Quando Wyclef Jean subiu ao palco em Inteligentemente Advance, o três vezes vencedor do Grammy deixou claro que não estava lá apenas como artista. Ele veio como filósofo da criatividade, tecnólogo e pioneiro cultural. Sua conversa final com o CEO da Smartly Laura Desmond uniu música, matemática, IA e responsabilidade cultural – um lembrete de que a criatividade é atemporal e está em evolução urgente.

Jean começou refletindo sobre O Carnavalseu álbum inovador de 1997. Para ele, nunca foi apenas um disco – foi a prova de que a criatividade não conhece fronteiras. “Carnaval era eu pintando um quadro sem fronteiras”, disse ele. Fundiu ritmos de blues, clássico, hip-hop, country e caribenho em algo que refletia a experiência do imigrante: quando as culturas se encontram, o resultado é riqueza, não diluição.

A lição para os profissionais de marketing presentes foi inequívoca: a verdadeira inovação acontece nos cruzamentos. Quando as disciplinas colidem – arte e código, cultura e comércio – surgem novas formas de valor.

Jean se envolveu profundamente com IA por meio de projetos como colaborações do Google DeepMind e AI Music Sandbox do YouTube. Ele é claro quanto ao seu papel: a IA pode expandir as possibilidades, reduzir custos e colocar ferramentas poderosas nas mãos dos criadores. Mas não pode replicar a essência da humanidade.

“A IA não é a mestra da vibração”, disse ele ao público. A alma da música, o sentimento por trás de uma letra ou progressão de acordes, permanece fora do alcance das máquinas. Para Jean, a IA é um amplificador, não um substituto, uma ferramenta que deveria democratizar a criatividade em vez de esvaziá-la.

Jean falou com paixão sobre como capacitar os criadores para que sejam donos de seu trabalho. Através de sua plataforma Abrir Wyclefos artistas recebem 80% da receita, revertendo o modelo tradicional de streaming. Para ele, o futuro não se trata apenas de streams, mas de construir marcas que prosperem por meio de mercadorias, shows ao vivo e conexão cultural.

É um chamado que ressoa muito além da música. Seja na mídia, na publicidade ou no comércio, as marcas que vencerão serão aquelas que agirem menos como distribuidoras e mais como proprietárias de sua moeda cultural única.

Em um dos momentos mais inesperados, Jean transformou uma história de infância sobre a descoberta do rap de batalha em uma meditação sobre filosofia. Como um imigrante que inicialmente não sabia falar inglês, as justas líricas tornaram-se sua forma de aprender a língua, a disciplina e a agilidade de pensamento.

“O rap de batalha é como filosofia”, disse ele, traçando linhas que vão de Shakespeare a Confúcio. A questão era simples: criatividade não é apenas desempenho, é rigor intelectual. Testar ideias abertamente, tornando-as mais nítidas através da concorrência – isto é tão verdadeiro na estratégia de marketing como na música.

Jean incentivou o público, repleto de anunciantes e líderes de marcas, a pensar além dos painéis. Os dados, argumentou ele, são apenas um ponto de partida. O que importa é a “moeda cultural”: a compreensão vivida de como as comunidades diferem e se conectam, do Brooklyn a Lagos, de São Paulo a Porto Príncipe.

Uma campanha pode ter uma segmentação perfeita e ainda assim falhar se não tiver autenticidade. “A cultura não é falsificável”, alertou. Para as marcas, isso significa que o sucesso depende de ter à mesa pessoas que possuam fluência cultural genuína, e não apenas modelos estatísticos.

Jean foi sincero sobre os riscos. Plágio, deepfakes e violações de direitos já atormentam a música e a mídia. “Você não será mais rápido que a IA”, disse ele. É por isso que a política, a proteção e a responsabilidade devem evoluir tão rapidamente quanto a tecnologia.

Tal como os pais estabelecem limites para as crianças aprenderem a usar os telefones de forma responsável, argumentou ele, a sociedade deve estabelecer limites para a IA. O objetivo não é retardar a criatividade, mas proteger os direitos humanos por trás dela.

Apesar de toda a sua conversa sobre filosofia, matemática e IA, Jean encerrou com uma nota aparentemente simples: as melhores ideias são muitas vezes as mais simples. “A melhor promoção é nenhuma promoção”, disse ele. Um produto que exige exércitos de influenciadores para convencer as pessoas do seu valor provavelmente não é bom o suficiente. A verdadeira criatividade torna-se indispensável.

A palestra de encerramento de Jean recompôs os fios do dia. IA, propósito e criatividade não são forças concorrentes, são partes do mesmo futuro. Mas deixou um aviso ao público: a originalidade é frágil. A tecnologia deve facilitar a criação, a partilha e a amplificação de ideias, mas não se pode permitir que retire a propriedade ou a autenticidade.

Nas palavras de Jean, o desafio para marcas, músicos e profissionais de marketing é operar na sua “vibração mais elevada”, usar a IA como ferramenta, a cultura como bússola e a simplicidade como teste da verdade.