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O Google retorna ao tribunal na segunda-feira para a fase de remédios do caso antitruste de anúncios do Departamento de Justiça, onde o governo está pedindo ao juiz que ordenasse uma desinvestimento do gerente do Google AD.
O teste de remédios segue uma decisão que encontrou o Google monopolizou ilegalmente o servidor de anúncios do editor e os mercados de troca de anúncios, enquanto rejeita reivindicações sobre redes de anúncios do anunciante e aquisições anteriores do Google.
Em um declaração Publicado hoje, o Google disse que apelará a decisão anterior e argumentou que os remédios propostos pelo Departamento de Justiça “vão muito além da decisão de responsabilidade do tribunal e da lei”.
O Departamento de Justiça buscará remédios estruturais, que podem incluir a venda de partes da pilha de tech de anúncios do Google.
Baseado em Relatórios e registros, o DOJ parece estar pressionando para uma desinvestimento do ADX, e possivelmente DFP, que agora são combinados no Google Ad Manager.
O julgamento dos remédios está programado para começar na segunda -feira em Alexandria, Virgínia, antes da juíza distrital dos EUA, Leonie M. Brinkema.
O Google diz que um rompimento atrapalharia os editores e aumentaria os custos para os anunciantes.
A empresa propõe uma correção comportamental focada na interoperabilidade, em vez de na desinvestimento.
Nas palavras do Google:
“As mudanças propostas pelo DOJ vão muito além da decisão de responsabilidade do Tribunal e da lei e correm o risco de prejudicar as empresas em todo o país”.
“Propomos a construção da interoperabilidade do gerente de anúncios, permitindo que os editores usem ferramentas de terceiros para acessar nossos lances de anunciantes em tempo real”.
Esses elementos refletem o Google’s May arquivamentoque propunha a disponibilização de lances em tempo real do ADX para rivalizar com servidores de anúncios e eliminar as regras de preços unificados para exibição de web aberta.
A opinião de abril do juiz Brinkema descobriu que o Google violou a Lei Sherman no servidor de anúncios do editor e os mercados de troca de anúncios e amarrava ilegalmente o DFP e o ADX.
O tribunal não encontrou o monopólio das redes de anúncios do anunciante e rejeitou reivindicações vinculadas às aquisições do Google.
Se o tribunal decidir sobre o desinvestimento, você poderá ver mudanças na forma como o inventário de exibição da Web Open é leiloado e servido, juntamente com os custos para fazer a transição de ferramentas integradas.
Se o juiz apoiar o plano de interoperabilidade do Google, você poderá esperar o acesso necessário a lances em tempo real e as alterações de regra que podem facilitar as configurações de várias pilhas sem uma divisão corporativa.
O Google planeja recorrer da decisão de responsabilidade, para que quaisquer remédios ordenados possam ser adiados até que o recurso seja revisado.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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