O lançamento do ChatGPT em novembro de 2022 foi uma verdadeira virada de jogo para profissionais de marketing digital em todo o mundo. Os profissionais de SEO ainda estão tentando navegar pelos benefícios e poder potenciais dessa tecnologia.

A capacidade de digitar consultas de pesquisa por meio de chat ao vivo e obter conteúdo escrito de maneira perfeita e exclusiva oferece diversas vantagens para quem deseja criar mais conteúdo rapidamente e expandir seus negócios online. Os webmasters também podem criar códigos mais rapidamente do que manualmente e isso pode ser usado para complementar ou substituir desenvolvedores.

No entanto, isto também pode apresentar mais desafios com o aumento da concorrência em todo o cenário do marketing digital e questões sobre como os resultados de pesquisa do Google irão reagir com o aumento da inteligência de marketing.

Conversamos com alguns especialistas do setor e profissionais de marketing iniciantes para obter mais informações sobre como o ChatGPT está mudando o SEO.

Criação de conteúdo

Para os consumidores, a capacidade de criar conteúdo exclusivo e fazê-lo quase instantaneamente é provavelmente a maior vantagem do ChatGPT.

“Muitos profissionais de SEO podem ter ficado em dúvida no início”, explica Andrew Baker, da startup financeira, Doddler.

“Escrever conteúdo exclusivo é algo que você aprende desde o primeiro dia e qualquer coisa que seja automatizada ou boa demais para ser verdade só pode ser negativa para o SEO.”

“Mas as primeiras evidências mostram que o ChatGPT é consistente e o conteúdo que produz é único e pode ter uma boa classificação se for feito corretamente”, diz Richard Allan, da Divórcio Bob.

“Quando normalmente levaríamos de 6 a 8 semanas para produzir 50 páginas de guias de qualidade e postagens de blog, o ChatGPT pode fazer isso em algo como 3 horas.”

“Conseguimos adicionar páginas para mais de 1.600 códigos de área nos EUA usando ChatGPT – e isso teria sido uma montanha a escalar sem IA ou sem algo que teríamos considerado fazer.”

“Ainda é necessário um profissional de SEO adequado para interpretar o número certo de palavras-chave, comprimento do conteúdo e outros bits de SEO, como links internos e títulos – mas certamente apresenta uma maneira muito escalonável de enviar conteúdo.

“Ele apresenta possibilidades infinitas de segmentação de códigos de área, horários, valores e outras palavras-chave de cauda longa, tanto no mercado interno quanto se você fosse lançar em diferentes países.”

Pessoal e terceirização

A terceirização de conteúdo e código é popular há muitos anos, com startups e empresas usando empresas como Fiverr e terceirizando para a Índia e as Filipinas para suas equipes de marketing.

“Mas com o ChatGPT, questiona-se se você precisa contratar uma equipe de conteúdo”, argumenta Matthew Sullivan, do site de financiamento ao consumidor, Harpa.

“Durante anos, questionou-se se você precisa de redatores ou desenvolvedores de conteúdo internamente e por que pagar taxas locais quando é mais barato no exterior? Mas hoje, é uma questão de saber se você precisa contratar redatores e desenvolvedores.”

“Isso pode significar que milhares de redatores de conteúdo poderão ficar desempregados da noite para o dia. No entanto, na prática, os primeiros sinais mostram que, embora milhões estejam usando o ChatGPT, é um número pequeno para criar um choque econômico e que as empresas tradicionais ainda preferem a abordagem manual. Mas quem sabe se os redatores pagos estão usando o ChatGPT para fazer seu trabalho?”

Prototipagem e testes rápidos

“Com a oportunidade de criar conteúdo tão rapidamente, isso nos proporcionou uma maneira interessante de testar e experimentar coisas”, explica Gavin Cooper, fundador da Bíblia de reivindicações. “E isso é o que realmente é uma grande parte do SEO.”

“Conseguimos reunir conteúdo rapidamente e testar diferentes layouts e designs de sites ou até mesmo comparar plataformas como Wix, Webflow ou WordPress e determinar qual é a melhor classificada nas SERPs. A partir daí, conseguimos expandir e desenvolver nosso negócio.”

“Para nós, conseguimos replicar centenas de páginas para diferentes tipos de sinistros, seja para lesões, bancos, fabricantes de automóveis e muito mais – e com metadados consistentes e bons backlinks, conseguimos garantir posições no Google e gerar leads de qualidade.”

Mudanças nas SERPs do Google

Se imaginarmos milhões de sites usando ChatGPT para lançar novos conteúdos e desenvolver novos sites, veremos enormes flutuações nas classificações em todos os setores?

Este não parece ser o caso ainda, com o ChatGPT operando há mais de 6 meses. Mas certamente não será surpreendente se algumas indústrias que são muito experientes em tecnologia, como o financiamento ao consumo, os casinos ou a criptografia, fizerem grandes avanços nesta área.

Conseqüentemente, pode-se esperar que algumas novas marcas surjam na página 1 para algumas palavras-chave muito competitivas, quase do nada, ou que haja algumas vitórias antecipadas para alguns sites e algumas falhas ainda mais difíceis se forem penalizados.

Ainda precisa de experiência e conhecimento de SEO

O SEO está sempre mudando e, sem dúvida, o ChatGPT criou uma mudança de paradigma e uma maneira interessante de lançar conteúdo rápido e replicar código, permitindo que empresas novas e estabelecidas cresçam mais rápido do que nunca.

Embora a regra prática do Google de que “o conteúdo é rei” ainda se aplique, não se pode negar que é como Os profissionais de SEO usam esse conteúdo que é verdadeiramente importante e mudará notavelmente o cenário de SEO.

Embora você possa ter conteúdo escrito rapidamente e com um alto padrão, ele não terá valor a menos que tenha um SEO inteligente e experiente para apoiá-lo.

É fundamental entender o conteúdo certo a ser criado, a pesquisa de palavras-chave correta, a intenção do usuário, os metadados e a semântica – e se você puder combinar isso com o ChatGPT, esta pode ser a receita para o verdadeiro sucesso de SEO.