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Destaques do boletim informativo de hoje:
🔄 A mudança do papel do CMO – e o que isso significa para o crescimento
🧠 O que você precisa saber sobre marketing no Reddit
💭 Como os líderes da mídia varejista na Europa veem o futuro

ESCOLHA DO EDITOR

#Perguntas e respostas pré-evento exclusivas

Brianna Gays, da Smartly, sobre IA e o que vem por aí para marketing

Avançar com inteligência chega a Nova York na próxima semana com líderes do Pinterest, TikTok, Amazon, Snap, Spotify, Reddit e Meta no palco – mas a verdadeira manchete é a mudança que Brianna Gays vê no marketing. O vice-presidente sênior da Smartly diz que as equipes não estão mais debatendo a adoção da IA, mas repensando como as organizações são estruturadas, quebrando a barreira entre a mídia e a criatividade para que as marcas possam se mover no ritmo dos consumidores.

Ela acredita que o próximo capítulo pertence às empresas que criar marcas sem as quais as pessoas não podem viver, comprovar o ROI mais rapidamente, e entregar anúncios que pareçam parte da experiência. Seu conselho é mudar a forma como você pensa, usar a IA como copiloto e assumir riscos agora. As marcas que o fizerem serão as líderes em 2026.

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#MARKETING ESPORTIVO

A revolução cultural da F1: como a Fórmula 1 se tornou o modelo para a relevância da marca

A Fórmula 1 passou de um nicho de automobilismo a uma potência cultural. Uma nova análise de Winnin mostra como a F1 reconfigurou o manual de conexão cultural quase invertendo a demografia de seu público em menos de uma década e provando que momentos emocionais geram mais engajamento do que a corrida em si. Os fãs agora se aglomeram em brincadeiras nos bastidores, rivalidades e narrativas lideradas por criadores que fazem o esporte parecer pessoal.

Marcas como LEGO e Liquid IV estão tomando notas, construindo ativações que parecem nativas da cultura da F1 e gerando milhões de engajamentos orgânicos. Essa mudança mostra aos profissionais de marketing por que narrativa nativa da plataforma e carregada de emoção tornou-se a nova medida de relevância.

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O QUE ESTAMOS LENDO

Marketing no Reddit: o que você precisa saber O ambiente de marketing atualizado do Reddit apresenta novas métricas de engajamento, formatos de anúncios e ferramentas, permitindo que as marcas identifiquem melhor as comunidades ativas e monitorem a eficácia da campanha. A distorção demográfica, o alto envolvimento e o crescimento internacional da plataforma sinalizam oportunidades de expansão, mas exigem uma conformidade cuidadosa com as regras exclusivas do Reddit e uma segmentação precisa da comunidade. As marcas devem se adaptar à evolução dos formatos de anúncios e às expectativas de transparência para gerenciar a reputação e otimizar o ROI.

Por dentro do manual de marketing ‘O verão em que fiquei bonita’ A terceira temporada de Summer I Turned Pretty produziu um aumento mensurável no envolvimento de marcas multissetoriais em plataformas sociais, atraindo 2,9 bilhões de visualizações do TikTok e ampla participação em tendências impulsionadas pelo programa. As marcas capitalizaram o discurso dos fãs integrando produtos e campanhas na narrativa, sinalizando uma maior dependência dos fandoms das redes sociais para o alinhamento cultural.

Ainda gastando, ainda nervoso: o paradoxo da publicidade do quarto trimestre Os profissionais de marketing estão a dar prioridade a acordos publicitários flexíveis e baseados em limites em detrimento de compromissos iniciais devido à instabilidade económica e às pressões tarifárias, exigindo uma justificação orçamental rigorosa aos CFOs. Esta mudança em direção à responsabilidade financeira vincula os gastos diretamente a resultados mensuráveis ​​e incrementalidade, garantindo que os dólares publicitários gerem valor verificável. Estas práticas cautelosas continuam a ser essenciais à medida que persistem condições de mercado imprevisíveis.

VOZ SUPERIOR

💭 Como os líderes da mídia de varejo na Europa veem o futuro

Insights dos pioneiros da mídia de varejo | ClickZ.com

A mídia de varejo só funciona quando as peças se conectam 👈 essa foi a mensagem retumbante desde o primeiro dia dos Pioneiros da Mídia de Varejo.
🔹Funil completo foi um tema recorrente. Amazon, Coty e Epsilon enfatizaram que a marca e o desempenho não podem ficar isolados – o crescimento real ocorre quando são planejados em conjunto
Rudolf Schneider, Manant Maheshwari, Leila Sheridan
🔹 A conveniência foi reformulada. Dean Harris (Co-op Media Network) destacou-o como um ecossistema de quatro partes – e-comm, q-comm, supermercado e lojas de conveniência – enquanto o OBI Group Holding mostrou como os dados de CRM e a IA podem detectar “eventos da vida”, como mudar de casa para trazer à tona momentos endereçáveis. Ambos argumentaram que o campo de batalha não é mais o posicionamento, mas o momento certo para a conversão.
🔹 Medição e eficiência abrangem várias sessões. Andrew Pearl (Profitero+) revelou que metade das marcas ainda otimiza mídia mensal ou trimestralmente, e 44% das campanhas direcionam para páginas de produtos fracas.
Esse desafio está diretamente relacionado com o estudo de caso da SC Johnson UK e da Omnicom, que provou que a narrativa unificada entre influenciadores, meios de comunicação de retalho e tecnologia comprável pode superar os benchmarks, mesmo com orçamentos mais apertados.
🔹 O dimensionamento veio com sua própria verificação da realidade. Desde a John Lewis Partnership até à Douglas, o consenso foi que, sem transparência nos dados e sem a adesão dos principais intervenientes, os meios de comunicação social de retalho correm o risco de ser um projecto paralelo e não um motor de crescimento.
Jemma Haley (Parceria John Lewis), Carolin Oberhäuser (ABOUT YOU), Charina Lumley (Douglas) e Alex Knapman (Halfords)
Ao longo das sessões, as conexões eram claras:
→ A fidelidade precisa de planejamento de funil completo
→ A conveniência precisa de contexto e dados
→ A eficiência precisa de melhor conteúdo e medição
→ Escala precisa de alinhamento de liderança
A indústria tem os blocos de construção. O desafio agora é juntá-los.

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O QUE ESTAMOS OUVINDO

🎙 O PODCAST DE MCKINSEY

A mudança do papel do CMO – e o que isso significa para o crescimento

Uma nova pesquisa revela uma divisão crescente no C-suite. Os CMOs estão sendo deixados de fora do planejamento estratégico, embora as empresas tenham melhor desempenho quando o marketing tem um lugar à mesa. O resultado é uma responsabilidade confusa pelo crescimento e um foco mais fraco no cliente.

Este episódio explora por que alinhar CMOs, CEOs e CFOs agora é fundamental – da alocação de recursos à medição do impacto do marketing – e por quê dando ao marketing a verdadeira propriedade da jornada do cliente pode ser a diferença entre prosperar e ficar para trás à medida que a IA e a volatilidade do mercado remodelam o jogo.

Ouça aqui →

Editorial

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