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Bem-vindo ao SEO Pulse desta semana: as atualizações afetam o controle do editor sobre os recursos de IA, como as visões gerais de IA processam as consultas e o que as compensações do modelo de IA significam para os fluxos de trabalho de conteúdo.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
O Google diz que está explorando atualizações que podem permitir que sites desativem Recursos de pesquisa baseados em IA. A postagem do blog veio no mesmo dia em que a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido abriu uma consulta sobre possíveis novos requisitos para a Pesquisa Google.
Principais fatos: Ron Eden, diretor de gerenciamento de produtos do Google, escreveu que a empresa está “explorando atualizações em nossos controles para permitir que os sites optem especificamente por não usar os recursos de IA generativa da Pesquisa”. O Google não forneceu cronograma, especificações técnicas ou compromisso firme.
Editores e reguladores passaram o ano passado resistindo às visões gerais de IA. O Reino Unido Aliança de Editores Independentes, Dedaleirae Movimento por uma Web Aberta apresentou uma reclamação ao CMA em julho passado, solicitando a possibilidade de cancelar os resumos de IA sem ser totalmente removido da pesquisa.
Um relatório BuzzStream cobrimos no início deste mês descobriram que 79% dos principais editores de notícias bloqueiam pelo menos um bot de treinamento de IA e 71% bloqueiam bots de recuperação que afetam as citações de IA. Os editores já estão votando com seus arquivos robots.txt. A postagem do Google sugere que ele está respondendo à pressão do ecossistema explorando controles que anteriormente não oferecia.
A questão prática é o que significaria tecnicamente “desativar os recursos de pesquisa de IA”. Não está claro se isso cobriria as visões gerais de IA, o modo AI ou ambos, e se os sites perderiam visibilidade nessas experiências ou seriam apenas excluídos dos resumos.
As primeiras reações no LinkedIn concentraram-se no contexto regulatório e no que isso poderia significar para os editores.
David SkokCEO e editor-chefe da The Logic, escreveu no LinkedIn:
“Pela primeira vez, um grande regulador está consultando publicamente sobre um requisito que permitiria aos editores optar por não ter seu conteúdo usado nas visões gerais de IA do Google ou no treinamento de modelos de IA sem serem removidos dos resultados de pesquisa gerais.”
Ele acrescentou que a consulta permitiria que os editores cancelassem as visões gerais de IA “sem serem removidos dos resultados de pesquisa gerais”.
Mateus Allsopo principal consultor de mercados digitais da CMA, enquadrou-o como uma questão de “escolha significativa”, apontando para medidas que permitiriam aos editores optar por não participar das Visões Gerais de IA.
Nas discussões sobre SEO e editores, o foco tem sido se alguma opção de exclusão vem com compensaçõese se o Google fornecerá relatórios que mostram onde o conteúdo aparece nas superfícies de IA.
Leia nossa cobertura completa: O Google pode permitir que os sites desativem os recursos de pesquisa de IA
O Google está tornando o Gemini 3 o modelo padrão para visões gerais de IA em todo o mundo, em mercados onde o recurso está disponível. A atualização também adiciona um caminho direto para conversas no modo AI.
Principais fatos: Robby Stein, vice-presidente de produto da Pesquisa Google, anunciou o lançamentodizendo que as visões gerais de IA agora alcançam mais de 1 bilhão de usuários. A atualização do Gemini 3 traz os mesmos recursos de raciocínio para as visões gerais de IA que alimentam o modo AI.
A atualização do modelo e a transição perfeita para o Modo AI funcionam juntas. Um melhor raciocínio significa que as visões gerais de IA podem lidar com consultas mais complexas no topo dos resultados. A solicitação de acompanhamento significa que aqueles que desejam se aprofundar podem fazê-lo sem sair das interfaces de IA do Google.
Isso cria um caminho mais tranquilo que mantém as pessoas dentro das experiências de IA do Google por mais tempo. Alguém que vê seu conteúdo citado em uma visão geral de IA pode ter clicado anteriormente para acessar seu site. Agora eles podem fazer uma pergunta complementar e permanecer no modo IA, o que pode reduzir as oportunidades de cliques mesmo quando seu conteúdo continua a ser citado.
