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A pesquisa evoluiu rapidamente ao longo de 2025, à medida que os sistemas de IA se tornaram a principal via para a descoberta de informações, o que, por sua vez, reduziu a consistência e a previsibilidade do tráfego orgânico tradicional para muitas marcas.
À medida que a visibilidade do link azul aumentava e as taxas de cliques se tornavam mais erráticas, os CMOs encontravam-se sob pressão crescente para justificar os gastos com marketing e, ao mesmo tempo, demonstrar impulso. Esta mudança exigiu que os líderes de marketing pensassem mais seriamente sobre a resiliência nos seus canais próprios. Não é mais viável confiar apenas em classificações.
As marcas precisam de visibilidade estável em todas as superfícies de IA, operações de conteúdo mais fortes e coerentes e bases técnicas mais limpas que apoiem os usuários e os sistemas de IA.
O primeiro trimestre e o primeiro semestre de 2026 são os períodos em que essas prioridades precisam ser financiadas e executadas.
Um orçamento de SEO bem estruturado para o início de 2026 baseia-se num conjunto claro de princípios que orientam a estabilidade e a experimentação.
Isso inclui a saúde técnica, o desempenho do site, a arquitetura da informação e a manutenção contínua do conteúdo. Estas atividades sustentam todos os canais de marketing e cortá-los introduz riscos desnecessários numa altura em que os padrões de descoberta estão a mudar.
À medida que as visões gerais de IA e outros mecanismos generativos influenciam a forma como os usuários encontram as marcas, torna-se importante proteger o investimento para testar conteúdo orientado por respostas, desenvolvimento de entidades, padrões de esquema em evolução e estruturas de medição de IA. Sem uma panela dedicada, estas atividades paralisam ou competem com o trabalho essencial.
Como a visibilidade da IA permanece imatura e desigual, a análise deve capturar como os usuários se movem nas jornadas, onde os sistemas de IA mencionam a marca e qual conteúdo molda esses resultados.
Este nível de conhecimento fortalece a capacidade do CMO de defender e ajustar orçamentos no final do ano.
O primeiro trimestre é o momento para estabilizar a base enquanto se prepara para novos padrões de descoberta. O trabalho aqui realizado molda os resultados alcançados no H1.
Comece com a integridade do site. Melhore o desempenho, resolva barreiras de rastreamento, modernize os links internos e fortaleça a arquitetura da informação. Os sistemas de IA e LLMs dependem fortemente de sinais claros e consistentes, portanto, um ambiente técnico forte apoia todas as iniciativas subsequentes de conteúdo, GEO e medição.
Os usuários agora estão expressando questões mais amplas e em camadas, e os mecanismos de IA recompensam o conteúdo que define conceitos claramente, aborda questões comuns em detalhes e cria profundidade significativa no tópico. Invista em programas de conteúdo estruturados alinhados aos problemas e jornadas reais dos clientes, enfatizando a clareza, a utilidade e a autoridade, em vez de perseguir o volume por si só.
Há uma sobreposição considerável entre a inclusão de SEO e LLM porque ambos dependem de bases técnicas sólidas, sinais de entidade consistentes e conteúdo útil que é fácil de interpretar pelos sistemas. A descoberta do LLM deve ser vista como uma extensão do SEO e não como uma disciplina autônoma, uma vez que a maior parte do trabalho que fortalece o SEO também fortalece a inclusão do LLM, melhorando a clareza, a coerência e a relevância.
Certos setores começam a experimentar novas nuances. Um exemplo é o Agentic Commerce Protocol (ACP), que está influenciando a forma como os sistemas de IA entendem os produtos, avaliam-nos e, em alguns casos, transacionam com eles.
Quer nos referamos a esta área como GEO, AEO ou LLMO, o princípio é o mesmo – as marcas estão agora a optimizar para múltiplas plataformas e um conjunto crescente de motores de descoberta, cada um com a sua própria interpretação de sinais.
O primeiro trimestre é o momento certo para avaliar como sua marca aparece nesses sistemas. Revise os hubs de resposta, avalie os relacionamentos entre suas entidades e examine como os sinais estruturados são interpretados. Esta experimentação inicial informará onde o orçamento deve ser expandido no primeiro semestre.
O H1 é quando os primeiros insights do Q1 começam a amadurecer em programas escalonáveis.
Quando a descoberta inicial de LLM ou iniciativas de conteúdo estruturado mostram sinais claros de tração, elas devem ser incorporadas ao SEO de sempre. A formalização destas práticas permite-lhes crescer de forma consistente, sem exigir novas conversações orçamentais a cada trimestre.
Muitas organizações gastam demais em ferramentas que não agregam valor significativo.
H1 oferece a oportunidade de revisar o uso da ferramenta, identificar duplicações e retirar plataformas subutilizadas. Redirecionar esses gastos para as pessoas, a qualidade do conteúdo e as melhorias operacionais geralmente produz resultados muito mais sólidos. A corrida pela IA em que praticamente todos os fornecedores de ferramentas entraram começará a diminuir, e aqueles que geram valor claro começarão a emergir do ruído.
Na última parte do H1, a empresa deverá ter evidências mais claras de onde a visibilidade está mudando e quais atividades influenciam genuinamente a descoberta e o envolvimento. Os orçamentos devem então ser ajustados para apoiar o que está funcionando, manter a atividade central de SEO, expandir áreas de conteúdo de sucesso e reduzir o investimento em experimentos que não produziram resultados.
À medida que os CMOs revêem os seus orçamentos de SEO para 2026, a fase final de aprovação deve ser moldada por uma visão equilibrada das táticas ofensivas e defensivas, garantindo que a organização invista em movimento e também em impulso.
As táticas defensivas protegem o que a marca já conquistou: estabilidade nas classificações, continuidade do desempenho técnico, estruturas de conteúdo confiáveis e a preservação da visibilidade existente em experiências baseadas em pesquisa e IA.
As táticas ofensivas, por outro lado, são projetadas para criar novos pontos de visibilidade, desbloquear novas categorias de demanda e fortalecer a presença da marca em mecanismos de descoberta emergentes.
Um orçamento equilibrado precisa financiar ambos, porque sem defesa a marca torna-se frágil e sem ataque torna-se invisível.
Movimento refere-se às atividades que ajudam a marca a se adaptar aos ambientes de descoberta em evolução. Isso inclui experimentos iniciais de descoberta de LLM, expansão de entidades e modernização de formatos de conteúdo.
O impulso representa o efeito combinado do investimento sustentado em SEO central e da otimização consistente nas principais jornadas.
Os CMOs devem julgar os orçamentos pela sua capacidade de gerar ambos: movimento que posiciona a marca para o futuro e impulso que sustenta o crescimento.
Com isso em mente, os CMOs podem querer fazer as seguintes perguntas antes de aprovar qualquer orçamento:
Mais recursos:
Imagem em destaque: Universo N/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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