O Google Ads lançou lances otimizados por VTC para campanhas de aplicativos Android, permitindo que os anunciantes alternem os lances para conversões que acontecem depois que um anúncio é visualizado, em vez de clicado.

Anteriormente, o VTC funcionava como um sinal oculto dentro dos sistemas do Google. Agora, é uma opção de otimização clara e explícita.

A mudança. O Google está mudando a publicidade em aplicativos da lógica centrada em cliques e aproximando-a da incrementalidade e da influência, especialmente para formatos como YouTube e vídeo in-feed. Esta atualização alinha os lances mais de perto com a forma como os usuários realmente descobrem e instalam aplicativos.

Por que nos importamos. Agora você pode definir lances além dos cliques, melhorando a medição de campanhas de aplicativos baseadas em vídeo e fortalecendo o argumento para atividades no funil superior.

Quem se beneficia mais. Anunciantes e equipes de aplicativos que priorizam vídeos se concentram no reconhecimento, no envolvimento e no crescimento de longo prazo, não apenas nas instalações de último clique.

O que assistir

• Maior confiança no modelo de atribuição do Google.
• Potenciais mudanças nas expectativas de CPA.
• Maior ênfase na qualidade do criativo em vez de táticas de geração de cliques.

Visto pela primeira vez. Esta atualização foi detectada pela primeira vez pelo executivo sênior de marketing de desempenho Rakshit Shetty quando ele postou em LinkedIn.