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Se você deseja entrar no novo ano como um profissional, precisa se manter à frente da concorrência. É aí que entra nosso resumo. Temos os guias, estudos de caso e novas histórias mais recentes das principais mentes dos SEOs.
Primeiro, abordaremos os maiores guias do mês. Você aprenderá como evitar o erro mais comum de prospecção de links. Em seguida, você obterá alguns insights profundos sobre a atualização da análise do produto de 2021 e a atualização recente do algoritmo local.
A seguir, examinaremos os estudos de caso mais informativos do mês. Você descobrirá se as perguntas frequentes ajudam o SEO, o que melhora as principais pontuações vitais da web e como um site mais do que dobrou seus leads com a otimização de conteúdo.
Encerraremos com as novidades. O Google anunciou que as grandes atualizações de final de ano terminaram e que testarão uma reformulação no design da barra de pesquisa.
Este guia foi desenvolvido depois de ver muitos SEOs cometerem o mesmo erro grave quando se tratava de prospecção de links.
Nele, você descobrirá por que as palavras-chave que os SEOs usam para encontrar oportunidades de links os estão levando a clientes em potencial ruins. Você será apresentado à ameaça que a prospecção de links deficientes representa, incluindo pesquisas sobre como algumas práticas podem levar a penalidades manuais.
No restante do guia, você aprenderá como encontrar clientes potenciais de uma maneira melhor, visando pessoas motivadas a trabalhar com você. O guia encerra sobre como construir ímãs de links que atraiam os melhores links em seu nicho.
Espero que seja de algum valor para qualquer SEO que cria novos links regularmente. A seguir, temos algumas análises aprofundadas da última grande atualização do Google.
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-2021-december-product-reviews-update/
Glenn Gabe nos traz esta visão detalhada da atualização das análises do produto. Ele documenta as consequências da atualização à medida que ela é lançada e examina o que diferencia os vencedores dos perdedores.
As consequências, ao que parece, foram bastante substanciais. Glenn fornece alguns exemplos de sites que foram atingidos pela volatilidade. Alguns sofreram perdas significativas de tráfego, alguns perderam slots de snippets e alguns receberam aumentos repentinos em sua visibilidade.
Ele passou a identificar os fatores que os sites vencedores pareciam compartilhar. Uma organização forte era comum em sites que saíram da atualização por cima. Excelentes recursos visuais, experiência real e explicações sobre o processo de revisão também se destacaram entre os sites vencedores.
O guia cobre muito mais insights e fornece um número convincente de exemplos. Será útil para qualquer SEO no nicho de análise de produtos.
Para nosso guia final, veremos outra atualização do Google e o que ela significa.
https://www.sterlingsky.ca/vicinity-algorithm-update/
Joy Hawkins nos traz uma visão de uma atualização que passou despercebida por muitos SEOs. As mudanças começaram em novembro e só foram anunciadas pelo Google em 16 de dezembro. No anúncio, o Google afirmou ter concluído um “reequilíbrio” dos fatores de classificação locais.
Essa atualização, segundo Joy, foi uma das maiores a atingir resultados locais desde a Atualização Hawk em 2017. Sua análise sugere que a atualização teve um grande impacto na proximidade como fator de busca.
A proximidade é um fator que explica a distância entre o pesquisador e as empresas que aparecem nos resultados locais. Quanto mais próxima uma empresa estiver de um pesquisador, mais o fator proximidade favorece o resultado dessa empresa.
O Google tem tornado a proximidade um fator mais proeminente nas classificações de busca local. Mais precisamente, tornou mais difícil para as empresas sem proximidade se classificarem localmente. Esta atualização pode ter sido o último prego no caixão para empresas que tentam se classificar em cidades distantes usando SEO.
Joy explica ainda mais as descobertas por meio de um pequeno estudo de caso de sites de advogados. O nicho jurídico é particularmente competitivo e sofreu muita volatilidade à medida que a implementação continuou. Joy percebeu que muitos sites de advogados poderosos perderam a capacidade de competir em áreas distantes.
O guia completo contém conselhos essenciais para quem trabalha com pesquisa local.
A seguir, abordaremos os estudos de caso que surgiram nos últimos 30 dias. Começaremos com um estudo sobre o valor das FAQs e dos esquemas de FAQ.
https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/turn-page-content-into-faqs-and-add-schema/
Daniel Haugen nos traz uma visão do valor SEO das FAQs. As perguntas frequentes e seus esquemas relacionados têm a reputação de melhorar o desempenho do conteúdo. Este estudo de caso analisa detalhadamente se isso é verdade e, se for, que tipo de impacto você pode esperar dessas mudanças de conteúdo.
Para o teste, os experimentadores aplicaram um toque bem leve. A maior parte do conteúdo original foi preservada, mas os títulos acima deles foram alterados para perguntas para torná-las FAQs. O esquema de FAQ foi então aplicado e a página reiniciada.
Os resultados foram promissores para quem vem promovendo uma estratégia de FAQ. O desempenho melhorou logo após o lançamento e continuou a melhorar. Além disso, a página atraiu vários trechos, embora não tenham sido direcionados deliberadamente.
