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Você chegou ao final do ano, mas o resumo desta semana não lhe dará desculpas para desacelerar. Fechamos 2021 com um excelente conjunto de guias, estudos de caso e notícias.
Primeiro, temos alguns guias que mostram os truques mais recentes de SEO. Você aprenderá como criar grupos de tópicos usando a Wikipedia, como obter muito mais informações sobre sua taxa de rejeição e por que a indexação está cada vez mais difícil.
A seguir, veremos alguns estudos de caso. Você encontrará uma enorme análise dos vencedores e perdedores da última grande atualização e alguns dados concretos sobre a construção de títulos melhores.
Encerraremos nosso resumo com as novidades. O Google divulgou algumas declarações importantes sobre análises de produtos, indexação móvel e bugs de rastreamento.
https://twitter.com/jsvxc/status/1461011937437777921
O usuário do Twitter @jsvxc nos traz este tópico do Twitter compartilhado por vários grandes SEOs este mês. Ele desenvolveu um método rápido (de 5 minutos) para extrair grupos de tópicos das páginas da Wikipédia quando você não sabe nada sobre o nicho.
Ele detalha como executar páginas wiki por meio do Ahrefs ou de outras ferramentas gratuitas. Ele fornece dicas sobre como encontrar palavras-chave com intenção e como gerar mais palavras-chave a partir de ferramentas gratuitas como MissingTopics.
Usando o exemplo de um “nicho de advogado especializado em danos pessoais”, ele mostra como poderia gerar uma lista de frases intencionais e consultas respondíveis usando apenas a página da Wikipedia como referência.
Ele admite que esse processo é pensado para situações em que você não tem tempo ou orçamento para realizar pesquisas mais intensas.
Se este guia ajuda você a planejar algum conteúdo, o próximo da lista o ajudará a otimizá-lo. Ele ensina como medir e otimizar sua taxa de rejeição.
https://www.searchenginejournal.com/bounce-rate-how-to-audit/
Kayle Larkin nos traz esta visão prática de como levar a sério a taxa de rejeição como um de seus KPIs de SEO para rastrear.
Este guia tem como objetivo ajudá-lo a descobrir qual é o seu, determinar se é bom ou ruim e melhorá-lo. Kayle começa fornecendo aos novos SEOs definições e links para recursos do Google para mantê-los atualizados.
Ela aborda a implementação de sua tag do Google Analytics e a configuração do rastreamento de eventos para comportamentos alinhados aos seus objetivos. Em seguida, ela mergulha em trabalhos mais técnicos.
No restante do guia, ela ensina como organizar taxas de rejeição por canais de marketing, configurar filtros avançados para seus dados e solucionar problemas.
Para muitos SEOs, a taxa de rejeição por si só não é considerada um indicador útil para sites. Kayle aborda isso e dá conselhos que até mesmo SEOs experientes podem usar para levar as pessoas ainda mais a um site.
O tráfego orgânico costuma ser o foco principal para melhorias na taxa de rejeição. Antes de desenvolver tráfego orgânico, você precisará ser indexado – nosso próximo guia detalha por que você pode achar isso muito mais difícil do que costumava ser.
https://moz.com/blog/why-getting-indexed-is-difficult
Tomek Rudzki, escrevendo para Moz, nos traz a explicação de por que alguns sites, especialmente os grandes, estão esperando mais pela indexação. Por exemplo, ele revela que muitas das maiores lojas de comércio eletrônico online não conseguem indexar 15% ou mais de suas páginas.
Em seguida, ele mergulha em uma longa e crescente lista de motivos pelos quais até mesmo páginas de sites confiáveis não estão sendo indexadas adequadamente. Ele define e fornece soluções para todos os seguintes problemas comuns:
“Rastreado – atualmente não indexado” “Descoberto – atualmente não indexado” “Conteúdo duplicado”Ele inclui algumas instruções para verificar sua taxa de índice e uma lista de maneiras pelas quais você pode aumentar a probabilidade de o Google indexar suas páginas futuras.
