Você já pode estar familiarizado com Análise de pesquisa de estatísticas E suas habilidades de rastreamento de classificação, mas você sabia que também pode ajudá -lo a descobrir oportunidades de SEO em uma escala enorme? Na sexta -feira branca de hoje, Cyrus mostra como se aprofundar no Stat para fazer exatamente isso.

Transcrição de vídeo

Oi, todo mundo. Bem-vindo. Meu nome é Cyrus. Hoje, o que quero falar é sobre como usar o Stat para encontrar oportunidades de SEO em escala, e quero dizer uma escala maciça.

Agora muitos de vocês provavelmente já ouviram falar de Stat. Você pode saber que tem uma excelente reputação. Mas é possível que você não tenha usado ou tenha um entendimento muito bom do que realmente faz.

Então é isso que vou tentar cobrir hoje e explicar o quão poderoso é descobrir oportunidades de SEO de maneiras que podem informar a estratégia de conteúdo, análise competitiva e muito mais.

O que é Stat?

Então, Stat, o nome completo do STAT é na verdade a análise de pesquisa de estatísticas. Na superfície, o que muitas pessoas entendem é que é um rastreador de classificação, rastreando milhares de palavras -chave de cada vez em qualquer lugar do mundo. Mas embaixo do capô, na verdade é muito mais do que um rastreador de classificação. É um rastreador de classificação. É uma ferramenta de paisagem competitiva. É análise de SERP e intenção. Ele permite que você faça algumas coisas incríveis depois de investigar os dados.

Atribuição de palavras -chave

Então, deixe -me gostar um pouco sobre como ele realmente funciona. Assim como muitos rastreadores de classificação de palavras -chave, você começa com palavras -chave. Mas uma das diferenças são os diferentes atributos que você pode atribuir a cada uma das suas palavras -chave.

Então, primeiro é muito familiar, o mercado ou o mecanismo de pesquisa. Então você quer resultados em inglês canadense ou resultados franceses canadenses. Qualquer mercado do mundo disponível, está praticamente disponível para você usar no STAT.

O segundo é a localização, que é um conceito ligeiramente diferente. Assim, você pode definir códigos postais, cidades, ser tão específico quanto desejar. Isso é muito importante para várias empresas de localização ou se você estiver executando uma campanha publicitária em uma determinada parte do país e deseja rastrear resultados muito específicos. Mas você pode definir o local muito especificamente para cada uma de suas palavras -chave.

O terceiro é dispositivo, móvel ou desktop, especialmente importante com a indexação móvel e aumentando os resultados móveis. Mas também tags, tags inteligentes, e é aí que entra o verdadeiro poder da STAT, as maneiras pelas quais você pode usar a etiqueta inteligente.

Marcação inteligente

Assim, você pode marcar suas palavras -chave de várias maneiras, atribuindo várias tags para cortá -las e detê -las da maneira que desejar.

As maneiras tão diferentes que você pode marcar palavras -chave no STAT é qualquer coisa importante para o seu negócio. Por exemplo, você pode criar grupos de palavras -chave com base no que é importante para você. No Moz, marcamos palavras -chave com “SEO” nele ou qualquer coisa importante para o seu negócio, do qual você deseja criar uma coorte de palavras -chave. Ou localização, como estávamos conversando, se você estiver executando uma campanha publicitária em Indiana e deseja marcar certas palavras -chave que está mirando lá, algo assim. Ou todas as suas palavras -chave Kansas City ou suas palavras -chave de Londres ou Berlim.

Categorias de produtos. Portanto, se você vender várias categorias, vende TVs, livros, vestidos, o que quiser, convém marcar tudo isso em uma categoria de palavra -chave específica. Ou atributos, como uma televisão de 55 polegadas versus uma televisão de 48 polegadas, quando você deseja ficar muito, muito específico em sua linha de produtos.

Também sua marca. Na Moz, rastreamos tudo com a palavra “Moz”, ou Nike ou Apple ou qualquer que seja sua marca ou se você tiver várias marcas. Basicamente, qualquer coisa que seja importante para o seu negócio, qualquer KPI que você mede, qualquer coisa relevante para o seu departamento de marketing ou finanças ou qualquer outra coisa assim, você pode marcar, e é aí que entra o verdadeiro poder, porque depois de marcar, você criou uma coorte de palavras -chave ou um grupo.

