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O WordPress continua sendo a força dominante em sistemas de gerenciamento de conteúdo, potencializando 43,3% dos sites pesquisados e com participação de 60,7% entre os sites que utilizam CMS, segundo W3Techs (outubro de 2025). Esta ainda é uma liderança dominante, mas marca um declínio sustentado desde o seu pico de 65,2% em 2022 e está de volta ao mesmo nível de 2018, antes do boom pandémico.
Para executivos e equipas técnicas, esta mudança sinaliza mais do que uma estatística de mercado.
À medida que o WordPress mostra seu primeiro declínio significativo em duas décadas, concorrentes de SaaS como Shopify, Wix e Squarespace estão constantemente ganhando terreno, oferecendo às empresas soluções gerenciadas mais simples e com menor sobrecarga técnica. Ao mesmo tempo, a proporção de sites executados sem qualquer CMS caiu para 28,6%, o que dá continuidade à tendência mais ampla da indústria em direção a plataformas estruturadas e construtores hospedados.
Isso significa que escolher o CMS certo hoje tem menos a ver com preferência e mais com uma decisão estratégica, com impacto mensurável no desempenho, segurança, custos e escalabilidade do site.
Este relatório analisa o cenário atual do CMS, compara as principais plataformas e descreve como as mudanças mais recentes influenciam a estratégia da plataforma e a execução técnica.
De acordo com a W3Techs, 71,4% dos sites possuem um CMS, e a Netcraft relata mais de 281 milhões domínios.
A partir disso, podemos assumir que o tamanho atual do mercado de sistemas de gerenciamento de conteúdo aumentou para mais de 200 milhões de websites.
| CMS (em outubro de 2025) | Lançado | Tipo | Quota de mercado | Uso | |
|---|---|---|---|---|---|
| Sem CMS | 28,6% | ||||
| 1 | WordPress | 2003 | Código aberto | 60,7% | 43,3% |
| 2 | Shopify | 2006 | SaaS | 6,8% | 4,8% |
| 3 | Wix | 2006 | SaaS | 5,7% | 4,1% |
| 4 | Espaço quadrado | 2004 | SaaS | 3,4% | 2,4% |
| 5 | Joomla | 2005 | Código aberto | 2,0% | 1,4% |
| 6 | Fluxo da Web | 2013 | SaaS | 1,2% | 0,9% |
| 7 | Drupal | 2001 | Código aberto | 1,1% | 0,8% |
| 8 | Tilda | 2014 | SaaS | 1,1% | 0,8% |
| 9 | Sistemas Adobe | 2013 | Código aberto | 1,0% | 0,7% |
| 10 | Duda | 2008 | SaaS | 1,0% | 0,7% |
Dados de W3Techsoutubro de 2025. (WooCommerce e Elementor não estão listados na tabela acima porque são plug-ins do WordPress e não plataformas CMS independentes.)
*Os gráficos estão separados devido ao domínio da participação de mercado do WordPress.
O WordPress continua a ser o CMS mais utilizado, posição que ocupa desde o seu lançamento em 2003. A sua utilização em todos os websites cresceu 105% entre 2014 e 2022, consolidando o seu papel como plataforma padrão para grande parte da web.
Mas a sua curva de crescimento de longa data está agora em recessão; estamos a assistir a um declínio da quota de mercado de quase sete pontos percentuais nos últimos três anos. É uma tendência que pode continuar à medida que plataformas mais fáceis de usar ganham terreno e alguns usuários relatam frustrações com compatibilidade de plugins, atualizações principais e gerenciamento de segurança.
Leia mais: Você ainda deve usar o WordPress?
Como o segundo CMS mais popular atualmente, a participação de mercado do Shopify é de 6,8% e é usado por 4,8% de todos os sites pesquisados.
Sua força não é acidental: o Shopify tem um bom desempenho consistente nos benchmarks Core Web Vitals, tornando-o competitivo até mesmo em métricas técnicas.
Do ponto de vista de SEO e de negócios, isso significa que o Shopify oferece aos executivos uma opção de CMS projetada para apoiar o desempenho e o crescimento a longo prazo.
O Wix obteve um dos ganhos mais notáveis este ano, agora impulsionando 4,1% dos sites pesquisados. A ascensão constante da plataforma reflete uma tração mais ampla do mercado entre as pequenas empresas. Caso em questão: A Proprietário de empresa Reddit observa seus recursos convenientes e fáceis de usar.
