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Análise do Buffer de 11,4 milhões de postagens do TikTok de mais de 150.000 contas revela que postar de 2 a 5 vezes por semana oferece o maior aumento de visualização por postagem.
O estudo desafia a recomendação habitual de postar várias vezes ao dia, demonstrando que os benefícios diminuem após o aumento inicial na frequência de postagem.
O cientista de dados Julian Winternheimer empregou regressão de efeitos fixos para examinar como a frequência de postagem afeta as métricas. Sua análise, abrangendo o ano passado, mediu as visualizações por postagem em diversas taxas de postagem semanais.
Postar de 2 a 5 vezes por semana gera 17% mais visualizações por postagem em comparação com postar uma vez por semana. Mudar para 6 a 10 postagens traz ganhos de 29%, enquanto mais de 11 postagens por semana mostra aumentos de 34%.
A subida mais íngreme acontece entre uma postagem e 2 a 5 postagens por semana. Dobrar de 5 para 10 postagens semanais adiciona apenas 12 pontos percentuais, mostrando retornos decrescentes no desempenho por postagem.
O modelo de efeitos fixos do Buffer compara cada conta consigo mesma ao longo do tempo, e não entre contas. Isso remove variáveis como contagem de seguidores e força da marca que, de outra forma, distorceriam os resultados.
A mediana de visualizações por postagem gira em torno de 500, independentemente da frequência de postagem. Com uma postagem por semana, a mediana de visualizações chega a 489. Com mais de 11 postagens semanais, a mediana de visualizações cai ligeiramente para 459.
Os 10% principais posts contam uma história diferente. Em uma postagem semanal, o percentil 90 atinge 3.722 visualizações.
Esse número salta para 6.983 visualizações para contas que postam de 2 a 5 vezes, 10.092 visualizações em 6 a 10 postagens e 14.401 visualizações em mais de 11 postagens por semana.
O Buffer rotula esse “Potencial Viral” (proporção p90/mediana). As contas que postam mais de 11 vezes por semana veem suas postagens principais com desempenho 31,4 vezes melhor do que a postagem média, em comparação com apenas 7,6 vezes para as postagens uma vez por semana.
Se você gerencia conteúdo do TikTok, esses dados sugerem que 2 a 5 postagens por semana oferecem a cadência inicial mais eficiente.
Postar com mais frequência aumenta suas chances de um vírus atípico, em vez de melhorar o desempenho típico da postagem.
Winternheimer explica:
“Postar mais ajuda, mas principalmente porque aumenta suas chances de ter sorte. O TikTok é complicado. Você só precisa de uma postagem para aparecer. Postar mais apenas aumenta suas chances.”
Mais postagens aumentam o limite para seu conteúdo de melhor desempenho sem aumentar o limite para postagens médias.
Buffer observa que o estudo baseia-se em contas conectadas à sua plataforma, que podem ser voltadas para pequenas e médias empresas.
Winternheimer oferece o seguinte conselho:
“Se quiséssemos fornecer uma recomendação geral que se aplica à maioria das pessoas, recomendo começar com 2 a 5 postagens por semana no TikTok. No entanto, se você tiver mais postagens para compartilhar, terá mais chances de ter uma postagem de destaque.”
Lembre-se de que a dinâmica da plataforma pode mudar rapidamente. O que era verdade no ano passado pode mudar à medida que o TikTok atualiza seu algoritmo.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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