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Google lançou seu Índice que prioriza dispositivos móveis em 2018/19, em resposta à proporção de pesquisas em dispositivos móveis que ultrapassam os computadores a cada ano. Agora, o algoritmo do Google avalia o móvel experiência de qualquer site antes da experiência em desktop antes de indexá-lo nas SERPs.
Embora isso prove que construir um site otimizado para celular é vital, apenas construí-lo não é suficiente. O número crescente de pesquisas em dispositivos móveis também significa que classificações móveis são mais importantes do que nunca para serem monitorados. Apesar disso, muitos artigos sobre rastreamento de classificação encobrem as classificações móveis.
Neste artigo, iremos nos aprofundar no assunto de rastreamento de classificação móvel e discutir:
No final, você terá um processo passo a passo para compreender a importância das classificações para dispositivos móveis, monitorá-las de maneira eficaz e criar uma história convincente com seus relatórios de SEO para dispositivos móveis.
Com Ravena Acompanhamento de classificação SERPvocê pode monitorar as classificações de dispositivos móveis e/ou computadores em qualquer local (código postal, município, cidade ou estado) que desejar, e o sistema pode atualizar automaticamente os relatórios de classificação de palavras-chave diariamente, semanalmente ou mensalmente. Quando você tiver tantas opções de recursos de rastreamento de classificação, precisará priorizar.
Para fazer isso, os SEOs precisam entender o proporção de usuários de dispositivos móveis e computadores em seus sites. Isso é relevante para decidir quais classificações acompanhar porque também orienta sua estratégia de SEO na página.
Por exemplo, velocidade de carregamento da página é a chave para avançar no SEO móvel – porque os usuários são mais sensíveis ao carregamento lento quando esperam em seus dispositivos móveis do que no desktop. Portanto, se você recebe muito tráfego móvel, convém minimizar arquivos e imagens grandes e redobrar seus esforços para melhorar o tempo de carregamento.
A proporção de tráfego móvel versus desktop muda drasticamente entre os diferentes setores, mas você não deve confiar apenas nessa divisão. Isso é comumente visto nas linhas B2B vs B2C, mas não é necessariamente universal – e Os próprios dados do Google mostram a crescente influência do marketing móvel no espaço B2B. Portanto, em vez de confiar nos “padrões da indústria”, é vital observe suas próprias fontes de tráfego específicas para entender a origem de seus visitantes.
E não são apenas as fontes de tráfego que você precisa verificar no Google Analytics – você também precisa verificar as fontes de tráfego em relação às taxas de conversão. Se suas taxas de conversão em dispositivos móveis forem significativamente mais baixas do que em computadores, pergunte-se se isso é inerente ao produto ou se você pode tomar medidas para melhorar as conversões.
Observação: Se as taxas de conversão em dispositivos móveis forem significativamente melhores do que em computadores, você também poderá se perguntar como pode aumentar a parcela do tráfego de dispositivos móveis em seu site.
Na captura de tela acima, podemos ver que a taxa de conversão para desktop é de 0,20% e a taxa de conversão para celular é praticamente a mesma – 0,19%. Os usuários móveis representam cerca de 35% do tráfego total.
Dado que 35% é uma parcela significativa do tráfego e a taxa de conversão móvel é semelhante à taxa de conversão de desktop, há um forte argumento para incluir SEO móvel e rastreamento de classificação móvel nos relatórios.
No entanto, a estratégia de rastreamento de classificação também depende de quais páginas (ou seja, serviços) obtêm mais tráfego móvel. O volume de pesquisa móvel pode variar entre diferentes ofertas, por exemplo, se um mecânico oferecer serviços de manutenção de frota e reboque de emergência; mesmo negócio, mas um estado de serviço e necessidade do cliente muito diferente.
Nesse caso, as pesquisas móveis por “reboque de emergência” provavelmente excederão as pesquisas móveis por “manutenção de frota” – porque os usuários estarão na beira da estrada com um caminhão quebrado. Com isso em mente, sua estratégia de rastreamento de classificação precisaria se adaptar às nuances do negócio e de seus clientes.
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Se você decidiu que monitorar as classificações móveis é uma parte vital de sua estratégia de SEO, você precisará de um software que acompanhe automaticamente o progresso de sua campanha ao longo do tempo.
Com Ravena, rastrear classificações móveis é rápido e fácile você pode fazer isso usando o mesmo painel do rastreamento de classificação do desktop. Depois de adicionar uma palavra-chave e escolher a frequência de rastreamento, basta inserir sua cidade ou CEP e alternar a guia “Celular” antes de salvar.
As classificações móveis são melhor compreendidas no contexto de suas geolocalizações – porque os pesquisadores móveis estão frequentemente em movimento e porque as classificações móveis podem mudar drasticamente de um CEP para outro. Portanto, sempre recomendamos configurar seu rastreamento de classificação móvel para monitorar áreas específicas.
Você pode adicionar várias cidades ou CEPs ao mesmo tempo ou voltar mais tarde para adicionar mais:
Em seguida, o painel do SERP Rank Tracker será preenchido com palavras-chave para que você possa monitorar a classificação do seu site para essas palavras-chave quando um usuário pesquisar em um dispositivo móvel. No caso do exemplo acima, “instalador de telhado” será rastreado em Nova York, Nova Jersey e em um código postal específico de Manhattan.