Para os executivos, a conclusão é clara: o Wix está se posicionando além de um construtor de sites leve que investe consistentemente em branding e recursos de plataforma, tornando-o um concorrente viável para adoção no mercado intermediário.
A Squarespace apresentou um crescimento constante na última década, com a sua participação no mercado de CMS crescendo de 0,3% em 2014 para 3,4% hoje, com 2,4% dos sites pesquisados agora usando a plataforma.
O seu crescimento pode ser atribuído à crescente procura de plataformas de baixa manutenção e de design avançado.
Leia mais: WordPress vs. Squarespace – Qual é o melhor?
Joomla e Drupal estavam entre os 3 primeiros até 2021 e, desde então, têm visto um declínio constante na participação de mercado, representando agora apenas 2,0% e 1,1%, respectivamente. Esta mudança provavelmente reflete uma tendência mais ampla em que plataformas mais fáceis de usar e baseadas em SaaS capturam a atenção de pequenas empresas e usuários não técnicos.
Ao mesmo tempo, o Webflow emergiu como um concorrente, subindo para 1,2% da quota de mercado de CMS. O seu crescimento reflete a procura por plataformas orientadas para o design que permitam às empresas agilizar o desenvolvimento sem grandes dependências técnicas, com profissionais notando velocidade como um verdadeiro diferencial.
Entre 2024 e outubro de 2025, os sites que operam sem CMS caíram 2,8 pontos percentuais, continuando a tendência de afastamento de soluções com código personalizado. Durante o mesmo período, os sites que usam WordPress cresceram pouco menos de 1%.
O declínio de sites “sem CMS” sinaliza uma tendência contínua em direção a plataformas mais estruturadas e gerenciáveis para a criação de sites.
Captura de tela da W3Techs, outubro de 2025Desde 2024, o Joomla diminuiu a sua quota de mercado em 20%, enquanto o Drupal diminuiu 31%. Juntos, eles detinham quase 15% da participação de mercado de CMS em 2014 – agora esse número está em pouco mais de 3%.
Eles caíram do 2º e 3º lugar para o 5º e o 6º lugar, ultrapassados por plataformas de crescimento mais rápido como Wix e Squarespace em 2022.
O Joomla, em particular, teve um forte impulso desde o início – ultrapassou brevemente o WordPress em interesse de pesquisa até cerca de 2008de acordo com o Google Trends – mas não acompanhou as demandas das plataformas modernas.
Captura de tela do Google Trends, outubro de 2025Por que esses populares sistemas de gerenciamento de conteúdo diminuíram tanto?
Provavelmente se deve à força do suporte de terceiros ao WordPress com plug-ins e temas, tornando-o muito mais acessível.
O crescimento dos criadores de sites, como Wix e Squarespace, indica que as pequenas empresas desejam uma solução gerenciada mais simples e começaram a conquistar participação de mercado por baixo.
Captura de tela da W3Techs, outubro de 2025Durante todo o período de Outubro de 2024 a outubro de 2025a participação de mercado de:
Se olharmos para os construtores de sites, o seu crescimento é uma forte indicação de onde o mercado poderá ir no futuro.
Construtores de sites SaaS, como Wix e Squarespace, não exigem conhecimento de codificação e oferecem um site hospedado que torna mais acessível para uma pequena empresa obter uma presença na web rapidamente. Não há necessidade de providenciar uma solução de hospedagem, instalar um site e configurar seu próprio e-mail. Um construtor de sites faz tudo isso para você.
O WordPress não é conhecido como uma plataforma complicada de usar, mas requer algum conhecimento de codificação e uma compreensão de como os sites são construídos. Por outro lado, um construtor de sites é um caminho muito mais fácil para chegar ao mercado, sem a necessidade de entender o que está acontecendo no back-end.
Leia mais: Wix mudou a forma como os sites são construídos e por que você deve prestar atenção
Elementor é o construtor de páginas WordPress mais usado, instalado em 18,1% de todos os sites com um CMS conhecido e 12,9% de todos os sites pesquisados (não mostrados abaixo) – mais do que Wix e Squarespace juntos – embora funcione como um plugin dentro do WordPress, não como um CMS independente.
