O Google está atualizando discretamente sua política de anúncios personalizados em 12 de dezembro, expandindo o acesso a segmentos personalizados para determinadas campanhas da Rede de Display – uma mudança que pode desbloquear novas opções de segmentação para anunciantes anteriormente restritos pela política.

Dirigindo as notícias. Os anunciantes receberam um breve e obrigatório e-mail de serviço do Google anunciando a mudança, mas sem oferecer detalhes além da atualização da política. O principal esclarecimento: esta atualização se aplica especificamente a campanhas limitadas pela política de anúncios personalizados, e não a todas as campanhas da Rede de Display.

A confusão: A treinadora do Google Ads, Jyll Saskin Gales, observou que os segmentos personalizados já estão disponíveis para a maioria das campanhas da Rede de Display por padrão, o que significa que a atualização visa expandir o acesso àqueles anteriormente bloqueados.

A freelancer do PPC Sofia Akritidou também destacou a confusão desta carta ao fazer várias perguntas importantes:

• Isso poderia permitir segmentos personalizados para anunciantes relacionados à saúde que historicamente foram bloqueados na segmentação por público-alvo?
• Em caso afirmativo, os usuários se sentiriam desconfortáveis ​​ao ver anúncios gráficos adaptados a condições sensíveis?
• As “campanhas de display” incluem todos os formatos GDN – e isso também poderia abrir segmentos personalizados para geração de demanda?
• E por que o Google não esclarece o que realmente muda em 12 de dezembro?

Por que nos importamos. A atualização do Google expande potencialmente o uso de segmentos personalizados em campanhas da Rede de Display, o que poderia permitir uma segmentação mais precisa de acordo com a política de anúncios personalizados. Isto pode permitir que os profissionais de marketing alcancem públicos de nicho, incluindo categorias sensíveis como serviços relacionados com a saúde, mas também levanta questões sobre a privacidade dos utilizadores e a adequação da campanha.

A clareza sobre se isso também se aplica às campanhas de geração de demanda será crucial para o planejamento da estratégia antes de 12 de dezembro.

O que isso pode significar para os anunciantes: Isso pode significar:

• Mais opções de segmentação para campanhas da Rede de Display, anteriormente limitadas a ferramentas de público reduzido, e
• A capacidade de construir segmentos baseados em intenções ou interesses, mesmo quando se aplicam condições políticas mais rigorosas

Visto pela primeira vez. Esta atualização foi detectada pela primeira vez pelo chefe de pagamentos pagos, Chris Ridley, quando ele compartilhou o e-mail que recebeu do Google em LinkedIn

O resultado final. Se você estiver exibindo campanhas da Rede de Display limitadas pela política de anúncios personalizados, esta atualização aumenta seu kit de ferramentas de segmentação – mas para todos os outros, nada muda.