Nesta temporada, espera-se que os anúncios de pesquisa e do Shopping do Google ultrapassem US$ 70 bilhões nos gastos de férias. Mas há uma falha oculta no sistema de leilões – uma que a maioria dos anunciantes não percebe que lhes custa dinheiro, mesmo quando os concorrentes não estão no jogo.

BrandPilot chama isso de Problema incontestado do Google Adse está se tornando uma das fontes mais negligenciadas de desperdício de gastos com publicidade na alta temporada de varejo.

Durante o SMX Next, John Beresford, diretor de receita da BrandPilotdesvendou como uma peculiaridade comportamental pouco conhecida na lógica de leilão do Google pode fazer com que os anunciantes gastem mais nos termos de suas próprias marcas, em seus canais no Shopping e até mesmo nas palavras-chave de suas categorias – simplesmente porque o Google não reduz automaticamente seu CPC quando a concorrência desaparece.

Em vez de pagar menos quando você é o único licitante, você pode estar pagando a mesma taxa elevada que pagaria quando os rivais estivessem ativos… sem perceber.

É um fenômeno que acontece milhares de vezes por dia nas principais marcas, e muitos profissionais de marketing nunca percebem que isso está acontecendo.

Em sua sessão, Beresford discutiu:

• Por que “lacunas de concorrência” acontecem com muito mais frequência do que os anunciantes pensam.
• Como momentos incontestados distorcem os CPCs, mesmo em palavras-chave de marca.
• O que a visibilidade do leilão em tempo real torna possível — e por que a IA está mudando o jogo.

Ele também compartilhou exemplos de como os anunciantes estão recuperando gastos desperdiçados e reinvestindo-os no crescimento – sem sacrificando parcela de impressões, tráfego ou receita.

Assista à sessão do BrandPilot agora (de graça, sem necessidade de registro) para aprender como:

• Identifique por que seus CPCs estão sendo inflados artificialmente quando os concorrentes estão ausentes.
• Estime o verdadeiro impacto financeiro do problema dos anúncios incontestados em todo o seu orçamento anual.
• Implemente estratégias de lances e supressão baseadas em IA que evitam lances próprios e aumentam o ROAS.

Se você estiver executando campanhas da Pesquisa Google ou do Shopping neste período de festas de fim de ano, não pode perder esta sessão. Aprenda como impedir que o Google Grinch roube seu orçamento – e comece a transformar essas economias em ganhos reais de desempenho.