Captura de tela da W3Techs, outubro de 2025Embora não seja um CMS por si só, é um ator importante na definição de como o WordPress é usado. No entanto, por ser um plugin de terceiros e não um CMS, ele não está listado entre os 10 principais CMS acima.
Se compararmos o volume de tráfego com o número de CMS, podemos perceber que o WordPress está na seção áurea, para cima e para a direita, claramente favorecido pelos sites com mais tráfego.
Com base no uso entre domínios de classificação mais alta, o Joomla se enquadra em um nicho de menos instalações, mas com mais sites de alto tráfego, indicando que mais sites profissionais o estão utilizando.
Squarespace e Wix estão à esquerda e para baixo, destacando que estão instalados em menos sites com menos tráfego. Isso indica fortemente que eles são mais usados por pequenos sites e pequenas empresas.
Elementor preenche a lacuna entre os dois e tem o peso da participação de mercado do WordPress, mas é usado por sites com menos tráfego. Isso significa que está crescendo o apetite por soluções plug-and-play de arrastar e soltar que tornam a presença na web acessível para qualquer pessoa. Este é o espaço para assistir.
Captura de tela da W3Techs, outubro de 2025WooCommerce tem uma participação de mercado de 12,4%, enquanto Shopify tem 6,8%.
O espaço CMS de comércio eletrônico ecoa um padrão semelhante ao dos construtores de sites. Poderes do WooCommerce 8,9% de todos os sites existentes, tornando-o, de longe, o plugin de comércio eletrônico mais amplamente adotado. Ele não aparece na lista de principais CMS da W3Techs porque é um plugin para WordPress, mas é um fator chave na popularidade duradoura do WordPress.
Olhando para a distribuição, podemos ver surgir um padrão claro. Em comparação com outras plataformas CMS de comércio eletrônico, o WooCommerce é dominante.
Tem mais participação de mercado do que seus concorrentes combinados: Shopify (6,8%) + PrestaShop (0,8%) + OpenCart (0,6%) = 8,2% de participação de mercado.
Captura de tela da W3Techs, outubro de 2025Sites menores podem favorecer o WooCommerce, mas ele tem o peso da plataforma WordPress para acesso ao mercado e, portanto, mais instalações, assim como o Elementor.
O Shopify cresceu durante a pandemia, com a participação de mercado crescendo 52,9% de 2020 a 2021 e depois 26,9% de 2021 a 2022, ultrapassando todas as outras plataformas. Após uma queda em 2023, recuperou em 2024 e desde então estabilizou, mantendo-se estável em 6,8% este ano.
À medida que o mercado se fragmenta, essas mudanças afetam tudo, desde a arquitetura do site, disponibilidade de plug-ins e flexibilidade técnica de SEO.
O WordPress continua a liderar, mas o seu declínio gradual marca um ponto de viragem. Concorrentes de SaaS como Shopify, Wix e Squarespace estão ganhando força constantemente, oferecendo plataformas simplificadas que agradam à maioria das empresas.
Se mais pequenas e médias empresas estão migrando para criadores de sites, compreender as limitações e complexidades dessas plataformas para SEO pode ser uma vantagem competitiva. A adoção do CMS determina a eficiência com que as equipes podem construir, proteger e otimizar sites em grande escala.
Shopify agora funciona 4,8% de todos os sites pesquisados (não apenas sites com CMS). Com sua crescente participação no mercado, especializar-se em SEO do Shopify pode ser uma jogada estratégica para um profissional de SEO.
Wix e Squarespace também estão crescendo. À medida que mais pequenas empresas adotam essas plataformas, tornar-se fluente em seus ecossistemas poderá diferenciá-las em um mercado lotado.
A realidade é que o WordPress continua sendo o maior e mais competitivo ecossistema, mas a curva de crescimento mudou em direção aos desafiadores. Isso significa uma coisa para líderes empresariais e profissionais de SEO: uma oportunidade de diversificar conhecimentos.
Compreender os pontos fortes e as limitações de várias plataformas CMS pode informar decisões estratégicas e alinhar-se com as crescentes demandas do mercado.
Mais recursos:
Todos os dados coletados da W3Techs, Outubro de 2025salvo indicação em contrário. Veja o Página da metodologia W3techs para saber de onde os dados são coletados.
Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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