Leia o estudo para saber quanto crescimento você pode esperar de uma estratégia de FAQ. A seguir, você aprenderá o que os dados dizem sobre como melhorar os principais sinais vitais da web.
https://www.smashingmagazine.com/2021/12/core-web-vitals-case-study-smashing-magazine/
Barry Pollard nos traz uma visão de como a Smashing Magazine conseguiu detectar e corrigir os problemas de pontuação do Core Web Vitals que limitavam seu crescimento. As partes de sua jornada de resolução de problemas e coleta de informações são preservadas aqui como um estudo de caso.
O problema da revista veio da pontuação do Large Contentful Paint. Essa pontuação mede a rapidez com que a página fornece conteúdo ao usuário. Pode ser complicado restringir o que está prejudicando essa pontuação. Envolve muito otimização de velocidade do site fatores.
Imagens como imagens do autor foram rapidamente identificadas como o problema. A revista teve que entregar as imagens de um domínio de ativos separado, por isso tinha opções limitadas. Eles foram capazes de resolver esse problema com uma série de soluções diferentes.
O estudo documenta minuciosamente as etapas de tentativa e erro que levaram a uma solução. Mesmo as soluções que não funcionaram neste estudo de caso são bem explicadas o suficiente para funcionarem para outros SEOs.
Nosso estudo de caso final se concentrará mais detalhadamente no conteúdo. É uma visão de como uma equipe aumentou enormemente os leads de um escritório de advocacia apenas com a otimização de conteúdo.
https://moz.com/blog/content-optimization-case-study
Lydia German nos mostra o que é possível com otimização de conteúdo com um estudo de caso focado em um cliente jurídico.
O estudo de caso documenta integralmente os métodos que a equipe utilizou para melhorar o desempenho do conteúdo. Inclui como eles usaram auditorias de conteúdoanálise de lacunas e auditorias de concorrentes para direcionar onde o conteúdo era mais necessário.
O processo e as justificativas usadas para fazer cada mudança também são explicados para qualquer pessoa que queira elaborar um plano de otimização de conteúdo por conta própria. O plano completo incluía a criação de novo conteúdo, a exclusão de trechos de conteúdo antigo e a realização de correções técnicas.
Os resultados foram impressionantes. A equipe conseguiu mais que dobrar o número de leads e cliques recebidos no escritório de advocacia.
Confira o estudo de caso completo para ter ideias se você tem um cliente jurídico, conteúdo que precisa de ajuda ou apenas interesse no processo de otimização de conteúdo. Por enquanto, vamos às novidades. Primeiro, podemos confirmar que a atualização da análise do produto finalmente foi feita conosco.
Barry Schwartz nos traz esta visão do recente anúncio de atualização do Google. A atualização da análise do produto terminou oficialmente. Começou formalmente em 1º de dezembro, o que significa que a implementação e os ajustes duraram mais de 20 dias.
Em retrospecto, esta atualização foi interessante. Como observa Barry, esta atualização foi significativamente maior do que a atualização de abril. Também produziu mais volatilidade entre os sites visados.
Embora os sites de avaliação tenham recebido mais atenção, podemos ver que a atualização acessar sites que estavam fora desse nicho. Os produtos começaram a ser classificados de acordo com suas próprias frases-chave de “avaliação”, em alguns casos.
O impacto desta revisão pode nos ajudar a ver de alguma forma as intenções do Google. Por exemplo, esta revisão foi maior que a anterior, mas não foi uma substituição. Ampliou e reforçou as regras que começaram a entrar em vigor em abril de 2021.
O Google parece se sentir confiante na direção de sua filosofia de análise de produtos. Se você esperava um adiamento depois de ser atingido em abril, há pouca esperança disso agora. Domine os padrões de revisão do produto o mais rápido possível.
Finalmente, vimos sinais de que o Google está testando uma reformulação no design de sua barra de pesquisa.
https://brodieclark.com/google-desktop-search-bar-overhaul/
Brodie Clark nos traz esta análise das mudanças na barra de pesquisa que o Google está realizando agora. Se você ainda não viu essas mudanças, ele inclui este vídeo que mostra o que os pesquisadores nas regiões de teste estão vendo.
Conforme documenta Brodie, houve cinco mudanças substanciais no funcionamento da barra de pesquisa. Essas alterações incluem alterações no tamanho do texto, a remoção do efeito de foco e sublinhados azuis mais grossos para alguns recursos.
Também houve alterações no menu suspenso. O menu suspenso agora tem largura total e uma seta para cima foi adicionada para que o menu suspenso possa ser expandido e recolhido.
O que isso pode significar para os SEOs ainda é uma questão em aberto até que as mudanças sejam finalizadas. Essas mudanças parecem focar na experiência do usuário e podem permitir que os usuários naveguem para buscadores mais precisos com menos esforço.
Verifique novamente para mais notícias de SEO sobre esta mudança e outras no resumo do próximo mês.
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