A Microsoft está endurecendo seus padrões de publicidade. A empresa anunciou que todos os editores terceirizados devem agora implementar Clareza da Microsoft — sua ferramenta gratuita de análise comportamental — para permanecer qualificado para impressões e cliques pagos no Microsoft Advertising.

Os detalhes:

• O que é necessário: Os editores devem instalar o Microsoft Clarity e habilitar Modo de consentimento para rastrear e analisar as interações do usuário, cumprindo os padrões de privacidade.
• O que faz: O Clarity ajuda editores e anunciantes a visualizar o comportamento do usuário – incluindo cliques, rolagens e padrões de engajamento – para tomar decisões de CRO (otimização da taxa de conversão) baseadas em dados.
• O que muda: Somente o tráfego de anúncios de páginas habilitadas para Clarity contará para o faturamento, garantindo que cada impressão paga atenda aos padrões editoriais e de segurança da Microsoft.

Por que nos importamos. Esta mudança visa melhorar a transparência, a experiência do usuário e a segurança da marca em toda a rede Microsoft Ads. Quaisquer cliques ou impressões em anúncios de páginas que não usam o Clarity serão filtrados e marcados como não faturávelcortando efetivamente a monetização para editores não conformes.

Entre as linhas. Ao vincular o Clarity à monetização, a Microsoft está efetivamente usando a escala de sua rede de publicidade para impor padrões mais elevados de qualidade e transparência. É uma medida que pode elevar o nível de responsabilidade no ecossistema de anúncios – e dar aos anunciantes mais confiança de que seus canais aparecem em inventários confiáveis ​​e bem monitorados.

Esta atualização foi anunciada pelo representante de produtos da Microsoft, Navah Hopkins, em LinkedIn.

O resultado final. Para os editores, a implementação do Clarity não é mais opcional. Para os anunciantes, isso significa maior segurança da marca e visibilidade sobre para onde vão seus orçamentos – uma vitória para a transparência dos anúncios na crescente rede da Microsoft.