O Google está redesenhando as compras e a publicidade em torno de experiências baseadas em IA e orientadas por agentes, e disse que a velocidade e a certeza convergirão para consumidores e marcas em 2026.

Em sua terceira carta anual, Vidhya Srinivasan, vice-presidente e gerente geral de anúncios e comércio do Google, descreveu como a Pesquisa, o YouTube e sua infraestrutura de compras estão sendo reconstruídas para a era da agência – onde a IA não apenas revela informações, mas ativamente auxilia, recomenda e conclui transações.

Principais tendências. O Google está redefinindo a intenção comercial nas interfaces de pesquisa, YouTube e IA. Os anúncios estão se aprofundando em experiências de conversação como o Modo IA, a produção criativa está se tornando nativa da IA ​​e o checkout está sendo incorporado diretamente na Pesquisa. Aqui estão as principais conclusões da carta de Srinivasan:

• Criadores para negociar: O YouTube continua sendo um centro de descoberta, com os criadores atuando como formadores de opinião confiáveis. A IA ajuda a combinar marcas com os criadores certos, transformando influência em impacto mensurável nos negócios.

• Os anúncios da rede de pesquisa evoluem: À medida que aumentam as consultas conversacionais e visuais, o Modo IA reimagina os anúncios como parte da jornada de descoberta. Novos formatos (por exemplo, listagens de varejo patrocinadas, ofertas diretas) visam ajudar os usuários a encontrar produtos e serviços e, ao mesmo tempo, oferecer às marcas formas significativas de converter interesse em vendas.

• O comércio agente chega: O Google está padronizando as compras baseadas em IA por meio do Protocolo de Comércio Universal (UCP), permitindo que os consumidores naveguem, paguem e concluam compras perfeitamente no Modo AI. Os primeiros lançamentos incluem Etsy e Wayfair, seguidos por Shopify, Target e Walmart.
• Criativo e desempenho alimentados por IA: Gemini 3 capacita ferramentas de anúncios que automatizam a produção criativa e a otimização de campanhas. Ferramentas generativas como Nano Banana e Veo 3 ajudam os anunciantes a criar ativos com qualidade de estúdio em minutos, enquanto o AI Max expande o alcance e impulsiona o desempenho.

Por que nos importamos. A adaptação ao comércio mediado por IA é cada vez mais necessária para se manter competitivo. As decisões de compra estão mudando – acontecendo com mais frequência em pesquisas orientadas por IA, conteúdo de criadores e fluxos de checkout alimentados por agentes que podem remodelar o tráfego e os caminhos de conversão. Estas mudanças podem criar novas formas de alcançar compradores interessados, mas também sinalizam um crescente controlo da plataforma sobre a descoberta, medição e transações, afetando potencialmente a concorrência, os custos e a visibilidade da marca.

Postagem do blog do Google. O que esperar da publicidade e comércio digital em 2026