E o painel SERP Rank Tracker da Raven também selecionará seu resultados do mapa vinculado ao Google Meu Negócio – o que é importante saber para rastreamento de classificação local e relatórios de SEO local. Essas posições de palavras-chave serão indicadas por um ícone de alfinete no mapa, marcado como ‘A’, ‘B’ ou ‘C’ — com ‘A’ mostrando que você tem o primeiro resultado do mapa para essa palavra-chave no local que você escolheu rastrear.
É importante observar que seu URL pode estar classificado na posição 5 organicamente, mas ao mesmo tempo você pode ter a posição ‘A’ no mapa. Isso também funciona ao contrário – você pode estar em primeiro lugar nas SERPs orgânicas, mas ter uma posição no mapa ‘C’ ou nenhuma posição no mapa em determinados CEPs. Ao relatar resultados de SEO aos clientes, é importante que você comunique essas nuances para evitar confusão.
O SERP Rank Tracker da Raven permite que você rastreie classificações de dispositivos móveis e/ou desktops em qualquer local. Você pode monitorar suas palavras-chave ao longo do tempo e acompanhar os altos e baixos de suas posições de classificação no painel online. Você pode exportar esses dados diretamente para um PDF ou conectá-los a Relatórios WYSIWYG da Raven para gerar automaticamente um relatório de classificações móveis como parte de seus relatórios mais amplos de marketing digital.
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Com os relatórios WYSIWYG da Raven, você pode criar relatórios de SEO personalizados de marca branca para clientes ou gerenciamento. Você pode acessar dados de mais de 30 fontes – as próprias ferramentas de SEO da Raven (ou seja, SERP Rank Tracker), além de outras plataformas de terceiros como Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, CallRail e muito mais.
Adicionar rastreamento de classificação móvel aos seus relatórios de SEO é rápido e fácil com Raven. Basta ir ao “Guia Relatórios WYSIWYG”selecione um relatório existente (ou crie um novo) e selecione “Adicionar mais métricas”. A seguir, escolha “Rastreador SERP” da lista de fontes de dados para adicionar posições de classificação ao painel do relatório.
Depois de adicionar o SERP Tracker, o painel ficará mais ou menos assim:
Na captura de tela acima, você verá a visualização padrão do painel após adicionar seu SERP Rank Tracker a um relatório WYSIWYG. Mas você pode alterar essas métricas de título para uma variedade de pontos de dados diferentes – dependendo da história personalizada que deseja contar com seu rastreamento de classificação móvel. Veja abaixo:
O SERP Rank Tracker da Raven funcionará em segundo plano, atualizando as posições das palavras-chave de acordo com a regularidade que você escolher ao inserir as palavras-chave na ferramenta. Eles serão então alimentados automaticamente em seus relatórios Raven, que podem ser exportados manualmente para PDFs ou enviados automaticamente para clientes ou partes interessadas via PDF ou um link compartilhável. Isso significa que seus relatórios de classificação móvel estão sempre atualizados.
Embora seja divertido relatar os resultados da classificação em dispositivos móveis, isso importa menos sem contar a história sobre por que as classificações móveis são importantes. Para construir relatórios de SEO perspicazes e significativos, você precisa crie uma narrativa convincente por conectando classificações móveis a resultados comerciais.
A primeira parte da criação de sua narrativa convincente é justificar o foco inicial em classificações móveis (e SEO móvel) — que abordamos na primeira seção deste artigo. Assim, ao pesquisar os dados do Google Analytics, você pode mostrar se o seu site atrai visitantes em dispositivos móveis, se esses visitantes se envolvem com o seu conteúdo e se há probabilidade de conversão.
Mas para medir o progresso e relatório sobre resultados de SEOvocê precisa atribuir um valor a classificações específicas de palavras-chave para celular. Para fazer isso, você precisa das seguintes informações:
Em seguida, para calcular o ROI para alcançar qualquer classificação de palavra-chave para celular, use a fórmula:
Valor do tráfego = (estimativa de tráfego para palavra-chave) x (taxa de conversão) x (taxa de lead até venda) x (receita por venda)
Ao calcular a receita potencial gerada pelo aumento do SEO móvel e ao atribuir retornos estimados ao trabalho que você fez para melhorar as classificações móveis, você pode contar uma história que é mais profunda do que classificações e tráfego móvel – e ir além de simplesmente relatar conversões de usuários móveis.
À medida que o Google oferece resultados mais dinâmicos e personalizados aos seus usuários, os profissionais de marketing precisam analisar o máximo possível de variáveis para entender seu desempenho de SEO. O SERP Rank Tracker da Raven ajuda você a fazer isso porque você pode monitore as posições de classificação de palavras-chave para usuários em qualquer local, em qualquer dispositivo.
Nossa funcionalidade de relatórios de SEO foi projetada para oferecer flexibilidade máxima em o que você relata e como você relata. Ao conectar várias fontes de dados, você pode contar uma história que vai além de classificações móveis, tráfego e até mesmo conversões. Você pode atribuir um valor comercial às suas classificações móveis e criar relatórios de SEO que vinculam melhorias orgânicas na classificação móvel ao crescimento da receita.
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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