A Forbes foi relatada recentemente em uma startup de menos de um, focada em “otimização generativa do mecanismo” (para que sua marca ou conteúdo apareça em pesquisas de IA) no valor de mais de US $ 100 milhões. Alguma empresa que vende uma ferramenta que é basicamente uma nova reviravolta na tecnologia tradicional de SEO realmente vale tanto? Talvez. Mas há razões para ser cético.

Para ficar claro, isso não é uma crítica especificamente de Profundoque recentemente levantou US $ 20 milhões de Kleiner Perkins. O tipo de pessoas que podem criar e investir somas como essa normalmente fazem sua lição de casa bastante. E os fundadores também são claramente bem inteligentes – serem marcados o suficiente para aumentar Rand Fishkin Funding.

Mas há quatro grandes razões para ser cético em relação a qualquer nova ferramenta mágica para otimização generativa do mecanismo (GEO):

1) As plataformas de inteligência artificial (AI) e seus grandes modelos de idiomas subjacentes (LLMs) estão em constante evolução. Mesmo que houvesse “um truque estranho” para aparecer em pesquisas de IA hoje, pode não funcionar amanhã.

2) Fazer a mesma pergunta de uma maneira ligeiramente diferente pode produzir resultados muito diferentes. Christopher Penn faz um ótimo trabalho ao ilustrar isso em sua peça recente, Definindo o registro direto na otimização da IA. É uma leitura longa e um tanto técnica (e observe que ele também usa o termo “óleo de cobra”), mas vale o seu tempo se você realmente quiser cavar o Geo.

3) Toda plataforma de IA funciona de maneira um pouco diferente. As diferenças entre os resultados em Gemini vs. ChatGPT vs. Perplexity são tipicamente muito maiores do que as diferenças entre os resultados para o mesmo termo de pesquisa no Google, Bing e Yahoo!.

4) Em grande parte, o geo é uma extensão do SEO, os principais fornecedores de ferramentas de SEO –SemrushAhrefs, SerpstatAssim, Ranking se– Eu tem ou está trabalhando nos recursos de otimização de pesquisa de IA em suas suítes.

O artigo da Forbes também faz pontos que estão simplesmente errados. Ele cita um executivo de segurança cibernética dizendo: “O setor está realmente de cabeça para baixo, porque as formas tradicionais de eventualmente (sic) SEO simplesmente não funcionam mais”. Sem sentido.

Primeiro, o SEO sólido ainda funciona. Nem todo site está perdendo o tráfego de pesquisa para pesquisas de IA. Aqui está um exemplo de cliente à direita.

Segundo, mesmo que mais consultas de pesquisa sejam respondidas pela IA em vez de cliques, o SEO tradicional ainda é necessário como base para a otimização de pesquisa de IA. Não é suficiente, mas é essencial.

Otimizar as pesquisas de IA não é fácil, mas também não é misterioso. Publiquei várias postagens aqui recentemente sobre o tópico da otimização de pesquisa de IA ou Geo, incluindo como a IA pesquisará o SEO? Chris Penn fornece as melhores respostas ainda da primavera passada e, o mais importante, otimizando as visões gerais da IA ​​e as pesquisas de IA fazem com que o WPO seja mais importante do que nunca.

Essa postagem observa como o modelo de otimização da presença na web (WPO), originalmente se desenvolveu há mais de uma década e refinado várias vezes desde então, estabelece a base para uma estratégia geográfica. Por enquanto, pelo menos, você também pode ver uma versão interativa do modelo WPO no Site de tecnologia de marketing B2B (está à venda).

E, como observado acima, Christopher Penn escreveu um artigo detalhado sobre a otimização da pesquisa de IA. Se você não tiver tempo para ler todo o seu artigo de mais de 4.300 palavras, em uma casca de porca, os principais componentes da otimização da IA ​​são:

• SEO tradicional;
• Marca;
• Criação de conteúdo, distribuição e amplificação (ou seja, marketing de conteúdo); e
• Pr.

