Nas últimas semanas, tenho sido a mosca na pomada do LinkedIn.

Você provavelmente já viu as projeções ousadas de líderes de IA como Mustafá Suleiman e Matt Shumer prever impactos cataclísmicos da IA ​​em nosso trabalho, emprego e empreendimentos artísticos.

Há um argumento defensivo surgindo no LinkedIn: “Se você se preocupa com arte, deve resistir à IA”. Muitos profissionais de marketing e criadores mantêm a esperança de que a Era da IA ​​​​terá um lugar para a tradição lenta, constante e artesanal de conteúdo humano. Respondi com comentários de “provavelmente não”. O que não tem sido uma visão popular.

Em um webinar na semana passada, expliquei como estava usando IA como editor e produtor de vídeo para tornar meu conteúdo exponencialmente melhor, mais rápido e mais barato. Fui brutalmente escaldado por um dos participantes do webinar. “Como você pode transferir a edição de vídeo para IA?” um homem se irritou. “É aí que o trabalho artesanal acontece. Essa é a arte. Por que você não está lutando contra a IA?”

Boa pergunta. É hora de combater a IA e proteger a arte humana?

Não sou anti-humano ou anti-arte. Mas esse enredo parece familiar. Antes de colocarmos a armadura de IA, vamos encarar a música:

Uma melodia familiar

Em 1982, o Sindicato dos Músicos Britânicos deu um passo notável. Eles convocaram uma reunião de emergência e votaram pela proibição dos sintetizadores musicais do Reino Unido

O gatilho foi Barry Manilow, entre todas as pessoas. Em sua turnê pelo Reino Unido, Barry substituiu sua orquestra por sintetizadores. Músicos de cordas, trompistas e percussionistas perderam seus trabalhos. Os artistas tradicionais ficaram furiosos e responderam da mesma forma que os humanos quase sempre fazem às mudanças disruptivas: tentaram torná-las ilegais.

E foi inútil.

No ano seguinte, o padrão de software MIDI foi codificado e os sintetizadores de música digital tornaram-se amplamente disponíveis. Durante a noite, uma pessoa sentada sozinha em uma sala poderia produzir músicas que antes exigiam uma banda completa e uma equipe técnica.

Um ano após a revolução MIDI, milhares de músicos e técnicos de estúdio que trabalhavam em comerciais, programas de TV e filmes perderam seus empregos. O mercado para músicos entrou em colapso.

Em meados da década de 1980, a música eletrônica criou indústrias, carreiras e gêneros inteiramente novos. A sobrevivência no mundo da música significou adotar, adaptar e abraçar a nova tecnologia.

Ainda temos músicos? Claro. Ainda temos orquestras? Absolutamente. Mas a indústria que outrora apoiava trabalhadores competentes evaporou-se e nunca mais voltou.

O número de músicas produzidas a cada ano explodiu. O número de pessoas que ganham a vida como músicos em tempo integral não aumentou.

O argumento atual contra a IA é exatamente o mesmo apresentado em 1982 contra a música digital. E o resultado será o mesmo.

Precisamos nos preparar e tenho uma ideia sobre isso.

Mas primeiro, vamos olhar para o nosso provável futuro. O que sabemos ser verdade? Podemos pensar nas implicações? Quão real é a ameaça?

O que sabemos ser verdade:

1. O valor económico da inteligência é próximo de zero

Desde o início dos tempos, os humanos prosperaram e avançaram através da aquisição de conhecimento. Toda instituição é construída sobre a organização da escassa inteligência humana. As universidades existem porque têm sido as guardiãs do conhecimento.

Estas dinâmicas são irrelevantes hoje porque não podemos ser mais inteligentes que a IA.

Até o código mais complexo está sendo escrito por bots. A IA está desenvolvendo estudos de pesquisa em nível de doutorado e resolvendo problemas de física e genética que deixaram os humanos perplexos. Será capaz de criar estratégias de marketing inteligentes e conteúdo perspicaz? Claro.

Se sua carreira é baseada na inteligência, você está vulnerável. A inteligência é abundante e quase gratuita.

2. Habilidades não importam tanto

Um argumento primário para o valor dos seres humanos é que passamos anos desenvolvendo nossos talentos. Certamente a IA não pode corresponder à experiência que aprimoramos ao longo de décadas?