Ao mesmo tempo, alerta que o Google tem recursos finitos. Em alguns casos, problemas de indexação podem resultar do rebaixamento da prioridade de certos tipos de páginas pelo Google.
É isso para os guias. As próximas seções cobrirão alguns grandes estudos de caso que surgiram no último mês. Primeiro, veremos um grande detalhamento da atualização principal de novembro de 2021 do Google.
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/google-november-2021-core-update-winners-losers-análise/
Lily Ray nos traz uma visão de como a última grande atualização mudou nosso mundo. Esta atualização foi controversa. Caiu apenas uma semana antes da Black Friday, e muitos sites de comércio eletrônico estavam preocupados que o impacto pudesse atrapalhar suas maiores vendas.
Vamos ver como as coisas quebraram. Lily e sua equipe examinaram quase 1.500 domínios em dezenas de nichos para este estudo de caso. Eles encontraram um número significativo de mudanças.
De acordo com sua análise, os sites de referência foram os maiores vencedores. Estes incluíam dicionários, enciclopédias e outros tipos de sites educacionais. Vários deles obtiveram ganhos de visibilidade de 200% ou mais.
Sites de notícias e editores foram os mais atingidos. Os principais sites de notícias como APNews, Forbes e Reuters registaram quedas estatisticamente significativas. Lily teoriza que isso pode ocorrer porque o algoritmo está sendo reformulado para favorecer conteúdo mais recente.
A análise completa também inclui grandes oscilações em nichos como saúde, direito e governo e sites de banco de imagens. O Google tende a fazer ajustes em cada atualização principal, portanto, fique atento para descobertas adicionais.
Nosso próximo estudo de caso examina se nomes de marcas ou termos-alvo são mais importantes nos títulos.
Brian Moseley nos traz uma visão sobre o valor de incluir nomes de marcas versus termos-alvo em seus títulos. Ele mede se o nome da sua marca ou um termo-alvo atrai mais a intenção dos pesquisadores.
Para o teste, Brian teve acesso a um enorme site de recrutamento que ajuda os empregadores a encontrar pessoal. Ele mudou os títulos em quase 2.500 páginas.
Para um grupo, ele certificou-se de que o título fosse sempre curto o suficiente para exibir adequadamente o nome da marca no final. Para o segundo grupo, ele cortou o nome da marca para incluir termos descritivos do serviço, como “funcionários”.
O resultado foi que as páginas com o nome da marca tiveram um desempenho significativamente melhor do que as páginas que usaram os termos-alvo. Brian explorou vários motivos pelos quais isso poderia ter acontecido.
Primeiro, ele destacou que os pesquisadores usam nomes de marcas como um sinal de qualidade, especialmente para grandes marcas.
Ele também teorizou que o uso de palavras-chave específicas nos títulos pode ter confundido os pesquisadores. Os termos-alvo adicionados aos títulos nem sempre correspondiam aos tópicos abordados em cada página. Adicionar esses termos pode ter levado os pesquisadores a acreditar que essas páginas cobriam informações diferentes.
Nosso estudo de caso final também analisa as tags de título. O autor analisou quase um milhão deles para extrair alguns insights acionáveis.
https://ahrefs.com/blog/title-tags-study/
Michal Pecánek nos traz esta visão do estado das tags de título após as recentes mudanças e pequenas reversões do Google. Se você acompanha a história desde setembro, sabe que o Google começou a gerar títulos para um número significativo de buscas.
Depois de algum casos bem divulgados das pesquisas retornando títulos bizarros, o Google parece ter recuado um pouco. Eles afirmam que usam títulos existentes cerca de 87% das vezes.
A partir deste ponto, Michal iniciou um projeto para documentar o que estava acontecendo com as tags de título, examinando 953.276 páginas principais. Usando esta pesquisa, ele produziu seus próprios dados.
Primeiro, ele aprendeu que 7,4% das páginas com melhor classificação nem sequer possuem uma tag de título. Esse é um número surpreendentemente alto para sites que estão entre os 10 primeiros em suas consultas. Isso pode ser explicado pelos snippets que respondem melhor às perguntas em determinadas pesquisas.