Ah, e caso você esteja curioso, aqui está a resposta do ChatGPT para minha consulta no topo deste post:

1. Crie conteúdo de nível de especialista, factual e bem estruturado

As ferramentas de IA favorecem o conteúdo claro, confiável e digno de resposta.

Melhores práticas:

• Usar títulos clarosparágrafos curtos e formatos estruturados (perguntas frequentes, marcadores, listas de instruções).

• Incorporar Eeat Princípios: demonstrar Experiência, experiência, autoridade e confiabilidade.

• Adicionar datasAssim, fontese Autor BIOS (com credenciais) para criar credibilidade.

• Incluir definições, exemplos e resumos Os modelos de IA podem citar facilmente.

2. Direcionar palavras-chave focadas na IA e consultas naturais

LLMs são treinados em linguagem natural – então Escreva para como as pessoas falamnão apenas o que eles digitam no Google.

Táticas:

• Usar Palavras-chave de conversação de cauda longa (por exemplo, “Qual é o melhor CRM para freelancers em 2025?”).

• Incorporar perguntas e respostas Em seu conteúdo (a IA extrai destes para resumos).

• Use ferramentas como Também ofereceuAssim, Responder ao públicoou Chatgpt em si Para encontrar frases baseadas em consulta.

3. Seja citado ou mencionado em sites de alta autoridade

As ferramentas de pesquisa de IA geralmente referenciam ou resumem domínios confiáveis ou fontes mencionadas amplamente online.

Estratégia:

• Perseguir backlinks de sites de alta autoridadeespecialmente .gov, .edu, notícias ou sites respeitados do setor.

• Entre em destaque Roundups especializados, diretórios e menções de imprensa.

• Use plataformas como Haro, em destaque.comou Fontebottle para ser citado.

4. Implementar dados estruturados e marcação semântica

Os dados estruturados ajudam a IA a “entender melhor” o seu site.

Usar:

• Schema.org Markup Para artigos, perguntas frequentes, produtos, críticas e guias de instruções.

• Graph Open e Cartão do Twitter Tags para visualizações limpas em plataformas.

• Esquema de pão para mostrar hierarquia de conteúdo.

5. Publique conteúdo sempre-verde de alta qualidade

Ferramentas de IA frequentemente puxam de Páginas recentes, informativas e bem mantidas.

Pontas:

• Manter URLs e páginas atualizados (mesmo que apenas a data de publicação e a introdução).

• Atualizar regularmente Conteúdo com melhor desempenho com dados ou estatísticas atuais.

• Criar Páginas “explicador” atemporal que constroem confiança e autoridade ao longo do tempo.

6. Ser descoberto por rastreadores e integradores de AI

Algumas ferramentas de IA raspam ou citam sites diretamente, enquanto outros puxam de fontes como Bing, Reddit ou Wikipedia.

Ações:

• Verifique se o seu conteúdo é rastreável (sem robots.txt blocos em páginas importantes).

• Seja listado Plataformas de conhecimento: Wikipedia, Crunchbase, Github, LinkedIn, etc.

• Otimize o seu Desempenho do site e amigas móveiscomo muitas ferramentas de pesquisa de IA Experiência na página de verificação.

7. Seja citável: dê a IA um motivo para fazer referência a você

Faça seu conteúdo confiável, único e cotável que as ferramentas de IA não podem ignorá -lo.

Exemplos:

• Publicar Pesquisa original, estatísticas ou estudos de caso.

• Oferecer Guias de instruções definitivos ou glossários em tópicos de nicho.

• Usar fraseado canônico Isso facilita a elevação de resumos (por exemplo, “no marketing digital, um funil é …”).

Bônus: Monitor menciona a IA e o desempenho

• Use ferramentas como Perplexity.aiAssim, Navegação de chatgptou Bing Copilot Para verificar se/quando seu conteúdo aparecer.

• Configurar Alertas da marca (via Google Alerts ou Brand24) rastrear citações nas respostas da IA ​​ou em plataformas de perguntas e respostas.