A equipe de relações de pesquisa do Google foi questionada diretamente se você ainda precisa de um site em 2026. Eles não deram uma resposta única.

A conversa manteve-se focada nas compensações entre possuir um site e depender de plataformas como redes sociais ou lojas de aplicativos.

Em um novo episódio do Pesquisar podcast off-the-recordGary Illyes e Martin Splitt passaram cerca de 28 minutos explorando a questão e chegaram repetidamente à mesma conclusão: depende.

O que foi dito

Illyes e Splitt reconheceram que os websites ainda oferecem vantagens distintas, incluindo soberania de dados, controle sobre monetização, capacidade de hospedar serviços como calculadoras ou ferramentas e liberdade de moderação de conteúdo da plataforma.

Ambos os Googlers também enfatizaram situações em que um site pode não ser necessário.

Illyes fez referência a um estudo de usuários do Google realizado na Indonésia por volta de 2015-2016, onde as empresas funcionavam inteiramente em redes sociais, sem sites. Ele descreveu seus resultados como “vendas incríveis, jornadas de usuário e retenção incríveis”.

Illyes também descreveu jogos para celular que, segundo ele, se tornaram negócios multimilionários e, em alguns casos, “bilionários”, sem um site significativo além das páginas legais.

Illyes deu um exemplo pessoal:

“Sei que tenho alguns grupos comunitários no WhatsApp, por exemplo, porque é onde estão as pessoas que quero alcançar e posso alcançá-las de forma confiável por lá. Eu poderia criar um site, mas nunca pensei, por quê? Fazer o quê?”

Splitt abordou confiança e apresentação, dizendo:

“Prefiro ter uma presença bem organizada nas redes sociais que transmita confiabilidade do que um site que não seja bem feito.”

Quando pressionado por uma resposta definitiva, Illyes ofereceu o que mais se aproxima de uma posição, dizendo que se quiser disponibilizar informações ou serviços ao maior número de pessoas possível, um website provavelmente ainda é o caminho a percorrer em 2026. Mas ele enquadrou-o como uma opinião pessoal, não como uma recomendação.

Por que isso é importante

A Pesquisa Google é construída em torno do rastreamento e indexação de conteúdo da web, mas os hosts ainda consideram “a necessidade de um site” como uma decisão de negócios que depende de seus objetivos e público-alvo.

Nenhum dos dois defendeu que os websites são essenciais para todas as empresas em 2026. Nenhum dos dois argumentou que a web aberta oferece algo insubstituível. O endosso mais forte foi que os websites oferecem uma baixa barreira de entrada para o compartilhamento de informações e que a web “não está morta”.

Isto é consistente com o cenário de descoberta fragmentado que a SEJ tem coberto, onde as jornadas do usuário agora abrangem chatbots de IA, feeds sociais e plataformas comunitárias junto com a pesquisa tradicional.

Olhando para o futuro

O podcast Search Off the Record tem oferecido historicamente perspectivas dos bastidores da equipe de relações de pesquisa que às vezes ultrapassa as posições oficiais.

Este episódio não introduziu novas políticas ou orientações. Mas a disposição da equipe de relações de pesquisa em validar modelos de negócios somente sociais e distribuição somente em aplicativos reflete como o papel dos sites está mudando em um ambiente de descoberta multiplataforma.

Vale a pena responder à questão. Se a equipe de relações de pesquisa enquadrar a propriedade do site como situacional e não essencial, a proposta de valor dependerá do caso de uso específico, e não da suposição de que toda empresa precisa de um.

Imagem em destaque: Diki Prayogo/Shutterstock