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1. O Google pode reescrever manchetes e títulos com frequência. Quase tudo na sua página pode ser usado.
2. O título não é tudo o que importa. Toda a sua página – do título ao conteúdo da página – deve eliminar a ambiguidade.
3. A tag de título é o termo mais importante. Atenha-se 12 palavras e 600 pixels para evitar truncamento e maximizar o valor de cada palavra.
4. O Google usa três conceitos básicos – título semântico e alinhamento de conteúdo, comportamento de clique satisfatório e alinhamento de intenção do pesquisador – para isso.

Crédito da imagem: Harry Clarkson-Bennett

Isso se baseia na documentação de vazamento do Google e Excelente artigo de Shaun Anderson sobre reescrita de tags de título. Eu melhorei isso para torná-lo mais específico para notícias e editores.

“Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que lêem o corpo do texto.”
David Ogilvy

Não faço ideia se isso é verdade ou não.

Tenho certeza de que é alguma besteira publicitária de velhice. Mas ao lado da imagem em destaque, é a nossa vitrine. As manchetes são os guardiões. Eles precisam ser clicáveis, funcionar para humanos e máquinas e priorizar a clareza.

Então, quando você passa muito tempo criando um título para sua própria história, por que, ah, por que o Google bagunça você?

Tenho certeza de que você receberá muitas perguntas de outras pessoas da equipe de SEO e da redação em geral (ou da equipe jurídica) sobre isso.

Algo como:

Por que nosso título na página está sendo colocado no SERP?

Ou

Podemos ter o mesmo título e tag de título na página, não podemos? Por que isso importa?

Você poderia enxaguar e repetir essa conversa e teoria para quase tudo. As meta descrições são a situação mais óbvia, onde algumas pesquisas mostram que elas são reescritas 70% das vezes. A resposta será, infelizmente, sempre esta, porque o Google pode e faz o que quer.

Mas ajuda saber o quê e por quê ao ter essas conversas.

Mark Williams-Cook e sua equipe fizeram algumas pesquisas para mostrar que até 80% das meta descrições estavam sendo reescritas e a reescrita aumentou tráfego. Talvez a máquina saiba o que é melhor, afinal.

Por que o Google reescreve as tags de título?

O gigante das buscas usa compreensão de documentos, correspondência de consultas, reescrita de conteúdo e dados de envolvimento do usuário para determinar quando um título ou H1 deve ser alterado em SERPs.

Ele os reescreve porque sabe o que melhor satisfaz os usuários em tempo real. Uma área de pesquisa onde nós, como editores, estamos na vanguarda. Quando você tem acesso a tantos dados e participa da receita publicitária, seria um pouco estúpido não otimizar para cliques em tempo real.

Crédito da imagem: Harry Clarkson-Bennett

O comprimento importa?

Sem insinuações, por favor; este é um boletim informativo profissional.

Documentação oficial do Google não define um limite para tags de título. Acho que é apenas baseado no título ficar truncado. Dado que o Google agora reescreve títulos muito mais longos, mais ricos em palavras-chave e descritivos, títulos mais longos poderia ajuda na classificação em Notícias principais e resultados de pesquisa tradicionais.

De acordo com Gary Illyeshá um valor real em ter tags de título mais longas:

“A tag de título (comprimento) é uma métrica inventada externamente. Tecnicamente há um limite, mas não é um número pequeno…

Tente mantê-lo preciso na página, mas eu não pensaria se é longo o suficiente…”

Sara Taher fez algumas análises interessantes (embora apenas em conteúdo perene) que mostrou que o comprimento médio do título fica entre 42-46 caracteres. Se os títulos forem muito longos, o Google provavelmente irá cortá-los ou reescrevê-los. A precisão é importante para a pesquisa perene.

Quais são os principais determinantes?

Com base no vazamento do Google e na análise de Shaun, eu diria que há três conceitos em jogo que o Google usa para determinar se um título deve ser reescrito. A propósito, eu inventei isso, então fique à vontade para usar o seu próprio.

• Título semântico e alinhamento de conteúdo.
• Comportamento de clique satisfatório.
• Alinhamento da intenção do pesquisador.

Título semântico e alinhamento de conteúdo

Esta é sem dúvida a seção mais proeminente. O conteúdo da página e o título/título devem estar alinhados.

É por isso que o conteúdo clickbait e o conteúdo escrito diretamente para o Google Discover é tão arriscado. Porque você está preenchendo um cheque que não pode descontar. Crie conteúdo especificamente para uma plataforma como a Discover, e você irá corroer seus sinais de qualidade com o tempo.

Crédito da imagem: Harry Clarkson-Bennett

O títulomatchScore, h1ContentScore, e detecção de spammyTitle revise a qualidade básica de um título com base no conteúdo da página e na intenção da consulta. Títulos, manchetes e versões repletas de palavras-chave incompatíveis são, na melhor das hipóteses, reescritos.

Na pior das hipóteses, eles rebaixam a qualidade do seu site por meio de algoritmos.

O títuloMatchAnchorText garante que nossas tags de título e cabeçalho(s) sejam comparados com âncoras internas e externas e avaliados em comparação com a hierarquia da página (o cabeçalhoHierarquiaPontuação).

