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GEO/AEO é criticado por SEOs que afirmam que, na melhor das hipóteses, é apenas SEO e, na pior, mentiras sem suporte. Os SEOs estão certos ou estão apenas defendendo seu território? O Bing publicou recentemente um guia para visibilidade de pesquisa de IA que oferece uma oportunidade perfeita para testar se a otimização para recomendações de respostas de IA é diferente das práticas tradicionais de SEO.
Alguns otimizadores AEO/GEO estão dizendo que é importante escrever conteúdo em pedaços porque é assim que a IA e os LLMs dividem as páginas de conteúdo em pedaços de conteúdo. Bing guia para responder à otimização do mecanismo, escrito por Krishna Madhavan, gerente principal de produto do Bing, ecoa o conceito de chunking.
Madhavan do Bing escreve:
“Os assistentes de IA não leem uma página de cima a baixo como uma pessoa faria. Eles dividem o conteúdo em partes menores e utilizáveis — um processo chamado análise. Essas peças modulares são as que são classificadas e reunidas em respostas.”
O que alguns SEOs tendem a esquecer é que agrupar conteúdo não é novidade. Já existe há pelo menos cinco anos. O Google introduziu seu algoritmo de classificação de passagens em 2020. O algoritmo de passagens divide uma página da web em seções para entender como a página e uma seção dela são relevantes para uma consulta de pesquisa.
Google diz:
“A classificação de passagens é um sistema de IA que usamos para identificar seções individuais ou “passagens” de uma página da web para entender melhor o quão relevante uma página é para uma pesquisa.”
2020 do Google anúncio descreveu a classificação das passagens nestes termos:
“Pesquisas muito específicas podem ser as mais difíceis de acertar, pois às vezes a única frase que responde à sua pergunta pode estar enterrada nas profundezas de uma página da Web. Recentemente, fizemos um avanço na classificação e agora podemos entender melhor a relevância de passagens específicas. Ao compreender as passagens, além da relevância da página geral, podemos encontrar as informações que você está procurando. Essa tecnologia melhorará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas à medida que for implementada. globalmente.”
No que diz respeito ao chunking, qualquer SEO que tenha otimizado conteúdo para os Featured Snippets do Google pode atestar a importância de criar passagens que respondam diretamente às perguntas. Tem sido uma parte fundamental do SEO pelo menos desde 2014, quando o Google introduziu os Featured Snippets.
O guia do Bing para classificação em IA também afirma que descrições, títulos e títulos são sinais importantes para os sistemas de IA. Não é necessário insistir no fato de que descrições, cabeçalhos e títulos são elementos fundamentais do SEO. Então, novamente, não há nada na otimização desses elementos HTML que seja exclusivo do AEO/GEO.
O Bing recomenda listas e tabelas com marcadores como uma forma de comunicar facilmente informações complexas aos usuários e mecanismos de pesquisa. Esta abordagem para organizar dados é semelhante a um método SEO avançado chamado desambiguação. A desambiguação consiste em tornar o significado e o propósito de uma página web tão claros quanto possível, para torná-la menos ambígua.
Tornar uma página menos ambígua pode incorporar HTML semântico para delinear claramente qual parte de uma página da web é o conteúdo principal (MC no jargão das diretrizes do avaliador de qualidade de terceiros do Google) e qual parte da página da web é apenas anúncios, navegação, uma barra lateral ou rodapé.
Outra forma de desambiguação é através do uso adequado de elementos HTML, como listas ordenadas (OL), e do uso de tabelas para comunicar dados tabulares, como comparações de produtos ou uma programação de datas e horários para um evento.
O uso de elementos HTML (como H, OL e UL) estrutura as informações na página, por isso são chamadas de informações estruturadas. Informação estruturada e dados estruturados são duas coisas diferentes. As informações estruturadas estão na página e são vistas no navegador e pelos rastreadores. Dados estruturados são metadados que apenas um bot verá.
