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Bem-vindo ao SEO Pulse da semana. As atualizações desta semana afetam como o Modo IA personaliza as respostas, quais bots de IA podem acessar seu site e por que sua escolha de domínio ainda é importante para a visibilidade da pesquisa.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Google está lançando Inteligência Pessoalum recurso que conecta o Gmail e o Google Fotos ao modo AI na Pesquisa, fornecendo respostas personalizadas com base nos próprios dados dos usuários.
Principais fatos: O recurso está disponível para assinantes do Google AI Pro e AI Ultra que optarem por participar. Ele é lançado como um experimento do Labs para usuários qualificados nos EUA. O Google diz que não treina na caixa de entrada do Gmail ou na biblioteca de fotos dos usuários.
Este é o recurso de contexto pessoal Google prometeu no I/O mas adiado até agora. Cobrimos o atraso em dezembro quando Nick Raposavice-presidente sênior de conhecimento e informação do Google, disse que o recurso “ainda estava por vir”, sem um cronograma público.
Para os 75 milhões de usuários ativos diários que a Fox relatou no modo AI, isso pode reduzir a quantidade de contexto que você precisa digitar para obter respostas personalizadas. Os exemplos do Google incluem recomendações de viagens que levam em consideração reservas de hotéis do Gmail e fotos de viagens anteriores, ou sugestões de casacos que levam em conta marcas preferidas e o clima da viagem futura.
Os efeitos do SEO dependem de como isso altera os padrões de consulta. Se os usuários confiarem que o Google extrai o contexto de seus e-mails e fotos em vez de digitá-los, as consultas podem ficar mais curtas e ambíguas. Isso torna mais difícil direcionar pesquisas de cauda longa com sinais de intenção explícitos.
A reação social inicial está enquadrando isso como o Google empurrando o Modo AI de “perguntar e responder” para “já conhece o seu contexto”. Robbie Steinvice-presidente de produtos da Pesquisa Google, posicionou-a como uma experiência de pesquisa mais pessoal, impulsionada por conexões de dados opcionais.
No LinkedIn, a discussão rapidamente mudou para compensações entre confiança e privacidade. Michele Curtis, especialista em marketing de conteúdo, enquadrou a personalização como algo que só funciona quando a confiança está em primeiro lugar.
“A personalização só funciona quando a confiança é arquitetada antes da inteligência.”
Syed Shabih Haider, fundador da Fluxxy AI, levantou preocupações de segurança sobre a conexão de vários aplicativos.
“Inteligência pessoal… sim, os recursos/benefícios parecem incríveis… mas não posso deixar de pensar sobre a segurança dos dados. Depois que todos os aplicativos estão conectados, o risco de violação torna-se extremamente alto.”
Leia nossa cobertura completa: Google lança inteligência pessoal em modo AI
A Hostinger analisou 66 bilhões de solicitações de bots em mais de 5 milhões de sites e descobriu que os rastreadores de IA estão seguindo dois caminhos diferentes. Os bots de treinamento estão perdendo acesso à medida que mais sites os bloqueiam. Os bots de pesquisa e assistentes estão expandindo seu alcance.
Principais fatos: A Hostinger relata cobertura média de 55,67% para GPTBot e cobertura média de 55,67% para OAI-SearchBot, mas suas trajetórias diferem. O GPTBot, que coleta dados de treinamento, caiu de 84% para 12% durante o período de medição. OAI-SearchBot, que alimenta a pesquisa ChatGPT, atingiu essa média sem o mesmo declínio. O Googlebot manteve cobertura de 72%. O bot da Apple atingiu 24,33%.
Os dados confirmam o que rastreamos em vários estudos no ano passado. BuzzStream encontrado 79% dos principais editores de notícias bloqueiam pelo menos um bot de treinamento. Revisão do ano da Cloudflare mostrou que GPTBot, ClaudeBot e CCBot tiveram o maior número de diretivas de proibição total. Os dados da Hostinger mostram números sobre a lacuna de acesso entre os rastreadores de treinamento e de pesquisa.
A distinção é importante porque esses bots servem a propósitos diferentes. Os bots de treinamento coletam dados para construir modelos, enquanto os bots de busca recuperam conteúdo em tempo real quando os usuários fazem perguntas. O bloqueio de bots de treinamento exclui futuras atualizações de modelo, e o bloqueio de bots de pesquisa significa que você não aparecerá quando as ferramentas de IA tentarem citar fontes.
Como prática recomendada, verifique os logs do servidor para ver o que está atingindo seu site e, em seguida, tome decisões de bloqueio com base em seus objetivos.
Do lado prático do SEO, o conselho mais consistente é separar “treinamento” de “pesquisa e recuperação” nas decisões de seus robôs, sempre que possível. Aleyda Solís anteriormente resumiu a ideia como bloquear o GPTBot e ainda permitir o OAI-SearchBot, para que seu conteúdo possa aparecer em experiências de pesquisa no estilo ChatGPT sem ser usado para treinamento de modelo.
