John Mueller, do Google, respondeu uma pergunta sobre um domínio expirado que não conseguiu classificar para consultas de pesquisa relevantes, incluindo seu próprio nome de marca. A resposta lança luz sobre como os domínios vencidos são tratados pelo Google depois de serem re-registrados.

História de domínios expirados e SEO

A compra de domínios expirados para seus perfis de link foi uma maneira rápida de classificar um site há cerca de 25 anos. Naqueles dias, era possível ver o PageRank associado a um domínio através da barra de ferramentas do navegador do Google. Se o domínio fosse penalizado, o medidor PageRank mostraria isso com um valor de PageRank completamente zero. Assim, um SEO poderia comprar um domínio expirado, independentemente do tópico associado a ele, apontá -lo para o site deles e experimentar um impulso no PageRank e no ranking.

O efeito do domínio expirado não se limitou aos domínios vencidos reais. Uma brecha pouco conhecida era que os links para nomes de domínio inexistentes também poderiam conter o PageRank. Por exemplo, muitos fóruns de SEO costumavam se vincular a domínios como exemplo, domain.com durante o curso de suas discussões. Os SEOs comprariam esses domínios e experimentariam o benefício do PageRank de todos os sites que vinculam a esse domínio.

Outra tática relacionada era rastrear sites .edu e .org para identificar nomes de domínio Misspellings em links (quebrados) para sites externos, registrar esses domínios e, em poucas horas, um site teria links de entrada de páginas da web com autoridade.

A brecha de domínio expirada chegou ao fim no início dos anos 2000, depois que o Google introduziu as redefinições do PageRank de domínio. Curiosamente, a redefinição do domínio também afetou os erros de ortografia de domínio que nunca haviam sido registrados. Então, mesmo essa brecha secreta foi fechada.

John Mueller, em sua resposta, parecia fornecer algumas informações sobre como funciona o nome de domínio. Mueller se referiu especificamente ao estado de ser um domínio estacionado e depois remover esse status internamente no Google.

O domínio expirado não está classificando

Uma pessoa postou sobre sua edição de domínio vencida no Subreddit de SEO (R/SEO). Eles explicaram que haviam lançado recentemente um novo site em um domínio expirado e estava tendo problemas para classificar para palavras -chave, incluindo suas próprias palavras -chave de marca.

Eles explicaram:

“Lançei um site novinho em folha em um novo domínio, tudo parece sólido:

Indexado no Google (aparece com o site: domínio).

Sem erros no console de pesquisa.

Sitemap e robots.txt estão limpos.

Aqui está a parte estranha: o site se recusa a aparecer em SERPs, mesmo para as consultas de marca mais básicas. Não ser classificado em termos genéricos é uma coisa, mas não aparece em nada com o nome da minha empresa (vamos chamá -lo de octigen gmbh)? Isso é realmente estranho.

Agora, aqui está a reviravolta: esse domínio costumava pertencer a uma empresa completamente diferente (também chamada Octigen) que faliu anos atrás. Os links antigos ainda existem em fóruns, sites de comércio eletrônico, etc. Estou me perguntando se a vida passada do domínio poderia estar segurando -a – como uma penalidade de reputação ou algum tipo de bagagem remanescente do Google. ”

A pessoa então fez as seguintes perguntas:

• “Uma história antiga do domínio pode suprimir ativamente a visibilidade, mesmo que seja re-verificada, indexada e totalmente reconstruída?
• Existe uma maneira de “redefinir” a reputação de um domínio, ou é melhor cortar perdas e começar fresco? “

Leva tempo para “sacudir” o antigo estado de domínio

Mueller responde à pergunta com uma referência a sacudir o “estado” anterior de um domínio, que ele descreve como não é registrado ou estacionado. Esses são dois estados diferentes de um domínio.

Não registrado significa que não há nada em um domínio; Não está registrado por ninguém, e basicamente não existe, mesmo que o domínio tenha sido registrado anteriormente, mas agora não existe.

Um domínio estacionado significa que o domínio está registrado e o DNS está apontando para uma página de holding, talvez até mostrando alguma publicidade.

Mueller disse que leva tempo para o estado desse domínio mudar no Google:

“Às vezes, leva muito tempo para que o estado antigo de um domínio seja abalado (às vezes também é o caso quando está estacionado por um tempo), e o site a ser tratado como algo novo / independente”.

Redefinição de nome de domínio expirado

O que Mueller está falando parece muito com o que costumávamos falar há mais de vinte anos: uma redefinição de domínio expirado. As maneiras pelas quais o Google trata os domínios pode ter mudado desde então, então o que Mueller está falando pode estar relacionado a um processo diferente, como entender onde um site se encaixa na Internet.

Isso poderia significar que um “estado” de domínio, como estacionado ou expirado, resulta em algum tipo de notação de índice no Google?

Mueller continuou sua resposta dizendo que não há nada que ele possa fazer para indicar manualmente que o estado do domínio mudou:

“Não há nada manual que você possa / precisa fazer aqui.”

Mas ele recomendou verificar o console de pesquisa para garantir que não haja penalidades associadas ao site:

“Eu verificaria duas vezes no console de pesquisa para garantir que não haja solicitações de remoção de URL pendentes e que não há nada na seção de ações manuais, mas acho que você já fez isso.”

O que fazer se um domínio expirado não estiver na classificação?

Nesse ponto, a maioria dos SEOs não gostaria de ser instruída a se sentar e aguardar o Google descobrir um novo site. A inclinação natural seria aumentar os vínculos naturais para um site e outras atividades promocionais. A falta de Link Building, foi o que Mueller aconselhou.

Ele escreveu:

“Minha sugestão para você especificamente seria continuar usando -a e tentar aumentar sua visibilidade em outros canais nesse meio tempo. Por exemplo, parece que você é encontrado através da sua página do LinkedIn, que vincula seu nome de domínio.

Da mesma forma, você pode ser ativo em outros lugares, como o YouTube ou outros sites de mídia social (o vídeo YT para o nome da sua empresa está atualmente em um perfil privado, o que pode estar bem, mas que você também pode fazer em um perfil da marca da empresa. Ou, é claro, um perfil do Reddit)

Em resumo, facilite para as pessoas encontrarem seu conteúdo, independentemente da localização quando o procurar, especialmente para o nome da sua empresa. A partir daí, expandir para os tipos de pesquisas que poderiam levar os usuários que ainda não conhecem sua empresa ao seu conteúdo, seria o próximo passo – e mesmo lá é útil ser ativo em várias plataformas. ”

Os domínios expirados podem ser complicados

É claro que os domínios expirados, no passado, passaram por um processo de redefinição em que o patrimônio link de um domínio cai e o domínio começa essencialmente na posição zero.

Os algoritmos de classificação do Google podem dar a um novo site um impulso temporário de classificação. Isso dificulta dizer com certeza se um site com um domínio expirado está classificando devido aos efeitos residuais do domínio ou por causa do novo aumento no ranking do site do Google.

O que é importante ter em mente é que a promoção de um novo site é essencial, independentemente de ter sido construído em um domínio expirado ou que nunca tenha sido registrado.

Imagem em destaque de Shutterstock/Andrii iemelianenko