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A plataforma de mídia social do LinkedIn conecta você com empresas, profissionais de marketing, clientes, freelancers, corporações e outros profissionais do setor. Assim como o Facebook, você pode adicionar empresas e indivíduos cujo conteúdo aparece no seu feed. Grupos e mensagens diretas oferecem oportunidades para conexões pessoais. Você também pode observar seus concorrentes e ver o que impulsiona seu sucesso.
Depois de configurar seu perfil individual, você deve configurar uma página corporativa no LinkedIn. Você pode reutilizar ativos de outras plataformas de mídia social, como cabeçalhos e infográficos. Uma marca consistente mostra aos clientes que eles vieram ao lugar certo. Com recursos exclusivos para empresas, a página da sua empresa amplia seu alcance.
Sua página comercial é um perfil separado para sua operação, não para funcionários individuais. Cada página apresenta uma foto de perfil e cabeçalho, um slogan e mais informações sobre o seu setor. Se sua empresa possui perfil no Facebook, Instagram ou Twitter, você já sabe como fazer uma página corporativa.
Assim que sua página entrar no ar, você poderá compartilhar fotos, vídeos, eventos, infográficos, postagens de blog e atualizações. Os usuários do LinkedIn podem manter contato clicando no botão “Seguir” ou enviando mensagens diretamente para sua empresa. Se eles valorizam seu conteúdo, eles podem “curtir”, comentar, repassar e compartilhar suas atualizações em seus feeds.
Você está pesquisando uma empresa no LinkedIn. Com qual página você prefere se conectar, a página da empresa ou o perfil do CEO? Você poderia adicionar o CEO, mas vocês não se conhecem e não têm ideia do conteúdo que eles postam. Eles podem recusar sua conexão simplesmente porque não reconhecem seu nome.
Porém, você não precisa conhecer ninguém para seguir a página da empresa. Você verá conteúdo claro e objetivo sobre o negócio, sem nada sobre a vida pessoal dos funcionários. Você pode até se candidatar a um emprego se a empresa tiver uma página de carreiras. Pessoas reais podem ser um pouco intimidantes, mas uma empresa é uma entidade terceirizada incontroversa.
Você precisa de um perfil de empresa porque seus clientes potenciais pensam da mesma forma. As páginas comerciais também ajudam você a manter suas informações separadas. Você discutirá eventos, oportunidades de networking e atualizações pessoais em seu feed regular. O feed da sua empresa concentra-se exclusivamente no seu negócio, para que as pessoas não tenham que navegar por postagens irrelevantes. Isso também torna mais fácil encontrar conteúdo antigo.
Por fim, os perfis comerciais tornam mais fácil para os clientes encontrarem sua operação. Se eles procurarem sua empresa e encontrarem seu perfil, poderão procurar em outro lugar, mas uma página comercial oferece uma maneira rápida de pesquisar seus produtos e se conectar com sua equipe.
Siga estas etapas para criar uma página comercial:
Você pode alterar suas informações a qualquer momento, mas preencha a página o máximo possível antes de entrar no ar. Os clientes esperam ver um perfil completo com a marca da empresa. Se sua página precisar ser concluída, eles podem presumir que sua empresa está inativa.
Embora a maioria das plataformas de mídia social se concentre em postagens individuais, sua página comercial do LinkedIn serve como um perfil de mídia social e um site da empresa. Você pode compartilhar atualizações, fotos e vídeos em seu feed. No entanto, a primeira página oferece módulos que apresentam a história, os produtos, os funcionários e a cultura da sua empresa. Faça uma introdução forte que transforme visitantes em seguidores.
Sua primeira página apresenta sua empresa aos clientes com conteúdo curto e rápido. Escreva uma breve biografia para a seção “Sobre” sobre sua história, produtos e serviços, conquistas e declaração de missão. A maioria das pessoas irá folhear esta seção, então concentre-se nos detalhes concretos que eles possam absorver facilmente.
Depois disso, a página inicial resume o resto do seu perfil. Mostre seus produtos e serviços com uma apresentação de slides na qual os clientes clicam para saber mais. A seção “Postagens da página” visualiza suas postagens recentes com imagens, uma frase curta e a contagem de reações. Você também pode destacar novos vídeos e eventos futuros.
Esta seção permite que os espectadores se inscrevam com um único clique se você tiver um boletim informativo. Outros módulos apresentam vagas de emprego recentes, a cultura da sua empresa, hashtags da comunidade e destaques dos funcionários. Preencha o máximo de informações possível, mas concentre-se nos módulos mais relevantes para que os visitantes não tenham que percorrer uma página longa.
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A guia “Sobre” expande as informações que você compartilhou em seu perfil. Você escreverá uma visão geral e, em seguida, preencherá o site, o setor, a sede, o tamanho e as especialidades da sua empresa. O LinkedIn observa quantos funcionários aderiram à plataforma.
Em seguida, os funcionários em potencial podem demonstrar interesse pela sua empresa. Quando eles clicam em “Estou interessado”, o LinkedIn envia seu perfil aos seus recrutadores, permitindo que eles consultem seu perfil sempre que uma vaga for aberta. Isso economiza seu tempo porque você terá um banco de dados de perfis prontos para revisão.
Os espectadores também podem encontrar um mapa de seus locais. O módulo exibe seu endereço e localização no mapa se você tiver uma única filial. O mapa pode exibir vários locais, incluindo sedes globais.
Quando os visitantes acessam a guia “Produtos”, eles podem visualizar seus produtos e serviços sem sair do seu perfil. Compartilhe o nome, slogan, ícone e breve descrição de cada produto. Clicar no nome leva você a uma página separada com mais informações sobre suas ofertas. A partir daí, os clientes podem postar o produto em seus feeds, enviá-lo por mensagem ou visitar o site da sua empresa.
