Quer que sua empresa apareça nos resultados baseados em IA do Google? Os mesmos princípios que ajudam você a se classificar na Pesquisa Google ainda são importantes, mas a IA introduz novas dimensões de contexto, reputação e raciocínio, de acordo com Robby Stein, vice-presidente de produtos da Pesquisa Google.

RP para IA. Numa entrevista com Marina Mogilko, da Silicon Valley Girl, Stein disse que a IA “pensa muito como uma pessoa pensaria” e concordou com a sua avaliação de que se está a investir em relações públicas não para que as pessoas vejam, mas para a IA. Stein disse:

• “Se você é uma empresa e é mencionado nas principais listas de empresas ou em um artigo público que muitas pessoas acabam encontrando, esse tipo de coisa se torna útil para a IA encontrar.”
• O Modo AI está “literalmente usando a Pesquisa do Google como uma ferramenta, como pesquisar no Google e, em seguida, encontrar informações relevantes e, obviamente, pode fazer uma pesquisa padrão do Google e entender os resultados da web, mas também acessar as bases de conhecimento e os sistemas de informações em tempo real do Google.

Sobreposição de SEO. Stein falou um pouco sobre como as estratégias de otimização de IA diferem do SEO tradicional:

• “E da mesma maneira que você otimizaria seu site e pensaria em como posso fornecer informações úteis e claras para as pessoas. Então, as pessoas pesquisam um determinado tópico, meu site é realmente útil para isso. Pense em uma IA fazendo essa pesquisa agora. E sabendo, para essa consulta, aqui estão os melhores sites para essa pergunta. (Isso agora) entrará na janela de contexto do modelo. E então, quando ele renderizar uma resposta e fornecer todos esses links para você se aprofundar, é mais provável que esse site apareça. E assim muitas das práticas recomendadas padrão para a construção de ótimo conteúdo realmente se aplicam na era da IA, com certeza.

Então é (GEO, AEO ou o que quer que acabemos chamando de otimização de pesquisa de IA) basicamente igual a SEO? Stein disse:

• “Há muita sobreposição. Acho que talvez uma nuance adicional seja que os tipos de perguntas que as pessoas fazem à IA são cada vez mais complicados e tendem a ocorrer em espaços diferentes.
• “E então, se você pensar sobre para que as pessoas usam a IA, muito disso é como fazer para coisas complicadas ou para decisões de compra ou para conselhos sobre coisas da vida. Então, as pessoas que estão criando conteúdo nessas áreas, como se eu fosse elas, eu seria um estudante para entender os casos de uso da IA ​​e onde o que está crescendo nesses casos de uso. Acho que houve alguns estudos sobre como as pessoas usam esses produtos e a IA. Foi realmente interessante entender.”

As ferramentas ainda são importantes. Stein apontou o Google Trends, o Ads e o Search Console como recursos subutilizados para a compreensão de novos tipos de comportamento de pesquisa.

• “O Google Trends é algo realmente útil. Na verdade, acho que as pessoas subutilizam isso.”

Por que nos importamos. A Pesquisa Google continua a evoluir. O mesmo acontece com o SEO. Até Stein parecia reconhecer que não é “apenas o SEO” que importa na era das Visões Gerais de IA e do Modo IA, apesar de haver muitas sobreposições. Porque você não está mais otimizando apenas para ser classificado – você está otimizando para ser recomendado.

A entrevista. Especialista em pesquisa de IA do Google: como avançar antes que a IA mude tudo