Compartilhamento de voz

Então você pode ver o seu compartilhamento de voz Em todo esse mercado, usando exatamente esse grupo. Portanto, se você deseja se rastrear contra um conjunto muito específico de palavras -chave, poderá ver sua parte da voz, compartilhar da voz, significando quanta visibilidade você tem nos resultados da pesquisa do Google, e o STAT mostrará seus concorrentes exatos e como você classifica entre eles.

Geralmente, você quer se ver subindo e para a direita. Mas se você não estiver, você pode ver exatamente quem está vencendo você e onde está o movimento deles e como você está se saindo para esse grupo de palavras -chave específico, o que é incrivelmente valioso quando você está trabalhando em um conjunto específico de palavras -chave ou em uma campanha.

Recursos SERP + Intenção

Mas minha parte favorita – e é aqui que entra o verdadeiro poder, porque pode informar o seu Estratégia de conteúdo E é aqui que as oportunidades de SEO estão realmente – é a análise das características e intenções do SERP. Como o que o STAT fará é, dentre as milhares de palavras -chave que você coloca nela, analisará toda a SERP de cada uma delas e coletará todos os recursos do SERP que ele encontra e informará exatamente o que você possui e não possui e onde estão suas oportunidades.

Então, vamos dar um exemplo um pouco mais concreto. Então, digamos que você rastreia um monte de palavras -chave dentro de uma coorte específica e você verá que a maioria dos resultados tem um Snippet em destaque. Stat mostrará exatamente o que você possui e o que não possui. Agora, o que é legal nisso é que você pode clicar no que não possui e pode ver os trechos exatos que seus concorrentes possuem que você pode realmente criar alguma estratégia de conteúdo e tentar roubá -los.

Uma maneira diferente são imagens ou notícias. Então, digamos que você percebe que você está vendendo TVs ou algo assim e quase todos os SERPs têm imagens e você não possui nenhum deles. Portanto, algo assim pode informar sua estratégia de conteúdo, onde você vai à sua equipe e você diz: “Ei, pessoal, precisamos criar mais imagens ou precisamos de melhores dados estruturados para fazer com que o Google mostre as imagens, porque essa é a intenção para esse tipo de palavra -chave, e simplesmente não o possuímos dessa maneira”.

A mesma coisa com as notícias. Se você notar muitos resultados de notícias e não é uma organização de notícias, mas está competindo por essas palavras -chave, isso pode informar sua estratégia de conteúdo e talvez precise ir atrás dessas palavras -chave de notícias ou tentar outra coisa. Vídeo é outro. Mais e mais SERPs têm resultados de vídeo com carrossel de vídeo e coisas assim. Você pode ver exatamente o que possui e o que não possui.

Muitas vezes, você descobrirá que certos domínios estão vencendo você nesses vídeos e isso pode informar, especialmente para as palavras -chave de alto volume que você deseja ir depois, você pode querer criar mais conteúdo de vídeo para isso. Mas tudo depende da SERP, e você encontrará diferentes conjuntos de recursos e combinações diferentes para cada coorte de palavras -chave que você faz.

Então, o que é importante para você e o que é importante para rastrear isso vai aparecer de maneira diferente toda vez, mas isso mostrará exatamente onde estão as oportunidades. As perguntas frequentes são outra coisa, snippets ricos do tipo. Você pode achar que seus concorrentes estão todos usando marcação de perguntas frequentes. Você não está usando nenhum. Isso pode informar sua estratégia de SEO e você pode começar a incorporar mais perguntas frequentes, porque o Google está obviamente recompensando os do SERPs e seus concorrentes estão ganhando isso e não você.

Outras coisas, praticamente qualquer recurso SERP que seja rastreável. Você pode encontrar resultados locais. Caixas do Twitter. Você pode achar que, para certas consultas, o Google está surgindo nos resultados do Twitter e talvez isso signifique que você precisa estar no Twitter mais do que realmente está agora e ver quem está classificando esses resultados em vez de algo que está fazendo no local.

Talvez você precise fazer mais YouTube. Nem tudo é necessariamente no seu site. Mas isso lhe dirá onde você precisa investir essas oportunidades. Revise estrelas, podcasts e muito mais. Tudo isso dirá o que é importante e onde estão as oportunidades e onde você está ganhando e perdendo e as palavras -chave exatas que você pode ir depois, se quiser ganhar e os conjuntos de recursos exatos onde seus concorrentes estão recebendo tráfego e você não está.

Então eu uso Stat, eu amo isso toda semana. É uma ótima ferramenta. Se você quiser experimentar, encorajo você a fazê -lo. É isso para mim. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Discursopad.com.