Depois de configurar uma página corporativa no LinkedIn, ganhe uma base de seguidores compartilhando conteúdo. Você pode redirecionar algumas postagens de blog, ilustrações, vídeos e infográficos que usa em outros sites. O LinkedIn atrai empresas, por isso, se a sua marca costuma apresentar gírias e emojis, tente apresentar uma voz mais profissional.
Os visitantes veem seu conteúdo quando acessam a guia “Postagens”. Compartilhe conteúdo uma ou duas vezes por dia para atualizar seus seguidores sem sobrecarregar seus feeds. Uma programação de conteúdo ajuda você a planejar com antecedência e manter suas postagens sob controle para que as pessoas saibam que você ainda está no mercado. Você também se conectará com clientes e profissionais do setor quando eles interagirem com seu feed.
Encontre novos funcionários na seção “Empregos”. Os visitantes podem se inscrever diretamente através do seu perfil quando você postar uma vaga. Os possíveis trabalhadores podem procurar empregos com palavras-chave se tiverem várias vagas. Eles também podem receber alertas de emprego se procurarem uma função específica.
Abaixo da barra de pesquisa, uma apresentação de slides destaca as vagas mais recentes. Cada módulo possui um cargo, ícone, status de recrutamento e uma opção “Marcador”. Clicar em “Ver todos os empregos” exibe uma lista completa de cargos com descrições completas, requisitos e biografias da empresa. Os seguidores podem salvar a vaga ou clicar no botão “Aplicar” para compartilhar seu perfil e experiência de trabalho.
A seção “Vida” apresenta aos seguidores a cultura da sua empresa. Você pode dividir esta página em seções, como “Benefícios”, “Saúde e Bem-Estar” e “Sustentabilidade”. Cada seção pode oferecer vídeos, fotos, parágrafos e links, resumindo a dedicação da sua empresa aos seus funcionários. Por baixo, muitas empresas compartilham fotos da empresa e conteúdo de tendências.
Aumente sua credibilidade convidando funcionários para compartilhar conteúdo. Seus artigos, fotos e depoimentos mostram a cultura da sua empresa em primeira mão e fazem com que eles se sintam valorizados ao celebrar suas perspectivas. Quando os seguidores virem o quanto seus colegas amam o seu negócio, eles serão os primeiros a se candidatar às vagas.
A guia “Pessoas” revela os dados demográficos da sua empresa. Os visitantes veem a localização dos seus funcionários e quais escolas eles frequentaram e, em seguida, procuram pessoas específicas. Abaixo, a “seção Pessoas que você talvez conheça” lista os funcionários com conexões em sua rede.
Este recurso gratuito ajuda os seguidores a encontrar funcionários que possam conhecer – e se reconhecerem pessoas, podem querer se juntar à sua equipe.
Assim como o Facebook, o LinkedIn permite promover eventos em seu perfil. A seção “Próximos eventos” lista sua programação com horário, local e número de participantes. Você pode clicar em “Ver evento” para ler a descrição completa, visitar o site, comentar e registrar sua presença.
O botão “Compartilhar” oferece opções para promover o evento no LinkedIn e outras plataformas. Abaixo, a seção “Eventos passados” registra seus eventos anteriores. Consulte esta seção quando precisar ver suas transmissões ao vivo anteriores.
Você pode compartilhar eventos online, presenciais, gratuitos e pagos de qualquer lugar. Os participantes podem se registrar com antecedência, fornecendo uma contagem estimada de pessoas. Certifique-se de notificar seus seguidores quando as inscrições terminarem e promova o evento com a maior antecedência possível.
Hospede seu próprio canal com a seção “Vídeos”, que oferece suporte a transmissões ao vivo e clipes pré-gravados. Você pode destacar um vídeo no topo da página com título, miniatura grande e descrição. Abaixo, a seção “Todos os vídeos” lista seus clipes curtos, vídeos longos, eventos, guias de procedimentos, anúncios, entrevistas e tudo o mais que você oferece.
Cada pessoa digere as informações de maneira diferente, levando muitas empresas a experimentar tipos de vídeo. Alguns preferem vídeos curtos e alegres, enquanto outros assistem a longas entrevistas nas horas vagas. Envie conteúdo regularmente para envolver seus seguidores que aprendem por meio de áudio e recursos visuais.
Os visitantes veem a contagem de seguidores da sua empresa e o número de funcionários no cabeçalho. Seu perfil também indica quantas pessoas de seus negócios trabalham na sua empresa, se aplicável. Ao rolar para baixo, eles veem informações sobre empregos, como o crescimento do número de funcionários, o número de contratações recentes de gerenciamento sênior e a antiguidade média.
Certifique-se de que essas estatísticas sejam honestas, mas reflitam bem sobre o seu negócio – elas podem atrair novos funcionários. Eles também mostram aos clientes que você trata bem seus colegas, fazendo com que eles queiram apoiar seu negócio. Você e seus seguidores podem desbloquear mais estatísticas inscrevendo-se em uma assinatura Premium, que dá acesso aos dados de seus concorrentes.
Depois de configurar uma página corporativa no LinkedIn, divulgue-a compartilhando-a em seu feed pessoal e pedindo aos colegas que façam o mesmo. Da mesma forma, compartilhe seu novo perfil no Facebook, Twitter e Instagram e poste um link no site da sua empresa. Você também pode anunciar o lançamento em seu boletim informativo por e-mail e adicionar um link à sua assinatura de e-mail.
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