O Google envia os editores 831x mais visitantes que os sistemas de IA, de acordo com o relatório Estado do BOTS Q2 2025 da Tollbit. Embora as referências de IA mal se registrem ao lado do Google, os bots estão martelando sites de editores – aumentando os custos mais altos, raspando mais conteúdo e muitas vezes ignorando as regras destinadas a limitá -las.

Raspando para cima, referências para baixo. A IA está raspando a web, mas ainda não está enviando visitantes significativos de volta.

• As referências do Google caíram de 90%+ de todo o tráfego externo no segundo trimestre de 2024 para 84,1% no segundo trimestre 2025.
• Os aplicativos de IA enviaram apenas 0,102% das referências.
• Para todos os visitantes de um sistema de IA, o Google entregou 831.
• As taxas de cliques das interfaces de IA foram fracas-91% menores que os 10 principais CTRs de pesquisa orgânica. Foram necessários cerca de 135 arranhões de IA para produzir uma única indicação humana.
• Os editores da OpenAI Licensing Acordes viram 88% mais raspando e taxas de referência significativamente mais fortes do que aquelas sem.

Mais bots para cima, menos humanos. Os bots da IA ​​estão se tornando uma força dominante no tráfego da Web, mesmo que não entreguem valor aos editores.

• Os visitantes humanos para sites rastreados por pedágio caíram 9,4% do primeiro trimestre para o segundo trimestre de 2025, enquanto o tráfego de IA aumentou.
• No início de 2025, 1 em 200 visitantes era um bot da IA. No segundo trimestre, foi 1 em 50 – um aumento de 4x.
• O tráfego de Bot AI superou o Bingbot, o segundo maior rastreador de pesquisa do mundo.
• A expansão geral da AI do Google, em outubro passado, gerou um aumento de 34,8% no Googlebot Rastren, mas a proporção de rastreamento para referências piorou 24,4%.

A demanda de conteúdo muda. As ferramentas de IA estão mudando o comportamento do consumidor, respondendo perguntas diretamente em vez de enviar usuários aos editores.

• O conteúdo B2B/profissional viu os níveis de raspagem mais altos em relação ao tráfego humano.
• O crescimento mais rápido da solicitação de IA foi para os pais (333%) e o conteúdo de ofertas/compras (111%).
• O National News recebeu 5x mais arranhões em tempo real do que rastreadores de treinamento.
• Os locais da APAC foram mais atingidos, recebendo mais 3x de solicitações do que os sites dos EUA, enquanto os locais europeus viram 27% menos solicitações de IA.

As guerras dos bots aumentam. Os editores estão recuando, mas muitos bots de IA ainda estão quebrando (ou reescrevendo) as regras.

• O editor bloqueando os bots AI subiu 336% A / A.
• Os hits Paywall do Bot Tollbit cresceram 360% entre o Q1 e o Q2 2025.
• 13,26% das solicitações de BOT da IA ​​ignoraram os robôs.txt no segundo trimestre 2025, acima de 3,3% versus Q4 2024.
• A taxa de erro 404 da OpenAI aumentou de 0,3% para 3,7%, geralmente devido a URLs alucinados.
• A taxa de erro de Claude do Anthrópico caiu acentuadamente após o obtenção de acesso à Web ao vivo (de 55% no segundo trimestre de 2024 para 4,8%).

Por que nos importamos. A web aberta parece estar com problemas. Os visitantes humanos estão em declínio, enquanto os bots de IA estão se multiplicando, raspando mais conteúdo e enviando de volta quase nenhum tráfego (e é por isso que vimos as iniciativas de pagamento por cravo e rastreamento da CloudFlare). Se isso continuar, os editores provavelmente enfrentarão custos mais altos e menos retornos (por exemplo, menos cliques, clientes e receita), o que ameaça o modelo de negócios da Web.

Metodologia. A Tollbit analisou o tráfego da Web em sua rede de editores de parceiros, rastreando bilhões de solicitações para medir visitantes humanos, atividade de BOT da IA, taxas de referência e respostas ao servidor do Q1 – Q2 2025.

O relatório. Estado dos bots Q2 2025 (Registro necessário)