Se você acredita que a IA não consegue escrever tão bem quanto você, por exemplo, considere esta citação de Mike Kaputprofissional de relações públicas de longa data e co-apresentador do (excelente) podcast de Inteligência Artificial:

“Sou escritor profissional há muito tempo. Eu diria que tenho vergonha de ser um escritor de classe mundial. É meu superpoder. E não quero ser arrogante sobre isso, mas tenho alguns recibos para provar isso.

“No final de 2025, meu uso da IA ​​como companheira de escrita tornou-se muito, muito diferente. Posso dizer com segurança que a IA é um escritor melhor do que eu em todos os aspectos que contam. Isso não significa que a escrita e os escritores sejam obsoletos. Significa apenas que quando se trata de pegar minhas ideias e colocá-las em palavras realmente boas, colocá-las em construções lógicas e emotivas, a IA é tão boa quanto eu — e é muito mais rápida. Em breve será ainda melhor.

“Há três anos, você podia ver esse dia chegando. Ele não está chegando, está aqui.”

A mesma coisa está acontecendo no vídeo e em todos os outros campos criativos. Respondendo a um clipe realista de Brad Pitt e Tom Cruise engajados em combate corpo a corpo, Piscina morta roteirista Rhett Reese lamentou no X que “odeio dizer isso, mas provavelmente acabou para nós”.

Meu crítico no webinar disse: “O trabalho de edição deve permanecer humano porque é aí que vive a arte”. Os músicos disseram isso em 1982. Os escribas monásticos disseram isso sobre a imprensa. Os operadores da câmara escura disseram isso quando as câmeras digitais chegaram.

Em todas as vezes, o argumento era emocionalmente verdadeiro e economicamente irrelevante.

A arte sobreviveu. A infraestrutura qualificada em torno da produção artística, não.

3. A economia favorece os bots

No meu livro Como a IA muda seus clientesdescrevo a maior mentira da IA.

Toda empresa de IA cria uma abordagem de relações públicas sobre como a IA “capacitará” os humanos. Embora isto seja algo verdade, para que estas empresas recuperem os biliões gastos em centros de dados, investigação e energia, devem substituir empregos humanos em grande escala.

Mustafa Suleyman, CEO da Microsoft AI e uma das vozes mais confiáveis ​​na área, disse recentemente que a maioria o trabalho de colarinho branco será totalmente automatizado dentro de 12 a 18 meses. Advogados. Contadores. Gerentes de projetos. Equipes de marketing. Qualquer pessoa, como ele disse, “sentada em frente a um computador”.

Sou suficientemente humilde para aceitar que estes insiders vejam um futuro tecnológico ao qual não posso aceder. A perda massiva de empregos é certa? Não. Mas estou prestando atenção nesses líderes.

Pensando bem

Vamos pensar nas implicações dessas realidades:

• O valor econômico da inteligência é próximo de zero
• As habilidades criativas de IA atingirão ou excederão a produção humana
• O ROI do investimento em IA exige uma substituição massiva de empregos

Não sou alarmista. Eu não sou pessimista. Tento ver o mundo como ele é, não como eu desejaria. Mas acho que há uma probabilidade de que meus colegas criativos e eu estejamos enfrentando um “momento MIDI”.

O que podemos aprender com os músicos que sobreviveram a esse acidente cataclísmico?

1. A resistência é inútil

Os músicos que prosperaram depois de 1983 não criticavam os sintetizadores.

Adaptaram-se às novas ferramentas, encontraram a intersecção entre a tecnologia e a criatividade humana e construíram carreiras fazendo o trabalho que uma máquina fundamentalmente não consegue replicar.

Adote a IA, não lute contra ela. Use-o, domine-o e transforme-o em novas e excitantes oportunidades.

Supere a depressão e o choque do horizonte de eventos da IA ​​e descubra como isso pode torná-lo maior, mais ousado, mais criativo e mais impactante neste mundo.

Acredito que o futuro ainda pertence à extraordinária criatividade humana. Mas também acredito que é irresponsável dizer aos jovens criativos que a economia do passado poderá protegê-los. A adoção da tecnologia não honra a tradição e a arte. Segue curvas de custo.

Quando algo se torna:

• 90x mais barato
• 90x mais rápido
• 90% tão bom

… Ele vence.

Isso não é crueldade. Isso é capitalismo.

