Sam Altman disse uma vez que a publicidade era o “último recurso” para o ChatGPT. Agora ele parece pensar que “talvez os anúncios nem sempre sejam uma droga”.

O que Altman está dizendo. Em um novo Estratégia entrevista, Altman admitiu que o Instagram mudou de ideia sobre os anúncios:

• “Eu adoro anúncios do Instagram, eles agregaram valor para mim, encontrei coisas que nunca teria encontrado, comprei um monte de coisas, gosto ativamente de anúncios do Instagram. Acho que há muitas coisas que respeito no Meta, mas acertar isso foi uma coisa surpreendentemente legal para mim. Fora isso, eu via os anúncios na Internet como uma espécie de imposto.”
• “Acredito que provavelmente há algum produto publicitário interessante que podemos fazer que seja uma vitória líquida para o usuário e uma espécie de positivo para nosso relacionamento com o usuário. Ainda não sei o que é, não estou pensando: ‘Aqui está nosso modelo de anúncio’.”

O que Altman costumava dizer. Altman descartou os anúncios em 2024 como “uma indústria momentânea”. Ele também disse:

• “Eu meio que odeio anúncios como uma escolha estética… Gosto que as pessoas paguem pelo ChatGPT e saibam que as respostas que recebem não são influenciadas pelos anunciantes.”

Em Harvard, ele chamou os anúncios de “último recurso” e disse que “anúncios mais IA são particularmente perturbadores para mim”.

Em um Entrevista de marçoAltman mais uma vez rejeitou os “anúncios tradicionais” e compartilhou sua visão para um produto publicitário:

• “O tipo de coisa que eu ficaria muito mais animado para experimentar do que os anúncios tradicionais é que muitas pessoas usam a Deep Research para comércio eletrônico, por exemplo, e existe uma maneira de criarmos algum tipo de novo modelo, que é: nunca aceitaremos dinheiro para mudar de posicionamento ou algo assim, mas se você comprar algo através da Deep Research que você encontrou, vamos cobrar uma taxa de afiliado de 2% ou algo assim. Isso seria legal, eu não teria nenhum problema com isso. E talvez haja uma maneira elegante de fazermos isso. pode fazer anúncios, mas eu não sei. Eu meio que não gosto muito de anúncios.”
• “Não vou dizer o que faremos e o que nunca faremos porque não sei, mas acho que há muitas maneiras interessantes que estão no topo da nossa lista de estratégias de monetização do que os anúncios no momento.”

Então algo mudou. Em meados de 2025, o tom começou a suavizar.

Sobre Podcast próprio da OpenAIAltman disse:

• “Ainda não fizemos nenhum produto publicitário. Não sou totalmente contra… gosto de anúncios no Instagram. … Seria preciso muito cuidado para acertar.”
• “A Pesquisa Google foi um produto incrível durante muito tempo. Parece-me que está degradado. … Houve um tempo em que havia muitos anúncios, mas eu ainda achava que era a melhor coisa na Internet. Quer dizer, adoro a Pesquisa Google. … É claramente possível ser uma boa empresa orientada para a publicidade, mas … obviamente também existem problemas.”

E depois de lançar o ChatGPT Pulse, ele disse aos repórteres:

• “Na medida em que pudermos descobrir coisas legais para fazer que realmente pareçam úteis para os usuários… talvez haja algo para fazer lá. Mas… abordamos os anúncios com muita cautela.”

Por que a mudança? Porque a OpenAI está se preparando para transformar o ChatGPT em uma plataforma de anúncios. O ChatGPT também conta com US$ 1 bilhão em novas receitas provenientes da “monetização gratuita do usuário” (leia-se: anúncios) em 2026, de acordo com um documento interno.

Por que nos importamos. O lançamento do produto de anúncios ChatGPT daria aos anunciantes acesso a um novo e massivo canal de mídia paga com 800 milhões de usuários. Altman certa vez viu os anúncios como o mal necessário da Internet. Agora, ele os vê como um recurso possível – se bem feito. Fique atento para ver se a OpenAI pode reinventar a publicidade para a era da IA.