Solis escreveu:
“proibir o user-agent ‘GPTbot’, mas permitir ‘OAI-SearchBot’”
Ao mesmo tempo, os desenvolvedores e operadores de sites continuam enfatizando o custo do tráfego de bots. Em uma discussão r/webdevum comentarista disse que os bots de IA representavam 95% das solicitações antes do bloqueio e limitação de taxa.
UM comentarista em r/webdev escreveu:
“95% das solicitações para um de nossos sites eram bots de IA antes de eu começar a bloqueá-los e limitá-los”
Leia nossa cobertura completa: O rastreador de pesquisa OpenAI ultrapassa 55% de cobertura no estudo da Hostinger
John Mueller, do Google, alertou que os serviços gratuitos de hospedagem de subdomínios criam desafios de SEO, mesmo quando os editores fazem todo o resto certo. O conselho veio em resposta a uma postagem no Reddit de um editor cujo site aparece no Google, mas não aparece nos resultados normais de pesquisa.
Principais fatos: O editor usa Digitalplat Domains, um serviço gratuito de subdomínios na Lista Pública de Sufixos. Mueller explicou que os serviços gratuitos de subdomínio atraem spam e conteúdo de baixo esforço, tornando mais difícil para os mecanismos de pesquisa avaliar a qualidade individual do site. Ele recomendou construir tráfego direto por meio de promoção e envolvimento da comunidade, em vez de esperar primeiro a visibilidade da pesquisa.
A orientação de Mueller se ajusta a um padrão que abordamos ao longo dos anos. Gary Illyes, do Google, alertou anteriormente contra TLDs baratos pelo mesmo motivo. Quando uma extensão de domínio é invadida por spam, os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade para identificar sites legítimos em meio ao ruído.
A hospedagem gratuita de subdomínios cria uma versão específica desse problema. Embora a Lista Pública de Sufixos se destine a tratar esses subdomínios como unidades registráveis separadas, o sinal de vizinhança ainda pode ser importante. Se a maioria dos subdomínios de um host contiver spam, os sistemas do Google terão que trabalhar mais para encontrar o seu.
Isso afeta qualquer pessoa que considere a hospedagem gratuita como uma forma de testar uma ideia antes de comprar um domínio real. O próprio ambiente de teste torna-se parte da avaliação. Como escreveu Mueller: “Estar visível em resultados de pesquisa populares não é o primeiro passo para se tornar uma presença útil e popular na web”.
Para quem assessora clientes ou constrói novos projetos, o investimento no domínio faz parte da base do SEO. Começar com um subdomínio gratuito pode economizar dinheiro antecipadamente, mas acrescenta atrito à visibilidade que um domínio adequado evita.
A maior parte do compartilhamento social aqui trata a analogia da “vizinhança” de Mueller como a conclusão da manchete. Na troca original do Redditele disse que publicar em hosts de subdomínios gratuitos pode significar abrir espaço entre “colegas de apartamento problemáticos”, o que torna mais difícil para os sistemas de busca entenderem o valor do seu site no contexto.
Muller escreveu:
“abrir uma loja em um site cheio de… ‘colegas de apartamento’ potencialmente problemáticos.”
No LinkedIn, a história está sendo recirculada como um lembrete mais amplo de que as decisões de hospedagem “barata ou gratuita” podem limitar discretamente o desempenho, mesmo quando tudo o mais parece certo. Fernando Paez V, especialista em marketing digital, chamou isso como um problema de visibilidade vinculado a ambientes com muito spam.
Paez V escreveu:
“serviços gratuitos de hospedagem de subdomínios… atraem spam e dificultam a visibilidade de sites legítimos”
Leia nossa cobertura completa: Mueller do Google: hospedagem gratuita de subdomínios torna o SEO mais difícil
As histórias desta semana compartilham um elemento comum. O acesso, seja a dados pessoais, a websites através de bots, ou a uma avaliação justa através da escolha do domínio certo, molda os resultados antes que qualquer otimização aconteça.
A Inteligência Pessoal dá ao Modo AI acesso ao seu e-mail e fotos, alterando os tipos de consultas que precisam acontecer. Os dados da Hostinger mostram que os bots de pesquisa obtêm acesso enquanto os bots de treinamento são bloqueados. O aviso de subdomínio de Mueller nos lembra que a escolha do domínio determina se os sistemas do Google dão ao seu conteúdo uma avaliação justa.
O ponto comum é que a visibilidade depende cada vez mais do que você permite e onde você constrói. Bloquear os bots errados pode reduzir suas chances de aparecer ou ser citado em ferramentas de IA. Construir em um domínio com muito spam coloca você em desvantagem antes de escrever uma palavra. E os recursos de IA do Google agora têm acesso a um contexto pessoal que os editores não podem acessar ou observar.
Para os profissionais, isso significa que as decisões de acesso, tanto suas quanto as das plataformas, moldam mais os resultados do que ganhos incrementais de otimização. Revise as permissões do rastreador e as opções de domínio e observe como o contexto pessoal no Modo AI altera as consultas que você está tentando classificar.
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Imagem em destaque: Accogliente Design/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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