desencadeamento NSFW mais elevada, de 12,6%, mas permanece bem abaixo da linha de base.
Palavras-chave de marca mostram pequenas diferenças em comparação com palavras-chave sem marca. As consultas sem marca acionam AIOs 24,9% das vezes, enquanto as consultas com marca o fazem 13,1% das vezes.
Os dados indicam que AIOs ocorrem 1,9 vezes mais frequentemente para pesquisas genéricas do que para pesquisas específicas de marcas.
O CPC não mostra nenhuma correlação significativa com a aparência do AIO. Os valores de custo por clique de palavras-chave não afetam as taxas de acionamento em nenhuma faixa de preço testada, com taxas oscilando entre 12,4% e 27,6%, independentemente do valor comercial.
Os editores focados em conteúdo informativo encontram a maior exposição AIO. Os guias baseados em perguntas e instruções se alinham estreitamente com os critérios de acionamento do Google, colocando os editores de conteúdo educacional em maior risco de perda de tráfego.
O conteúdo médico tem a maior taxa de AIO específica por categoria, apesar das preocupações com a precisão da IA nos conselhos de saúde.
Os editores de comércio eletrônico e de notícias são relativamente menos afetados pelos AIOs. As baixas taxas de acionamento para consultas de compras e notícias indicam que estes setores sofrem menos interrupções no tráfego impulsionadas pela IA em comparação com sites informativos.
Usando esses dados, os editores podem revisar seus portfólios atuais de palavras-chave para identificar padrões de exposição de AIO. Os indicadores mais confiáveis são a intenção e a duração da consulta, com a categoria do setor e o formato da pergunta também desempenhando papéis significativos.
A exposição ao AIO varia consideravelmente entre as diferentes categorias da indústria, com diferenças superiores a 40 pontos percentuais entre a mais alta e a mais baixa. As estratégias de conteúdo precisam considerar essa variação no nível da categoria, em vez de assumir riscos de linha de base consistentes em todos os tópicos.
Para um exame mais aprofundado desses dados, veja a análise completa.
Imagem em destaque: Zorion Art Production/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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