A IA está se tornando uma parte cada vez mais integrante do marketing on -line, à medida que mais anunciantes adotam opções “inteligentes” em plataformas e usam ferramentas de IA para ajudar a gerar, gerenciar, otimizar e relatar campanhas.

Mas de outro ângulo, a IA também tem impactado como e onde nossos anúncios podem ser exibidos em uma página de resultados de pesquisa do Google. No início deste ano, o Google lançou o Mode AI, uma nova experiência do usuário que continuará a alterar o jogo SERP. Esse anúncio imediatamente levou muitas pessoas a perguntar: “Como serão os anúncios no modo IA e como posso mostrar meus anúncios lá?”

O Google agora está testando anúncios no modo IA; portanto, à frente de um lançamento maior ainda este ano, queremos fornecer uma visão geral do que é o modo IA, discutir as configurações que você precisa empregar para ser incluído e o que isso pode significar para sua estratégia de publicidade no futuro.

Conteúdo

O que é o modo AI no Google?

O Modo AI é uma experiência de pesquisa independente projetada para usar a IA em uma experiência do tipo de conversa para responder a perguntas complexas. É alimentado por GêmeosO maior e mais capaz o modelo de IA do Google e, comparado à pesquisa normal, que é mais um tipo de experiência em um e um, o modo AI visa impulsionar pesquisas adicionais e aprender com várias rodadas de perguntas ou refinamento de consultas. Em seguida, ele fornecerá uma série de informações com base em como é essa troca.

Como rápido, aqui está a próxima pergunta que quase sempre recebemos depois de definir o modo IA: “O modo AI é diferente das visões gerais da IA?”

Em suma, sim e não.

Sim, da experiência do usuário, o modo AI é diferente das visões gerais da IA.

Visão geral da IA ​​aparece nos resultados regulares da pesquisa e são apenas um único componente dessa página de respostas em comparação com a experiência contida do modo de IA. Eles também não permitem o reengajamento direto com base nas respostas fornecidas. Você pode clicar nos links de documentação de suporte ou nos anúncios nas visões gerais da IA, mas se quiser ir além disso, precisará realizar outra pesquisa, perdendo efetivamente o encadeamento do anterior, e você pode ou não ser servido em outra visão geral da IA.

Mas também, não, o modo AI e as visões gerais da IA ​​estão extremamente relacionadas entre si. As informações servidas neles geralmente são bem próximas (você pode comparar clicando entre o modo AI e todas as guias no Google), e a maneira como os anunciantes podem se envolver com eles é bastante semelhante.

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Os tipos de consultas mais adequados para o modo AI (e visões gerais da IA) anúncios

Para tentar discernir o modo de IA de impacto pode ter para os anunciantes, precisamos entender os tipos de consultas para as quais ele é mais adequado.

Como o modo de IA é relativamente novo, precisamos seguir alguma direção da documentação em torno das visões gerais da IA ​​para entender como o modo IA pode ser impactado. Vamos nos aprofundar no que sabemos sobre a visão geral da IA ​​e ver como isso pode informar nossas expectativas sobre o modo IA.

Visão geral da IA ​​não é mostrada para todos os tipos de consulta. Eles geralmente são mostrados para consultas que exigem uma resposta mais longa e aprofundada, em vez de uma série de links. Isso significa que as visões gerais da IA ​​provavelmente só serão exibidas quando a pesquisa é:

• Amplo e baseado em informações
• Comparação baseada em comparação
• Multi-Etapa
• Explicativo

Nada disso está fortemente focado em transações ou vendas. Eles são todos mais pesquisadores ou aprendizados e, na maioria das vezes, um anúncio provavelmente não será exibido para esse tipo de consulta de qualquer maneira.

Se você estiver obtendo volume de pesquisa através de suas campanhas para esse funil mais alto, consultas mais generalizadas, provavelmente já poderá estar vendo uma diminuição nas impressões, pois as visões gerais da IA ​​estão sendo mostradas com mais frequência e provavelmente estão pressionando os anúncios na página.

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Requisitos para mostrar anúncios no modo AI

Para saber o modo de IA de impacto pode ter na publicidade, também precisamos saber os critérios necessários para mostrar seus anúncios nas visões gerais da IA. Como os anúncios no modo AI do Google estão em estágio experimental, há muito pouca documentação em torno dele (apenas Este resumo do Google para marcas em agosto).