Michal também conseguiu documentar com que frequência o Google reescreve as tags e como eles optam por fazê-lo.
Ele descobriu que o Google reescreve títulos 33,4% das vezes. Isso é um pouco mais alto do que a taxa anunciada, mas lembre-se de que este grupo de teste inclui apenas as 10 páginas principais. Eles podem estar mais propensos a enfrentar mudanças do que sites fora dessa faixa.
Ele também descobriu que em 50% dos casos em que o Google alterou os títulos, eles preferiram usar os títulos existentes. Título H1. Os dados sugeriram que o Google tem um zelo especial em reescrever títulos longos. Eles têm 57% mais probabilidade de alterar um título longo.
O artigo completo de Michal contém muitos outros insights que podem ajudá-lo a manter seus títulos existentes. Isso cobre os estudos de caso do mês e estamos prontos para ver as novidades. Primeiro, o Google tem algumas novidades sobre análises de produtos.
https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site
O Google anunciou recentemente mudanças na atualização de análise do produto lançada em abril de 2021. A nova atualização, lançada agora, terá como base o feedback e os dados do Google da primeira.
As novas práticas recomendadas lançadas com esta atualização devem ser observadas por qualquer SEO que trabalhe com sites de avaliação. Primeiro, espera-se que as análises de qualidade forneçam recursos que permitam aos usuários experimentar o produto. Isso pode incluir vídeos, gravações, imagens ou outras mídias.
Em segundo lugar, espera-se que as análises de qualidade ofereçam links para vários vendedores, para que o leitor possa escolher entre vários varejistas.
O lançamento do Google não diz muito mais do que isso, mas tenho uma detalhamento completo da atualização da análise do produto para você aqui. Ele cobre o que mudou nesta atualização e algumas ideias para ficar à frente.
Em seguida, o Google está mudando o cronograma de indexação móvel.
https://developers.google.com/search/blog/2021/11/update-on-mobile-indexing
No início de 2020, o Google anunciou que todos os sites precisariam esteja pronto para a indexação que prioriza dispositivos móveis em 2021. O prazo original para esse anúncio era março de 2021, mas esse prazo chegou e passou sem muita comunicação oficial da equipe do Google.
Desde nosso último resumo, o Google declarou formalmente seus planos para o futuro da indexação mobile-first. Primeiro, a boa notícia para os sites que ainda estão se atualizando: você tem mais tempo. O Google anunciou que a implementação completa será adiada enquanto alguns sites se atualizam.
A recomendação atual é que você continue qualquer trabalho que esteja fazendo para deixar seu site pronto. A política não mudou, apenas o cronograma para essas mudanças.
O Google não anunciou um novo prazo para a mudança completa para a indexação que prioriza os dispositivos móveis. No final, John Mueller afirma que a equipe está analisando mais a fundo os sites que enfrentam mais dificuldades com a transição. A transferência pode não ser concluída até o final de 2022.
Se você já está vendo mudanças bizarras nos dados do seu site, isso pode não ser um problema. O Google admitiu recentemente que um bug pode estar desempenhando um papel.
https://www.seroundtable.com/google-confirmed-crawling-bug-32479.html
Reduções drásticas no rastreamento de sites preocuparam alguns grandes editores em meados de novembro. O dados pareciam sugerir que o Googlebot mal interagia com seus sites e que as novas informações provavelmente não estavam sendo revisadas ou indexadas.
Este tópico foi levantado por vários grandes SEOs que ouviram seus clientes, e John Mueller do Google finalmente respondeu em um tópico no Twitter.
Segundo ele, um bug que retardava o rastreamento de caches foi o responsável pelas mudanças que os editores estavam vendo. Ele afirma que o bug já foi resolvido e não houve efeitos negativos generalizados.
Alguns SEOs na conversa contestaram a ideia de que não houve efeitos negativos. Porém, o Google lida com milhões de sites, e há muito espaço para exceções mesmo sem que os efeitos sejam “generalizados”.
Se este ou outro problema continuar a estressar os SEOs, você poderá ler sobre isso em um próximo resumo.
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