O Google está lançando uma mudança na forma como os anúncios aparecem na Pesquisa e, desta vez, o foco é a clareza e o controle do usuário.

Os anúncios de texto agora serão agrupados em um único rótulo “Resultados patrocinados” que permanece visível enquanto você rola. Além disso, uma nova opção “Ocultar resultados patrocinados” permite que os usuários recolham todo o bloco de anúncios com um clique.

Esta atualização não altera a forma como os anúncios são veiculados ou classificados, mas altera a forma como eles são apresentados aos usuários. Mesmo pequenas atualizações na interface podem influenciar a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa, por isso os anunciantes devem prestar atenção à forma como isso evolui ao longo do tempo.

Uma olhada no novo rótulo patrocinado na Pesquisa Google

Anteriormente, cada anúncio de texto exibia um pequeno rótulo “Patrocinado” na parte superior de cada anúncio.

Agora, o Google está agrupando todos os anúncios de texto com um único cabeçalho que sinaliza claramente onde começa e termina a seção patrocinada. Esse rótulo permanece visível mesmo se o usuário rolar a página para baixo.

Ao fazer uma pesquisa à solta, o novo formato apareceu, mesmo com apenas um anúncio:

Captura de tela tirada pelo autor

O Google também está estendendo essa abordagem a outros formatos. Por exemplo, os canais do Shopping usarão o rótulo “Produtos patrocinados”.

Em resultados que incluem visões gerais de IA, a seção patrocinada pode aparecer acima ou abaixo do conteúdo gerado por IA, mas ainda seguirá o mesmo formato de agrupamento e rotulagem.

A adição mais notável é a capacidade de recolher todos os resultados patrocinados. Nem todo usuário irá ocultar a seção, mas a própria opção introduz um novo comportamento que não existia antes.

O Google observou que essas atualizações estão sendo implementadas globalmente para usuários de computadores e dispositivos móveis

Por que isso é importante para os anunciantes

Do ponto de vista do desempenho, a mecânica subjacente permanece inalterada. Lance, Índice de qualidade, classificação e número máximo de anúncios (até quatro em um bloco) permanecem os mesmos.

Dito isso, agrupar anúncios pode influenciar a forma como os usuários os percebem.

Quando os anúncios são visualmente separados das listagens orgânicas, a diferença entre os dois torna-se mais intencional.

Os usuários que folheiam os resultados podem fazer uma pausa e decidir se desejam interagir com o bloco patrocinado. Para pesquisas com menor intenção, isso pode resultar em menos cliques casuais. Para consultas de maior intenção, o impacto pode ser mínimo.

Isso coloca mais pressão na qualidade do próprio anúncio. Propostas de valor claras, mensagens relevantes e forte alinhamento com a intenção de pesquisa serão ainda mais importantes.

A classificação no topo ainda será valiosa, mas a visibilidade por si só não garantirá o envolvimento se os usuários estiverem mais atentos ao que estão clicando.

Embora a atualização seja principalmente visual, os anunciantes devem ficar de olho no desempenho assim que ela for totalmente implementada em dispositivos móveis e computadores. Algumas áreas a serem observadas incluem:

• Mudanças nos padrões de CTR ou impressão para clique
• Diferenças no engajamento com base na intenção da consulta
• Qualquer impacto específico da indústria onde os usuários são mais propensos a ocultar anúncios

As primeiras mudanças podem ser pequenas, mas as tendências podem surgir com o tempo, à medida que os usuários se adaptam ao novo layout.

Por que o Google fez essa mudança?

O Google observa que essas mudanças foram impulsionadas por testes e feedback dos usuários. O objetivo é criar uma experiência mais consistente e transparente em todos os formatos de anúncio. Também reflete as expectativas crescentes em torno da clareza nos resultados de pesquisa à medida que o conteúdo gerado por IA se torna mais comum.

Ao facilitar o reconhecimento de conteúdo patrocinado, o Google está sinalizando que os canais pagos podem ser visíveis e confiáveis, desde que estejam claramente identificados.

Esta abordagem pode ajudar a manter a confiança a longo prazo nos resultados da pesquisa à medida que a interface continua a evoluir.

Movendo-se em direção a um SERP mais transparente

A atualização do Google reforça uma mudança maior: a forma como os anúncios aparecem na página está se tornando tão importante quanto onde eles aparecem.

A lógica do leilão e os limites de posicionamento permanecem os mesmos, mas a experiência em torno dos anúncios está se tornando mais claramente definida para os usuários.

À medida que a apresentação evolui, é razoável esperar que o comportamento do usuário siga o mesmo caminho. Algumas pessoas irão ignorar a mudança. Outros podem começar a ser mais seletivos quanto ao envolvimento com os anúncios.

Isso dá mais peso à relevância, clareza e valor da própria mensagem.

Os anunciantes não precisam revisar a estrutura da campanha ou a estratégia de lances devido a essa mudança. Em vez disso, o foco deve ser reforçar a qualidade criativa, alinhar-se estreitamente com a intenção e prestar atenção às mudanças iniciais de desempenho.

Mesmo que o impacto seja sutil no início, atualizações como essa geralmente levam a mudanças graduais de comportamento ao longo do tempo.

A pesquisa sempre foi um equilíbrio entre visibilidade e confiança. Os anunciantes que se adaptarem cedo e continuarem a priorizar mensagens úteis e de alta qualidade estarão na melhor posição para manter o desempenho à medida que o SERP continua a evoluir.