Ao contrário da segmentação regular de palavras -chave, onde o termo de pesquisa simplesmente precisa corresponder de perto quais são suas palavras -chave para um anúncio para mostrar, os anúncios no modo AI exigem muito mais coesão para o pesquisador. Sua palavra -chave não apenas precisa ser relevante para a consulta, mas também o conteúdo do seu anúncio e as páginas de destino também precisam ser relevantes para as respostas fornecidas pelo modo IA (também é assim que os anúncios funcionam nas visões gerais da IA).

Fonte

Além disso, assim como os anúncios de visão geral da IA, o Google está exigindo que os anunciantes optem em soluções de segmentação de IA, como Match Broad, AI Max para pesquisa ou segmentação sem palavras que acompanha os anúncios de pesquisa dinâmica ou o desempenho máx.

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O que os anúncios no modo IA podem significar para as empresas?

Entre os tipos de consultas mais adequados para o modo IA e as configurações necessárias para que os anunciantes apareçam lá, as implicações para os anunciantes podem ser bastante grandes.

Uma abordagem de marketing variada

Para que o seu anúncio seja exibido no modo AI (ou nas visões gerais da IA), você provavelmente precisará se afastar da venda, pois as consultas que esses recursos estão sendo exibidas não são o ajuste certo. Além disso, você provavelmente não vai se safar com páginas de destino curtas com o conteúdo mínimo viável para fazer a venda. As chances são de que essas páginas não serão o suficiente da experiência de resposta da IA ​​para qualificar seus anúncios.

Direcionamento de expansão

Você também terá que se inclinar para a combinação de consultas baseadas em intenções do Google para alavancar esses canais. Sem correspondência ampla ou sem -chave, você não será elegível para esses novos canais. Além disso, o alcance expandido de campanhas como o desempenho Max vai além da pesquisa e para muitas outras propriedades do Google, como o YouTube e o Gmail, o que é obviamente uma grande mudança.

Um papel maior para ativos criativos

Se você optar por campanhas máximas de desempenho ou aproveitar os recursos de personalização de texto e expansão final do URL no AI Max for Pesquisa, estará dando pelo menos algum controle ao Google quando se trata de sua cópia de anúncios. Eles poderão criar novos componentes visuais de texto e visual para aproveitar seus anúncios ao competir por essas consultas ou expandir -se para novas colocações que são muito mais criativas para a frente.

Você deve se concentrar em mostrar anúncios no modo AI?

Não é segredo que as coisas estão mudando rapidamente com a IA e que o Google está disposto a estar na vanguarda dessa indústria. Mas também não é segredo que o Google ainda depende muito de anúncios para explicar grande parte de sua receita a cada ano. Com essas duas verdades em mente, não é uma surpresa que os anúncios estejam sendo integrados às ofertas de IA do Google em sua plataforma de pesquisa.

Na minha estimativa, Fazer com que seus anúncios mostrem com o modo AI (ou visões gerais da IA) provavelmente não deve ser sua meta principal com a publicidade. Seu objetivo ainda é atingir seus objetivos de rentabilidade ou volume, mas isso não significa que isso não deve estar em sua mente.

Nesse momento, os anunciantes que testam e iteram sobre sua estratégia para continuar a ver o sucesso com as campanhas existentes e descobrirem o que funciona para eles em uma experiência de pesquisa centrada na IA, acabará colhendo as recompensas no futuro. Talvez faça sentido optar por IA Max por um tempo e ver como é. Você executou as campanhas de desempenho de desempenho recentemente? Houve uma tonelada de atualizações para oferecer aos anunciantes melhores controles e, se você os aproveitar, talvez esse tipo de campanha possa ser lucrativo e torná -lo elegível para mostrar em experiências de IA.

O que fazer a seguir

No futuro imediato, não prevê o modo IA ter um grande impacto nos anunciantes que têm uma estratégia de campanha discada. Pelo menos não enquanto o comportamento do usuário ainda é relativamente o mesmo. Isso quase certamente mudará com o tempo à medida que os usuários se acostumam com a IA e descobrirão maneiras de ser mais eficiente com isso. O anunciante que testa e aprende nesses estágios iniciais estará à frente do jogo quando esses recursos de IA forem mais amplamente adotados.

Por enquanto, é importante acompanhar as últimas alterações, ficar de olho nas campanhas existentes do Google Ads e usar a IA de maneiras inteligentes para promover sua estratégia de marketing.