Reconhecer que a realidade não é antiartista.

2. Torne-se um verdadeiro artista

O momento MIDI separou os grandes dos competentes. É aqui que preciso ser concreto, porque a conversa tende a ficar confusa.

NÃO estou argumentando que a IA substituirá o editor cujos instintos transformam imagens brutas em algo que faz você chorar. O diretor criativo visionário que conta uma história que o mundo precisa ouvir não é vulnerável. O querido YouTuber ou podcaster que cria conteúdo atraente e divertido todos os dias está seguro.

Estou abordando a camada de trabalho tecnicamente exigente, repetitivo e estereotipado que constitui a maior parte das horas faturáveis ​​em empresas criativas.

Se o seu valor for definido por:

• Execução técnica repetitiva
• Domínio da ferramenta sozinho
• Eficiência do processo
• Reconhecimento de padrões

Você está no caminho da automação.

Se o seu valor for definido por:

• Gosto
• Julgamento
• Inteligência emocional
• Fluência cultural
• Conexão emocional com um público
• Talento incomparável

Você provavelmente se tornará mais valioso, e não menos.

No meu livro Audacioso: como os humanos vencem em um mundo de marketing de IAeu exploro isso em profundidade. Se você está entre aqueles que se recusam a ser ignorados, leia este livro.

Se o conteúdo de IA for indistinguível do trabalho humano, ninguém se importa. Seu trabalho é transcender a IA e FAZER. ELES. CUIDADO.

Seu blog, podcast ou série de vídeos deve superar o desperdício comum e competente de IA e se aproximar do nível da arte (mais sobre isso aqui.)

A arte persistirá. Muitos empregos não o farão. Ambas as coisas são verdadeiras.

3. Torne-se conhecido

Então aqui estamos. Nós abraçamos a tecnologia. Estamos expressando nossa experiência humana e nos elevando acima da lama. Isso não é suficiente. Você poderia ser ótimo e ainda estar enterrado neste mundo barulhento.

Não adianta ser uma estrela se ninguém sabe que você é uma estrela. Você deve trabalhe na sua marca pessoal.

Você não precisa ficar famoso dançando no TikTok. Mas você deve ter autoridade, presença e reputação para romper a pandemia de IA.

Sua marca pessoal é sua única defesa de longo prazo contra a IA.

Uma palavra final

Muitas pessoas apontam para inovações tecnológicas do passado, como a Internet ou a revolução industrial, para descartar previsões sombrias de perda de empregos. Dizem que, com o tempo, a tecnologia cria MAIS empregos e oportunidades.

Às vezes isso é verdade. E honestamente, o júri ainda não decidiu sobre a adoção da IA.

Mas isso parece diferente. Nos últimos seis meses, três parentes perderam seus empregos devido à IA. Todos os seus departamentos foram permanentemente destruídos pela IA.

Se você for substituído pela IA, que novo trabalho você poderia criar em sua área que também não fosse substituído pela IA?

E estou preocupado com o fosso entre as elites tecnológicas e a grande maioria das pessoas que não têm ideia do que a IA pode realmente fazer e do que está para vir.

Economista Dr. escreveu:

Se isso ajuda você a se sentir único e especial para sente-se aí e diga a si mesmo: “A IA não consegue pensar!”, e então vá em frente. E claro, a IA não pensa exatamente como você. Provavelmente nunca acontecerá, da mesma forma que um submarino nunca remará as nadadeiras e um avião nunca baterá as asas. Mas um submarino pode ir mais rápido que qualquer peixe, e um avião pode voar mais alto e mais rápido que qualquer pássaro, por isso não importa. Você pode valorizar sua maneira humana única de pensar o quanto quiser – e eu concordo, é muito especial e legal – mas isso não significa que seja mais eficaz do que IA.

Para meus apaixonados amigos do LinkedIn que querem permanecer na via lenta e lutar contra a IA, eu entendo a emoção. Construí minha carreira com base na criatividade. Eu celebro isso. Eu ensino isso. Eu dependo disso. Eu amo isso.

Mas acreditar na arte não exige negar a gravidade económica.

E a gravidade económica vence sempre.

Meus amigos, não deveríamos “combater a IA”.

Devemos lutar contra a mediocridade. Eleve-se acima do barulho.

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Ilustração cortesia da MidJourney

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