A transição perfeita dá continuidade ao padrão de o Google lidar com a jornada de pesquisa em suas próprias superfícies.
Leia nossa cobertura completa: Visão geral da IA do Google agora com tecnologia Gemini 3
Sam Altman disse que o OpenAI “estragou” a qualidade de escrita do GPT-5.2 durante uma reunião de desenvolvedores na noite de segunda-feira. Ele disse que as futuras versões do GPT-5.x resolverão a lacuna.
Principais fatos: Quando questionado sobre o feedback do usuário de que o GPT-5.2 produz uma escrita “pesada” e “difícil de ler” em comparação com o GPT-4.5, Altman foi direto: “Acho que estragamos tudo”. Ele explicou que a OpenAI fez uma escolha deliberada de focar o desenvolvimento do GPT-5.2 nas capacidades técnicas, colocando “a maior parte do nosso esforço no 5.2 para torná-lo super bom em inteligência, raciocínio, codificação, engenharia, esse tipo de coisa”.
Se você usa ChatGPT para fluxos de trabalho de conteúdo, deve ter notado a mudança. GPT-5.2 lida melhor com tarefas complexas de raciocínio, mas produz uma prosa com leitura mais mecânica. Altman confirmou que isso não era um bug, mas uma compensação.
A admissão esclarece o que esperar das ferramentas de escrita de IA daqui para frente. Os desenvolvedores de modelos estão fazendo escolhas explícitas sobre o que melhorar. A qualidade da escrita compete com codificação, raciocínio e outros benchmarks técnicos para recursos de desenvolvimento.
Isso significa combinar a ferramenta com a tarefa. O GPT-5.2 pode ser excelente na síntese de pesquisas, análise de dados e documentação técnica, mas pode produzir uma prosa estranha para postagens em blogs ou textos de marketing. O GPT-4.5 geralmente lê com mais naturalidade, mesmo que não consiga lidar com a mesma complexidade.
Altman disse que as futuras versões do GPT-5.x “esperançosamente” serão muito melhores na escrita do que o 4.5, mas não forneceu um cronograma.
Nas redes sociais, a reação centrou-se no que a admissão revela sobre as prioridades de desenvolvimento da IA. Alguns o enquadraram como um vitória da transparênciaobservando que a maioria das empresas teria reformulado a questão como uma escolha de design, em vez de reconhecer um erro. Outros apontou para a tensão entre otimizar para benchmarks versus otimizar para qualidade prática de escrita.
Leia nossa cobertura completa: Sam Altman diz que OpenAI “estragou” a qualidade de escrita GPT-5.2
Cada história desta semana envolve plataformas fazendo escolhas sobre o que priorizar e quem decide.
O Google está explorando a possibilidade de dar aos editores mais controle sobre os recursos de IA, respondendo a um ano de pressão regulatória e resistência do ecossistema. A implementação do Gemini 3 oferece aos usuários uma experiência de IA mais suave, ao mesmo tempo que reduz o controle sobre onde essa jornada termina. E a admissão de Altman mostra que mesmo o desenvolvimento de modelos envolve compensações entre capacidades concorrentes.
Esta semana, o tema é entender quais alavancas você pode puxar. Os controles de exclusão do editor podem eventualmente permitir que você decida como seu conteúdo aparece na pesquisa de IA. A seleção de modelos permite combinar ferramentas de IA com tarefas específicas. Mas a direção mais ampla dessas plataformas está fora do seu controle, e as escolhas que elas fazem moldam o ambiente para o qual você está otimizando.
Principais notícias da semana:
A cobertura desta semana centrou-se em três desenvolvimentos que vale a pena acompanhar.
Mais recursos:
Para um contexto mais profundo sobre o editor e a dinâmica de visibilidade da IA por trás dessas histórias, verifique estes artigos relacionados.
Imagem em destaque: Accogliente Design/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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