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O podcast mais recente do Ahrefs compartilha dados que mostram que as menções à marca em sites de terceiros ajudam a melhorar a visibilidade nas superfícies de pesquisa de IA. O que eles descobriram é que as menções à marca se correlacionam fortemente com uma melhor classificação na pesquisa de IA, indicando que estamos firmemente em uma nova era de SEO fora da página.
Tim Soulo, CMO do Ahrefs, disse que a atividade fora da página que aumenta a menção em outros sites melhora a visibilidade nos resultados de pesquisa de IA, tanto aqueles baseados em dados de treinamento quanto aqueles extraídos de resultados de pesquisa ao vivo. Os benefícios de conduzir SEO fora da página se aplicam a ambos. A única diferença é que os dados de treinamento não entram nos LLMs imediatamente.
Tim recomenda identificar onde seu setor é mencionado:
“Você só precisa ver onde seus concorrentes são mencionados, onde você é mencionado, onde seu setor é mencionado.
E você precisa ser mencionado lá, porque se o chatbot de IA fizesse uma pesquisa e encontrasse essas páginas e criasse sua resposta com base no que vê nessas páginas, isso é uma coisa.
Mas se alguns dos fornecedores de IA decidirem retreinar todo o seu modelo em um instantâneo mais recente da web, eles usarão essencialmente as mesmas páginas.”
Tim alertou que as empresas de IA não ingerem novos dados da web para treinamento e que há um intervalo de meses entre a frequência com que grandes modelos de linguagem recebem novos dados de treinamento da web.
Embora Tim não tenha mencionado táticas específicas para obter menções à marca, na minha opinião, as estratégias de construção de links fora da página não precisam mudar muito para construir menções à marca.
Tim sublinhou a importância de aparecer em sites confiáveis:
“Então, sim,…essencialmente, não é que você precise usar táticas diferentes para essas coisas. Você faz a mesma coisa, aparece em sites confiáveis, mas sim, vamos continuar.”
A única coisa que eu acrescentaria é que a autoridade nesta situação é se um site for mencionado pela pesquisa de IA. Mas a outra coisa a se pensar é se um site é simplesmente a referência para um determinado tipo de informação, relevância
A outra coisa que foi discutida é a atualidade das menções à marca, ou seja, o contexto em que a marca é discutida. Ryan Law, Diretor de Marketing de Conteúdo do Ahrefs, disse que o contexto da menção da marca é importante e eu concordo. Nem sempre é possível controlar a narrativa, mas é aí que entra a antiquada divulgação de relações públicas, onde você pode incluir citações e assim por diante para construir o contexto certo.
Lei explicada:
“Bem, isso segue muito bem o que eu acho que é provavelmente a tática discreta mais útil que você pode fazer: construir menções externas.
Uma grande parte de como os LLMs entendem o que é sua marca e quando ela deve recomendá-la e o contexto que deve falar sobre você é baseado em onde você aparece em seus dados de treinamento e onde aparece na web.
- Quais tópicos você costuma mencionar ao lado?
- Que outras marcas você mencionou ao lado?
Acho que Patrick Stox tem se referido a isso como a era do SEO off-page. De certa forma, o conteúdo do seu próprio site não é tão valioso quanto o conteúdo sobre você em outras páginas da web.”
Law mencionou que essas menções fora da página não precisam estar na forma de links para serem úteis na classificação na pesquisa de IA.
Law prosseguiu dizendo que seus dados mostram que as menções à marca são importantes para a classificação. Ele menciona um coeficiente de correlação de 0,67, que é uma medida de quão fortemente duas variáveis estão relacionadas.
Aqui estão as escalas de coeficiente de correlação:
Portanto, um coeficiente de correlação de 0,67 significa que existe uma forte relação no que é observado.
Lei explicada:
“E realmente testamos isso com um pouco de pesquisa.
Então, analisamos esses fatores que se correlacionam com a quantidade de vezes que uma marca aparece nas visões gerais de IA, testamos toneladas de coisas diferentes e, de longe, a correlação mais forte, uma correlação muito, muito forte, quase 0,67, foram as menções à marca na web.
Portanto, se sua marca é mencionada em vários lugares diferentes na web, isso se correlaciona muito com o fato de sua marca também ser mencionada em muitas conversas sobre IA.
Ele continua recomendando a identificação de domínios do setor que tendem a ser citados na pesquisa de IA para seus tópicos e tente ser mencionado nesses sites.
Law também recomendou menções em sites de conteúdo gerado por usuários, como Reddit e Quora. Em seguida, ele recomendou ser mencionado em sites de avaliação e em vídeos do YouTube nas transcrições, porque os vídeos do YouTube são altamente citados pela pesquisa de IA.
Por último, eles discutiram sua ferramenta Ahrefs chamada Brand Radar, que é útil para identificar domínios frequentemente mencionados em superfícies de pesquisa de IA.
Lei explicada:
“E, obviamente, temos uma ferramenta que faz exatamente isso. Na verdade, ela ajuda você a encontrar os domínios mais comumente citados. …se você inserir qualquer nicho de seu interesse, poderá ver não apenas os principais domínios que são mencionados com mais frequência em todos os milhares, centenas de milhares, milhões de conversas que indexamos. Você também pode ver as páginas individuais que são mencionadas com mais frequência.
Obviamente, se você conseguir colocar sua marca nessas páginas, sim, imediatamente sua visibilidade de IA aumentará de forma bastante dramática.”
Tim Soulo chamou as citações de novos backlinks para a era da pesquisa de IA e recomendou sua ferramenta Brand Radar para identificar onde obter menções. Na minha opinião, ter uma marca mencionada em qualquer lugar que seja relevante para seus usuários ou clientes também pode ser útil para a classificação na pesquisa regular, bem como na IA (Leia: Patente de pesquisa de marca do Google)
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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