Existem estudos que mostram que informações estruturadas ajudam os Agentes de IA a entender uma página da web, então tenho que admitir que informações estruturadas são algo particularmente útil para Agentes de IA de uma forma única.
O Bing recomenda perguntas e respostas, que são pares de perguntas e respostas que uma IA pode usar diretamente. Madhavan do Bing escreve:
“Perguntas diretas com respostas claras refletem a forma como as pessoas pesquisam. Os assistentes muitas vezes podem transformar esses pares, palavra por palavra, em respostas geradas por IA.”
Esta é uma mistura de classificação de passagens e prática de SEO de escrever trechos em destaque, onde você faz uma pergunta e dá a resposta. É uma abordagem arriscada criar uma página inteira de perguntas e respostas, mas se parecer útil e útil, pode valer a pena fazê-lo.
Algo a ter em mente é que os sistemas do Google consideram o conteúdo sem uma visão única no mesmo nível de spam. O Google também considera o conteúdo criado especificamente para mecanismos de pesquisa como de baixa qualidade.
Qualquer pessoa que esteja pensando em escrever perguntas e respostas em uma página da web para fins de AI SEO deve primeiro considerar se isso é útil para as pessoas e pensar profundamente sobre a qualidade dos pares de perguntas e respostas. Caso contrário, é apenas uma página feita automaticamente para o conteúdo do mecanismo de pesquisa.
O Bing também recomenda clareza semântica. Isso também é importante para SEO. Madhavan escreve:
- “Escreva com base na intenção, não apenas em palavras-chave. Use frases que respondam diretamente às perguntas dos usuários.
- Evite linguagem vaga. Termos como inovador ou ecológico significam pouco sem detalhes. Em vez disso, ancore as afirmações em fatos mensuráveis.
- Adicione contexto. A página do produto deve dizer “máquina de lavar louça de 42 dB projetada para cozinhas de conceito aberto” em vez de apenas “máquina de lavar louça silenciosa”.
- Use sinônimos e termos relacionados. Isso reforça o significado e ajuda a IA a conectar conceitos (silêncio, nível de ruído, classificação sonora).”
Eles também aconselham não usar palavras abstratas como “próxima geração” ou “vanguarda” porque isso realmente não diz nada. Este é um grande problema com o conteúdo gerado por IA porque tende a usar palavras abstratas que podem ser completamente removidas e não alterar o significado da frase ou parágrafo.
Por fim, aconselham não utilizar símbolos decorativos, o que é uma boa dica. Símbolos decorativos como a seta → símbolo não comunicam nada semanticamente.
Todos esses conselhos são bons. É bom para SEO, bom para IA e, como todas as outras práticas de SEO de IA, não há nada específico para IA.
O engraçado sobre o guia do Bing para uma melhor classificação para IA é que ele reconhece explicitamente que o SEO tradicional é o que importa.
Madhavan do Bing escreve:
“Quer você chame isso de GEO, AIO ou SEO, uma coisa não mudou: visibilidade é tudo. No mundo atual de pesquisa de IA, não se trata apenas de ser encontrado, mas de ser selecionado. E isso começa com o conteúdo.
…os fundamentos tradicionais de SEO ainda são importantes.”
O Google e o Bing incorporaram a IA na pesquisa tradicional há cerca de uma década. A classificação do AI Search não é nova. Portanto, não deveria ser surpresa que as melhores práticas de SEO estejam alinhadas com a classificação das respostas de IA. As mesmas considerações também são paralelas às considerações sobre os usuários e como eles interagem com o conteúdo.
Muitos SEOs ainda estão presos ao paradigma de otimização de palavras-chave de décadas e talvez para eles esses métodos de desambiguação e precisão sejam novos para eles. Então, talvez seja bom que a indústria mais ampla de SEO acompanhe muitos desses conceitos para otimizar conteúdo e reconheça que não existe AEO/GEO, ainda é apenas SEO.
Imagem em destaque por Shutterstock/Roman Samborskyi
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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