Finalmente, o “melhor” título é escolhido a partir dos elementos da página através do snippetTitleExtraction. Embora o Google use principalmente o título ou a tag H1, qualquer elemento visível pode ser usado se “representar melhor a página”.

Comportamento de clique satisfatório

Muito mais simples. Exatamente como o Google usa os sinais de engajamento do usuário (pense nos sinais de cliques bons e ruins do Navboost) para cultivar melhor uma SERP para um determinado termo e grupo de pessoas.

Crédito da imagem: Harry Clarkson-Bennett

O títuloClickSatisfaction A métrica combina dados de clique em nível de consulta com dados de engajamento na página (pense em profundidade de rolagem, tempo na página, interações na página, pula-pula).

Portanto, ajustes de classificação são feitos se o Google acreditar que o título usado no SERP tem desempenho inferior em relação ao seu desempenho anterior e à concorrência. Então, suspeito que o título que você vê pode ser um dos muitos testes acontecendo simultaneamente.

Para quem não está familiarizado Navboosté um dos principais mecanismos de classificação do Google. É baseado em sinais de interação do usuáriocomo cliques, movimentos do mouse, rolagens e deslizamentos, ao longo de 13 meses para refinar as classificações.

Para editores de notícias, o Glue ajuda a classificar o conteúdo em tempo real para eventos recentes e em tempo real. Autoridade em nível de fonte e página. É uma parte fundamental como o SEO de notícias realmente funciona.

Alinhamento da intenção do pesquisador

A intenção do pesquisador é realmente importante quando se trata de títulos de páginas. E o Google sabe disso muito melhor do que nós. Portanto, se o conteúdo da sua página (títulos, parágrafos, imagens, etc.) e a intenção de pesquisa não forem refletidos no título da página, ele desapareceu.

Crédito da imagem: Harry Clarkson-Bennett

Depois que um título de página for identificado como inadequado para a finalidade, o pageTitleRewriter A métrica foi projetada para reescrever “títulos de páginas inúteis ou enganosos”.

E os títulos das páginas são reescritos no nível da consulta. O queryIntentTitleAlignment mede como o título da página se alinha com a intenção do pesquisador. Uma vez estabelecido isso, o alinhamento da página e a intenção da consulta são revisados ​​para garantir que o título reflita melhor a página no nível da consulta.

Então o queryDependentTitleSelection ajusta o título com base nas especificidades da pesquisa e do pesquisador. Principalmente no nível da consulta e do local. A melhor correspondência contextual é escolhida.

Sugestões para editores

Vou tentar fazer isso (em uma vaga ordem de precedência):

1. Faça seu título se destacar. Seja clicável. Entidades de carregamento frontal. Use palavras poderosas, números ou pontuação quando aplicável.
2. Atenha-se 12 palavras e 600 pixels para evitar truncamento e maximizar o valor de cada palavra.
3. Sua tag de título melhor representar o conteúdo da sua página de forma eficaz para pessoas e máquinas.
4. Evite o excesso de palavras-chave. Entidades nas manchetes = bom. A pesquisa gira em torno de entidades. Pessoas, lugares e organizações são a base da pesquisa e das notícias em particular. Só não exagere.
5. Não se incline muito em manchetes clickbait. Há uma tentação de faça mais para Discover no momento. As manchetes nessa plataforma tendem a navegar um pouco perto demais do vento clickbait.
6. Certificar-se seu título reflete melhor a intenção do usuário e mantenha as coisas simples. A vantagem da pesquisa é que as pessoas estão procurando diretamente uma resposta. Os títulos nem sempre precisam ser muito clicáveis, especialmente com conteúdo perene. Uma linguagem simples e direta ajuda a passar títuloIdiomaClareza verifica e reduz o truncamento
7. Utilize títulos secundários (H2s) e terciários (H3s) na sua página. Isso tem vários benefícios. Uma página bem dividida incentiva o envolvimento de qualidade do usuário. Aumenta as chances de classificação do seu artigo para consultas de cauda mais longa. E ajuda a fornecer o contexto relevante da sua página para o Google.
8. Monitore a CTR e execute testes de títulos no local. Se você tiver a capacidade de executar testes de títulos em tempo real, ótimo. Caso contrário, sugiro analisar o título e os dados de CTR em escala e construir um modelo que ajude você a entender o que torna um título clicável em uma subpasta ou nível de tópico. As manchetes emocionais em primeira pessoa com uma entidade frontal têm melhor desempenho em /política, por exemplo?
9. Controle seu texto âncora interno. Particularmente importante para conteúdo perene. Mas mesmo com novidades, há cinco manchetes para prestar atenção. E os links internos (e suas âncoras) são fundamentais. O texto âncora correspondente reforça a confiança no tópico.

Se você está pensando em desenvolver seu perfil do Discover, recomendo testar o título OG se você quiser testar títulos “mais clicáveis” que não são visíveis na página.

Considerações Finais

Portanto, o objetivo não é apenas ter um título bem elaborado. O objetivo é ter um conjunto brilhante de títulos – clicáveis, ricos em entidades e palavras-chave e altamente relevantes. Como diz Shaun, é para criar uma constelação de sinais – o