A Meta está atualizando sua estrutura de medição de anúncios, com o objetivo de simplificar a atribuição no que chama de mundo publicitário “social-first”.

O que está acontecendo. A Meta está restringindo sua definição de atribuição de cliques para conversões em sites e lojas. A partir de agora, apenas cliques em links – e não curtidas, compartilhamentos, salvamentos ou outras interações – contarão para a atribuição de cliques. A mudança foi projetada para reduzir discrepâncias entre o Meta Ads Manager e ferramentas de terceiros, como o Google Analytics.

Entre as linhas. As redes sociais ultrapassaram a pesquisa como o maior canal de publicidade do mundo, de acordo com a WARC, mas muitos sistemas de atribuição foram construídos para comportamentos da era da pesquisa. Nas plataformas sociais, o envolvimento vai além dos cliques em links. Historicamente, o Meta contava todos os tipos de cliques para conversões de cliques, enquanto muitas ferramentas de terceiros contavam apenas cliques em links – criando desalinhamento nos relatórios.

O que está mudando. As conversões anteriormente atribuídas a interações sem link agora se enquadrarão em uma “atribuição de engajamento por meio” renomeada (anteriormente atribuição de visualização engajada). A Meta também está encurtando a janela de visualização engajada do vídeo de 10 para 5 segundos, refletindo um comportamento de conversão mais rápido – especialmente em Momentos. A empresa afirma que 46% das conversões de compra de Reels acontecem nos primeiros dois segundos de atenção.

Por que nos importamos. Esta atualização torna mais fácil ver quais ações realmente geram conversões, reduzindo a confusão entre relatórios Meta e análises de terceiros, como o Google Analytics. Ao separar os cliques em links de outras interações sociais, os profissionais de marketing obtêm uma visão mais clara do desempenho da campanha, enquanto a nova atribuição de engajamento captura o valor de curtidas, compartilhamentos e salvamentos.

Isso dá aos anunciantes mais confiança em seus dados e os ajuda a fazer campanhas mais inteligentes e impactantes.

Ligações de terceiros. A Meta está fazendo parceria com provedores de análise como Northbeam e Triple Whale para incorporar cliques e visualizações em modelos de atribuição, com o objetivo de fornecer aos anunciantes uma imagem de desempenho mais completa.

O lançamento. As mudanças começarão ainda este mês para campanhas otimizadas para conversões no site ou na loja. O faturamento não mudará, mas os relatórios no Gerenciador de Anúncios poderão mudar conforme as definições de atribuição forem atualizadas.

O resultado final. A Meta está tentando equilibrar relatórios de cliques mais claros e alinhados à pesquisa com melhor visibilidade das interações sociais exclusivas, proporcionando aos anunciantes comparações mais claras entre plataformas e, ao mesmo tempo, capturando o impacto incremental das conversões baseadas no engajamento.

Vá mais fundo. Simplificando a medição de anúncios para um mundo social em primeiro lugar